SNPTV

Communiqué SNPTV – janvier-février 2009

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09/03/2009
Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !

Boulogne-Billancourt, le 09 mars 2009

Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV pour janvier-février 2009.

Le Syndicat National de la Publicité Télévisée regroupe six régies publicitaires des TV : grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média TV.

Bien à vous.

Contact presse : Stéphane Martin
T. +33 (0)1 41 41 43 21

1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel :
smartin@snptv.org


 

 Le média TV reste très costaud. Nos prévisions mondiales montrent
qu’il va gagner 1,5 point de part de marché. 

Sébastien Danet, Président de ZenithOptimedia
Stratégies – 19 février 2009

Bilan de l’audience TV : janvier-février 2009

En janvier et février 2009, le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la télévision à domicile 3 heures et 44 minutes par jour, soit 6 minutes de plus par rapport à janvier-février 2008. Une durée d’écoute quotidienne qui s’inscrit complètement dans la moyenne des niveaux d’audience record atteints par la télévision depuis 5 ans [1]. 

Une audience TV hivernale au top de sa forme !

10 ans de durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’

DEI/jour

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

Février

3h36

3h23

3h33

3h42

3h41

3h35

3h53

3h52

3h45

3h34

3h42

Janvier-Février

3h33

3h25

3h36

3h41

3h43

3h42

3h48

3h48

3h45

3h38

3h44

> En 10 ans, la durée d’écoute par individu âgé de ‘4 ans ou +’ a progressé de 11 minutes par jour !

Football, ski, handball, fictions, films, séries TV, événements, actualités… ont agrémenté une programmation TV particulièrement attractive, qui a permis à la télévision de commencer l’année en beauté : les foyers français ont ainsi été réunis en moyenne pendant 6 heures et 5 minutes par jour en janvier-février 2009 devant la télévision, soit 11 minutes de plus qu’il y a un an.

Quelques progressions sur un an du temps passé devant la TV sont à relever auprès de publics actifs recherchés par les annonceurs et leurs conseils :

  • les individus âgés de 25-49 ans avec enfants (+ 10 minutes par jour, à
    3 heures et 45 minutes)
  • les femmes âgées de 15-49 ans (+ 5 minutes, à 3 heures et 28 minutes)
  • les individus CSP+ [2] (+ 5 minutes, à 3 heures et 2 minutes)…

A noter que les individus âgés de ‘4 ans ou +’ équipés ADSL ont regardé la TV durant 3 heures et 10 minutes (+ 6 minutes en un an).

La TV reste plus que jamais le premier média des Français.

> Sur le seul mois de février 2009 :

Ciel bleu pour la durée d’écoute par individu âgé de ‘4 ans ou +’, qui progresse de 8 minutes en un an, atteignant ainsi 3 heures et 42 minutes quotidiennes.
Le pouvoir d’attraction de la télévision reste toujours aussi fort au mois de février 2009 auprès des publics des individus CSP+ (+ 5 minutes/jour, à 2 heures et 56 minutes), des individus âgés de ‘4 ans ou +’ équipés ADSL (+ 7 minutes, à 3 heures et 8 minutes) ou aussi des femmes âgées de moins de 50 ans, responsables des achats (+ 2 minutes, à 3 heures et 46 minutes).

Le mois de février sonne l’heure des vacances scolaires et d’une durée d’écoute en progression auprès des jeunes publics qui ont profité d’une partie de leur temps libre pour regarder davantage la télévision qu’en février 2008 :

  • enfants âgés de 4 à 10 ans (+ 2 minutes/jour, à 2 heures et 34 minutes).
  • adolescents âgés de 11 à 14 ans (+ 9 minutes, à 2 heures et 26 minutes).

En février 2009, la durée d’écoute par téléspectateur s’élève à 4 heures et 31 minutes par jour soit une progression de 14 minutes en un an [3].

> Janvier-février 2009 : l’audience des ‘Autres TV’ continue sa croissance

Au fil des mois, les foyers Français ne cessent de plébisciter les chaînes numériques, qui totalisent ainsi une durée d’écoute par individu de 1 heure et 34 minutes en progression de 13 minutes par rapport à janvier-février 2008, soit une part d’audience de 25,8% (+ 2,8 points en un an).

Parts d’audience janvier-février 2009 des chaînes numériques auprès de quelques publics et leur évolution vs janvier-février 2008

> En savoir + : publicité et télévision, une alliance bénéfique !

Une étude américaine publiée ce mois de février dans  The Journal of Consumer Research  par Tom Meyvis et Jeff Galak de l’Université de New-York  prouve que les téléspectateurs prennent plus de plaisir à regarder un programme TV lorsqu’il est interrompu par de la publicité.

Les chercheurs ont conduit une expérience qui consistait à proposer à des téléspectateurs des programmes avec et sans publicité. Le résultat est sans appel, le feuilleton proposé avec de la publicité obtient des notes de satisfaction 20% supérieures au feuilleton proposé sans.
Le plaisir du public devant la télévision passe aussi par la publicité TV !

