Communiqué SNPTV : janvier-mai 2008

Contact presse : Stéphane Martin
T. +33 (0)1 41 41 4 3 2 1

1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel : smartin@snptv.org

>> Mardi 24 juin 2008 : 3ème Université d’été du SNPTV.
Programme et inscription en cliquant ici !

La télévision au centre de toutes les convergences !

             >> Sur les cinq premiers mois de l’année 2008, le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la télévision 3 heures et 30 minutes chaque jour 

             • Janvier-mai 2008 : en 10 ans, la durée d’écoute a progressé en moyenne de 23 minutes par jour dans les 25,3 millions de foyers équipés TV, à 5 heures et 43 minutes !

Au cours de ces dix dernières années, le paysage audiovisuel s’est nettement enrichi et développé pour séduire toujours plus de nouvelles cibles, en particulier, celles des femmes et enfants (janvier-mai 2008 vs janvier-mai 1998) :

Ainsi, sur les cinq premiers mois de l’année 2008, les individus âgés de ‘4 ans ou +’, ont regardé la télévision 3 heures et 30 minutes par jour en moyenne.
L’audience de la TV – encore mesurée que sur le(s) seul(s) poste(s) de télévision du foyer – est en léger retrait de 5 minutes quotidiennes sur un an, mais la montée en puissance de la tendance à une consommation TV convergente favorise l’audience globale de la télévision sur l’ensemble des plateformes de diffusion.

Durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’

A quelques mois du lancement de la télévision mobile personnelle, les téléspectateurs sont de plus en plus convergents. L’équipement multi-écrans s’intensifie peu à peu pour permettre aux téléspectateurs de regarder toujours plus longuement la télévision ! Ainsi, les primo-adoptants des nouvelles technologies regardent aussi des contenus audiovisuels en dehors de l’écran principal : sur le seul mois de mai 2008, ils sont plus de 67% à avoir visionné une vidéo gratuite sur Internet !
A titre indicatif, plus de 7 personnes sur 10, soit 72,0%, possèdent un ordinateur au sein de leur foyer, et 61,8% d’entre elles sont connectées à Internet (dont 92,3% en haut débit !) [2].
[Médiamat/Médiamétrie]

E Q U I P E M E N T [3]
 

D U R E E [4]

La complémentarité TV/Internet est de plus en plus significative !
Pour mémoire, en avril 2008, les sites médias concentraient plus de 23 millions de visiteurs uniques âgés de ‘11 ans et +’ sur le mois.
Et, au mois de mai 2008, la télévision a rassemblé chaque jour 46,1 millions de téléspectateurs âgés de ‘4 ans ou +’.

            • L’audience des  Autres TV  :

De janvier à mai 2008, la durée d’écoute par individu équipé d’une offre élargie de chaînes atteint 3 heures et 31 minutes par jour. Auprès des 57,2 millions d’individus âgés de   4 ans ou +  équipés TV, la part d’audience des  Autres TV  est de 22,6%, soit + 6,8 points sur un an, et près d’1/4 d’heure en plus chaque jour passé sur les chaînes numériques ! Et particulièrement pour :

Les annonceurs suivent la tendance du tout numérique !

             • Janvier-mai 2008 : les annonceurs ont consacré 2 755,2 M€ bruts à la publicité TV sur l’ensemble des chaînes [5]. [Yacast]

Top 10 des secteurs annonceurs TTV (janvier-mai 2008) :

                                                       (classement janvier-mai 2007)
1. Alimentation : 595,7 M€………………….1 →  
2. Toilette-Beauté : 373,2 M€………………2 →  
3. Automobile Transport : 281,8 M€………3 →  
4. Télécommunication : 260,9 M€…………4 →  
5. Ets financiers-assurance : 183,9 M€…..5 →  
6. Distribution-VAD : 152,5 M€…………….6 →  
7. Edition : 123,0 M€…………………………7 →  
8. Entretien : 112,6 M€………………………8 →  
9. Culture et Loisirs : 110,2 M€…………….9 →  
10.  Pharmacie-Médecine : 93,6 M€………12 ↑

Sur les cinq premiers mois de l’année 2008, la famille de la  Grande Consommation , incluant les secteurs Alimentation, Toilette-Beauté, Entretien et Boissons sans alcool, représente 1 145,4 M€ bruts, soit 41,6% de l’ensemble des investissements publicitaires TV.
Au total, en nombre de produits  vus à la télé , ceux des 10 premiers secteurs annonceurs représentent 80,4% du total des produits communiquant en TV, dont 27,4% pour la famille de la  Grande Consommation .

