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Boulogne-Billancourt, le 25 août 2004
Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV en juillet et pour la période janvier-juillet 2004.
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è Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe sept régies publicitaires des TV : chaînes hertziennes nationales, chaînes thématiques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média.
Bien à vous.
è Si vous souhaitez recevoir la lettre d’information du SNPTV vuàlatélé ,
envoyez-nous vos coordonnées à : pubtv@snptv.org.
Bien à vous.
Contact presse : Stéphane Martin
T. +33 (0)1 41 41 4 3 2 1
1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel : smartin@snptv.org
Janvier – juillet 2004 : la croissance continue de l’audience TV conforte les investissements publicitaires TV
èLe public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la TV 3 h 24 min par jour (+ 4 min/j).
è+ 6,4% investis en publicité TV vs janvier-juillet 2003 à 2,94 Mds € bruts
¡ Juillet 2004 : audience TV exceptionnelle ce début d’été marqué par une météo moins clémente
En juillet 2004, la durée d’écoute des individus âgés de ‘4 ans ou plus’ s’inscrit une nouvelle fois à la hausse. Elle atteint un niveau record pour un mois de juillet à 3 heures et 02 minutes par jour.
La durée d’écoute est particulièrement croissante auprès des publics suivants :
– Femmes âgées de 15 à 24 ans : + 22 minutes/j
(soit une durée d’écoute de 2 heures 19) = + 19,3%
– Responsables des achats âgés de moins de 60 ans : + 11 minutes/j
(soit 3 heures 13 minutes) = + 6,1%
– Ménagères âgées de moins de 50 ans : + 10 minutes/j
(soit une durée d’écoute de 2 heures 59) = + 6,1%
Durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie] – Individus âgés de
‘4 ans ou +’
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1993
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1995
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1996
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2000
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2002
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2003
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2004
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Juillet
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2h41
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2h40
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2h38
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2h37
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2h39
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2h50
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2h40
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2h58
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2h52
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2h55
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2h56
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3h02
ì
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Janvier-juillet
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2h55
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2h58
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3h00
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3h00
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2h59
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3h08
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3h10
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3h13
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3h22
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3h20
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3h24
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¡ Juillet 1996 è juillet 2004 : 10% de téléspectateurs en plus ont regardé la TV chaque jour
Depuis la mise en place en 1996 de la ‘nouvelle norme’ de prise en compte des foyers du panel Médiamat déclarés en vacances , c’est-à-dire dont l’audience des individus composant ce foyer est mesurée comme nulle, 3,9 millions de téléspectateurs quotidiens âgés de ‘4 ans ou plus’ supplémentaires ont regardé la TV.
è Rappelons qu’en été, l’audience de la TV continue à être mesurée tous les jours bien qu’elle reste sous-estimée : 3 vacanciers sur 4 fréquentent des lieux en dehors de leur domicile susceptibles d’être équipés d’une TV ; 8 estivants français sur 10 partent en vacances sur le territoire français [Direction du Tourisme/TN Sofres].
Très bel été 2004 en perspective pour l’audience de la télévision : sur les trois premières semaines d’août 2004, la durée d’écoute individuelle (‘4 ans ou plus’) de la télévision est en nette hausse de 12 minutes par jour (soit + 7,4%) à 2 heures 53 minutes (vs 1er au 22 août 2003).
¡ Janvier-juillet 2004 : record de durée d’écoute depuis le début de la mesure d’audience.
Sur les sept premiers mois de l’année 2004, l’écoute TV moyenne auprès du public des individus âgés de ‘4 ans ou plus’ atteint un niveau record et présente une hausse de 4 minutes quotidiennes vs janvier-juillet 2003 à raison de 3 heures 24 minutes par jour. En 11 ans, 29 minutes de plus par jour sont consacrées à regarder la TV !
¡ Juillet 2004 : confortés par la bonne tenue de l’audience de la télévision, les annonceurs ont continué d’accroître leurs investissement en publicité TV .
Au cours du mois de juillet 2004, les annonceurs ont investi un montant record pour un mois de juillet de 298,3 M€ bruts en publicité TV en hausse de 5,8% vs juillet 2003 sur les 6 chaînes nationales. Toutes chaînes réunies (dont chaînes du câble et du satellite et espaces régionaux), la croissance est de 8,3% à 331 M€ bruts.
En hausse de 6,4% avec un cumul de 2,94 Mds € (soit + 177 M€ vs janvier-juillet 2003), les 7 premiers mois de l’année 2004 ont totalisé déjà plus de l’ensemble des investissements bruts TV réalisés au cours de toute l’année 1994 (2,8 Mds €) sur les seules 6 chaînes nationales. Au global (toutes chaînes confondues), les annonceurs ont investi 3,24 Mds € (+ 257,9 M€) en hausse de 8,6% sur un an.
A fin juillet 2004, les annonceurs des familles alimentation (+ 10,8%), toilette–beauté (+ 9,4%) et transport (+ 11,3%) réunis ont contribué pour plus de la moitié au total de la publicité TV, pesant respectivement 28,3% (+ 89,6 M€), 15,1% (+ 42,0 M€) et 9,1% (+ 29,9 M€) des investissements publicitaires TV totaux.
A noter : la famille télécommunication est en hausse pour le 10ème mois consécutif. Ses investissements progressent de 34,2%, soit en valeur + 42,1 M€ et atteignent 165,3 M€.
Les annonceurs de la famille services ont investi 194,3 M€ en publicité TV : + 14,7% soit + 25 M€ boostés par le secteur de la banque.
La famille information-media double sa pression publicitaire TV à 120,3 M€ (+ 102,4%, soit + 60,8 M€) grâce à l’ouverture de la publicité télévisée au secteur de la presse le 1er janvier 2004.
Année sportive par excellence, les entreprises de l’équipement matériel sport doublent aussi leurs investissements à la TV à 26,1 M€ : + 96,6%, soit + 12,8 M€.
Tableau de bord de la publicité TV (6 chaînes nationales) : janvier-juillet 2004 [TNS Media Intelligence]
è 2 944 M€ d’investissements publicitaires bruts TV (+ 6,4%)
(en 14 ans (vs janvier-juillet 1990), la publicité TV a progressé de 146%)
è 735 annonceurs (+ 8,1%) ont communiqué sur 2 759 produits ou services
(1 656 produits communiquaient en TV de janvier à juillet 1990)
è Le budget moyen investi par produit est de 1,1 M€
è Le tarif moyen d’un spot TV est de 9 325 €
è Le coût/GRP auprès du public des ménagères âgées de moins de 50 ans est en baisse de 3,9% à 3 749 €uros bruts
è Le coût pour 1000 individus âgés de ‘4 ans ou +’ est de 7,5 €
è Le parrainage des émissions de TV – qui n’est pas inclus dans la valorisation des investissements publicitaires bruts – est en hausse au cours des cinq premiers mois de l’année : + 1,2% en nombre de messages en particulier pour les familles télécommunication (+ 94%) et alimentation (+ 53%).
Top 3 des familles : distribution (22%), alimentation (18%) et services (13%).
è Retrouvez le bilan complet de l’audience TV et de la publicité TV au 1er semestre 2004 dans la lettre d’information vuàlatélé publiée le 10 août 2004.
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