En temps de crise(s), l’efficacité de la publicité télévisée est toujours démontrée !

> Janvier-février 2009 : les annonceurs ont investi 904,6 M€ bruts sur l’ensemble des chaînes. [4] 

Les 10 premiers secteurs annonceurs représentent 86,7% du total des investissements publicitaires toutes TV.

Top 10 des secteurs annonceurs TTV (y compris FTV) en janvier-février 2009 :

Le Top 3 des secteurs annonceurs reste identique à 2008 et représente 447,3 M€ soit près de 49,4% des investissements en publicité TTV.

> Zoom sur les chaînes numériques [Yacast]

Les chaînes numériques se sont imposées dans les investissements publicitaires des annonceurs, qui leur ont consacré sur la période janvier-février 2009,
256,9 M€. Les investissements progressent ainsi de 40,7% en un an !

Top 5 des secteurs annonceurs chaînes numériques en janvier-février 2009 :

> Dont chaînes gratuites de la TNT [Yacast]

Le succès publicitaire des chaînes de la TNT ne se dément pas ! Elles affichent une progression de 80,5% entre janvier-février 2008 et 2009. Les investissements passent donc de 89,1 M€ à 160,9 M€ bruts. Le budget TV alloué aux chaînes de la TNT (hors 6 grandes chaînes nationales) représente 17,8 % du total des investissements publicitaires à la TV, soit + 8,5 points sur un an !

Top 5 des secteurs annonceurs chaînes gratuites de la TNT en janvier-février 2009 :

> Grandes chaînes nationales [TNS Media Intelligence]

Tableau de bord de la publicité TV – janvier-février 2009 :

  • 647,7 M€ ont été investis sur les 6 grandes chaînes nationales,
  • dont 588,8 M€ ont été investis sur les 3 grandes chaînes privées (TF1, Canal +, M6),
  • 402 annonceurs ont communiqué sur 1053 produits ou services
  • le budget moyen investi par produit est de 620 K€ bruts,
  • le coût pour 1 000 téléspectateurs (‘4 ans ou +’) est de 6,81 € bruts, soit un coût/GRP (base 30 secondes) de 3 898 €,
  • le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des ménagères âgées de moins de 50 ans est de 3 584 € bruts, soit un coût pour 1 000 de 33,86 € bruts,
  • le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des individus CSP+ est de 5 329 € bruts, soit un coût pour 1 000 de 48,81 € bruts.

Zoom : Parrainage [TNS Media Intelligence]

De janvier à février 2009, 232 annonceurs ont communiqué en parrainage TV pour 254 produits.

Top 5 des secteurs annonceurs en part de volume de messages de parrainage :



> En savoir ++ : entendu, lu, vu…

 Arrêter la publicité pendant deux mois ne fera pas chuter les ventes, mais elles seront affectées quelques mois plus tard. C’est une erreur commune par temps de récession. Ce n’est pas le moment de réduire ses investissements publicitaires . Ikram Mehra, CMO, Tata Sky

 Le danger serait de penser que l’efficacité de la publicité ne se mesure qu’à court terme . Eric Trousset, TNS Media Intelligence. Good Morning Business – BFM. 30 janvier 2009

 Il faut apporter de l’opportunité et de l’optimisme . Frank Tapiro, président et fondateur d’Hémisphère Droit – Figaro.fr. 18 février 2009


Le SNPTV donne rendez-vous les 31 mars, 1er et 2 avril 2009 (Paris, Porte de Versailles) au Salon de la Communication et des Médias sur son espace (D49).
Deux événements à noter le jeudi 2 avril 2009 :

  • 9h45 à 11h – plateau TV 1 : table ronde organisée par l’UDA sur les opportunités de la communication globale et du cross-médias.
  • 12h à 13h – Salle Europe : atelier SNPTV sur le thème « Télévision, 1er média de rebond ? », avec Alenty et Jap’ Presse/InnovAsia Reseach.
    Toutes les informations sur
    www.snptv.org

[1] Médiamat / Médiamétrie
[2] Catégories socio-professionnelles supérieures de 10,917 millions d’équipés TV, soit 22,2% des adultes.
[3] Médiamat/Médiamétrie – La DET (durée d’écoute par téléspectateur) est comparable à la DEA généralement communiquée pour la radio ou le temps de connexion pour les internautes. De son côté, la DEI (durée d’écoute par individu) exprime le temps passé en moyenne devant la télévision par chaque Français de plus de 4 ans disposant d’au moins un téléviseur à son domicile. La DET est également le rapport entre la DEI (3h41/j) et le taux d’audience cumulée (81,4%) calculée sur la période du lundi 2 février au dimanche 1er mars 2009.
[4] Yacast – 88 chaînes

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