Efficacité de la publicité TV
Selon les chiffres de GFK, le marché des appareils ménagers est en forte progression depuis le début de l’année. En effet, suite aux innovations et à l’intérêt des consommateurs pour les produits  home-made , les ventes sont en croissance de 15%. Cette croissance est appuyée et soutenue par les investissements des annonceurs TV du secteur Appareils Ménagers pour valoriser leurs marques et produits, à 36,7 M€ bruts.
De janvier à mai 2008, les annonceurs du secteur  Appareils ménagers  ont consacré 7,0 M€ sur les chaînes numériques, soit une progression de 87% sur un an. Sur un an, les annonceurs de ce secteur dynamique ont renforcé le nombre d’insertions TV pour soutenir leurs marques à + 56,8% !

            • Zoom sur les chaînes numériques [Yacast]

De janvier à mai 2008, les annonceurs renforcent leurs investissements sur les chaînes de la TNT, du câble et du satellite, de l’ADSL à 589,3 M€ sur la période, soit + 27,5% sur un an.

Top 5 des secteurs annonceurs sur toutes les chaînes numériques Janvier-mai 2008 (vs janvier-mai 2007)

1. Alimentation : 105,0 M€ ………………………….+ 38,0%
2. Télécommunication : 88,0 M€ …………………..+ 40,8%
3. Automobile Transport : 74,2 M€ ………………..+ 19,6%
4. Toilette-Beauté : 64,1 M€…………………………+ 40,5%
5. Ets. financiers-assurance : 38,5 M€…………….+ 9,4%

La consommation TV numérique en forte progression sur un an, conforte et fidélise les annonceurs ; la durée publicitaire TV sur les chaînes numériques est ainsi en croissance de 3,8% sur un an.

Focus TNT

Sur la période janvier-mai 2008, la croissance des investissements sur les seules chaînes TNT gratuites atteint + 112% sur un an, à 298,6 M€. Le budget attribué aux chaînes de la TNT représente 10,8% du total TV en données brutes,
soit + 5,7 points sur un an !

Top 5 des secteurs annonceurs sur les chaînes de la TNT
(et évolution vs janvier-mai 2007)

1. Alimentation : 52,9 M€                       + 169,7%
2. Télécommunication : 44,5 M€             + 116,9%
3. Toilette-Beauté : 34,2 M€                   + 136,8%
4. Automobile Transport : 33,9 M€          + 76,0%
5. Ets. financiers-assurance : 19,3 M€     + 63,4% 

              • Tableau de bord de la publicité TV – janvier-mai 2008
                 [TNS Media Intelligence : grandes chaînes nationales]

● 2 166,2 M€ ont été consacrés aux six grandes chaînes nationales.
● 753 annonceurs (stable sur un an) ont communiqué sur 2 489 produits ou services.
● Le budget moyen investi par produit est de 1,15 M€.
● Le coût pour mille téléspectateurs (‘4 ans ou +’) est de 8,6 € bruts.
● Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des ménagères âgées de moins de 50 ans est de 4 325 € bruts, soit un coût pour 1000 de 41,3 € bruts.
Les individus CSP+ affichent un coût/GRP à 6 388 € bruts, soit un coût pour 1000 de 72,3 €.

Zoom : Parrainage
[TNS Media Intelligence : grandes chaînes nationales [6]]

Sur la période janvier-mai 2008, le nombre de messages de parrainage est en hausse de 4,9%.

Les trois premiers secteurs en nombre de messages de parrainage sont :

1. Ets. Financiers-Assurance (16,9% du nombre total de messages,
+ 1,4 point vs 2007),
2. Alimentation (13,9%, stable sur un an),
3. Distribution (12,3%, – 4,1 points).