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Communiqué SNPTV janvier-mai 2005 : audience et publicité TV



   

Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !

Boulogne-Billancourt, le 14 juin 2005

Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV en mai 2005 et pour la période janvier-mai 2005.

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è Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe six régies publicitaires des TV : chaînes hertziennes nationales, chaînes thématiques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média.

Bien à vous.

Contact presse : Stéphane Martin

T. +33 (0)1 41 41 4 3 2 1

1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel :
smartin@snptv.org


Janvier-mai 2005
 : l’audience TV toujours plus haut et la publicité TV stable à un haut niveau

è Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la TV 3 h 36 min par jour
(+ 5 min) [1]
è Les annonceurs ont investi 2,18 Mds €
en publicité TV (stable vs janvier-mai 2004) [2]

 

¡          Mai 2005 : près de 85% des téléspectateurs âgés de ‘4 ans ou +’ ont regardé la TV au moins une fois par jour, soit 46,7 millions d’individus.

 

En mai 2004, la durée d’écoute quotidienne TV des individus âgés de ‘4 ans ou +’ gagne encore quatre minutes par rapport à mai 2004. Les Français ont regardé la télévision 3 heures 20 minutes chaque jour (+ 34 minutes quotidiennes en 12 ans). La météo moins clémente, la configuration particulière des jours fériés (dimanches 1er et 8 mai), le lundi de Pentecôte partiellement travaillé, les débats politiques autour du référendum du 29 mai 2005,… ont favorisé la télévision comme premier loisir et comme source principale d’information dans les foyers métropolitains.

La durée d’écoute est particulièrement en hausse auprès du public des jeunes femmes âgées de 25 à 34 ans (+ 16 minutes/jour), des ménagères avec enfant(s) (+ 15 minutes/jour) ou encore des jeunes hommes âgés de 15 à 24 ans (+ 12 minutes/jour).

 

¡          Janvier-mai 2005 : près de 48 millions de téléspectateurs ont regardé au moins une fois par jour la télévision.

Très bon début d’année pour l’audience TV sur les cinq premiers mois : la durée d’écoute par individu est en hausse (vs 2004) de 5 minutes par jour à 3 heures 36 minutes auprès du public des individus âgés de ‘4 ans ou +’.

A l’encontre de toute idée reçue, les Français battent année après année leur record d’audience TV.

La durée d’écoute est en hausse sur la quasi-totalité des publics et plus particulièrement auprès des jeunes femmes âgées de 25 à 34 ans (+ 14 minutes/jour) ou des ménagères avec enfant(s) (+ 13 minutes/jour).

 

Durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie]
Individus âgés de ‘4 ans ou +’

 

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

mai

2h46

2h48

2h51

2h58

2h51

2h51

2h59

3h03

3h09

3h19

3h14

3h16

3h20
ì

Janvier-mai

3h02

3h05

3h07

3h08

3h05

3h13

3h19

3h17

3h25

3h29

3h28

3h31

3h36

ì

 

 

¡          Janvier-mai 2005 : la publicité à la télévision, plus que jamais la valeur sûre.

Forts de cette audience croissante, en cumul sur les cinq premiers mois de l’année 2005, les investissements publicitaires TV restent stables à un haut niveau et totalisent 2 178 M€ (soit – 0,4% vs janvier-mai 2004, mais + 0,3% à nombre de jours comparables (cf. année 2004 bissextile)).

Ainsi, auprès des principales cibles commerciales, le nombre de contacts (= GRP) publicitaires TV – autrement dit, l’audience des écrans publicitaires investis par les annonceurs – n’a jamais été aussi élevé : en cinq ans (2005 vs 2000), les GRP auprès des ‘individus CSP+’ augmentent de 26,4%, auprès des ‘ménagères avec enfant(s)’ de 11,1% ou auprès des ‘hommes âgés de moins de 50 ans’ de 10,0%.


 

Sur un an, juin 2004-mai 2005 [3] , les annonceurs ont investi 5,17 Mds € en publicité TV (+ 2,2% vs juin 2003-mai 2004), dont 2,18 Mds € depuis le 1er janvier 2005.

 

¡          Janvier-mai 2005

Parmi les cinq premiers secteurs annonceurs, l’alimentation et la toilette-beauté sont toujours en retrait, mais continuent de peser respectivement 27,0% et 14,4% des investissements TV totaux et conservent les deux premières places.

Les investissements des familles services, télécommunication, transport et habillement-accessoires-textile compensent ces reculs :

– la plus forte progression exprimée en investissements bruts revient, une nouvelle fois, à la famille services : + 17,8 M€ (vs janvier-mai 2004) pour atteindre 146,2 M€ (+ 13,9%). Ce sont particulièrement les secteurs du transport express de courrier (+ 6,2 M€, + 257,4%), du personnel intérimaire [4] (+ 6,2 M€, + 346,6%) et, à l’approche des vacances, des organismes financiers
(+ 3,6 M€, + 33,8%) qui entraînent cette hausse.

– les annonceurs de la famille télécommunication ont investi en télévision 124,2 M€ (soit + 16,7 M€, + 15,5% vs janvier-mai 2004). Ce sont les secteurs de la convergence télécommunication (p.e. : formules multi-play Internet + téléphonie, Internet + télévision ou Internet + téléphonie + télévision) et de la téléphonie mobile qui ont contribué essentiellement à cette croissance.

– les annonceurs du transport (automobile) ont augmenté leurs investissements TV de + 13,6 M€ à 213,8 M€ en télévision (soit + 6,8%). Sur la même période, les immatriculations de voitures particulières neuves ont progressé de 6,4% à 904 616 (+ 54 575 véhicules vs janvier-mai 2004). [source : CCFA]

– la famille habillement – accessoires – textiles maintient sa progression en publicité télévisée :
+ 37,2% (+ 12,3 M€) à 45,6 M€. Ce sont particulièrement leGRPs accessoires : lunetterie (+ 7,2 M€,
+ 30,9%) et horlogerie (+ 2,5 M€, + 425,4%) qui ont dynamisé cette croissance sectorielle. A noter, sur le seul mois de mai 2005, la famille habillement – accessoires – textiles enregistre la plus forte croissance en termes de volume d’investissements publicitaires TV : + 7,4 M€, + 114,5%.

 

Tableau de bord de la publicité TV – janvier-mai 2005
(TNS Media Intelligence : six premières chaînes nationales)

 

è 698 annonceurs (+ 5,6%) ont communiqué sur 2 265 produits ou services.

è Le budget moyen investi par produit est de 961,4 K€.

è Le coût/GRP [5] auprès du public des ménagères âgées de moins de 50 ans est en légère hausse (+ 1,0%) à 3 772 €uros bruts.

è Le parrainage des émissions de TV – non encore inclus dans la valorisation des investissements publicitaires bruts – est en retrait de 2,5% en nombre de messages.
Top 3 des Familles :

1. distribution (20,6%) ; 2. alimentation (13,7%) ; 3. information-média (11,9%).



[1] Médiamat/Médiamétrie


[2]
 TNS Media Intelligence, hors parrainage TV, chaînes du câble, du satellite et de la TNT, espaces régionaux et commercialisations spécifiques, aux prix tarifs hors taxes avant remises et dégressifs.


[3]
 2004 : juin = + 8,2% ; juillet = + 5,8% ; août = + 10,0% ; septembre = + 2,4% ; octobre = + 3,4% ; novembre = + 0% ; décembre = + 2,8% / 2005 :
janvier = + 1,6% ; février = – 4,7% ; mars = + 4,3% ; avril = – 1,5% ; mai = – 2,0%

[4]
 Depuis la loi
2005-32 du 18 janvier 2005 de programmation pour la cohésion sociale, les entreprises de travail temporaire peuvent  également participer au service public de l’emploi  en proposant des contrats en CDI et le font savoir par la publicité télévisée.


[5]
 Le coût du
GRP (base 30 secondes) est l’indicateur économique communément utilisé en France rapportant le tarif brut d’un spot de 30 secondes à l’audience de l’écran publicitaire.

 

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