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| 09/03/2009 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici ! Boulogne-Billancourt, le 09 mars 2009 Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV pour janvier-février 2009. Le Syndicat National de la Publicité Télévisée regroupe six régies publicitaires des TV : grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média TV. Bien à vous. Contact presse : Stéphane Martin 1, quai du Point du Jour
Le média TV reste très costaud. Nos prévisions mondiales montrent Bilan de l’audience TV : janvier-février 2009 En janvier et février 2009, le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la télévision à domicile 3 heures et 44 minutes par jour, soit 6 minutes de plus par rapport à janvier-février 2008. Une durée d’écoute quotidienne qui s’inscrit complètement dans la moyenne des niveaux d’audience record atteints par la télévision depuis 5 ans [1]. Une audience TV hivernale au top de sa forme ! 10 ans de durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’
> En 10 ans, la durée d’écoute par individu âgé de ‘4 ans ou +’ a progressé de 11 minutes par jour ! Football, ski, handball, fictions, films, séries TV, événements, actualités… ont agrémenté une programmation TV particulièrement attractive, qui a permis à la télévision de commencer l’année en beauté : les foyers français ont ainsi été réunis en moyenne pendant 6 heures et 5 minutes par jour en janvier-février 2009 devant la télévision, soit 11 minutes de plus qu’il y a un an. Quelques progressions sur un an du temps passé devant la TV sont à relever auprès de publics actifs recherchés par les annonceurs et leurs conseils :
A noter que les individus âgés de ‘4 ans ou +’ équipés ADSL ont regardé la TV durant 3 heures et 10 minutes (+ 6 minutes en un an). La TV reste plus que jamais le premier média des Français. > Sur le seul mois de février 2009 : Ciel bleu pour la durée d’écoute par individu âgé de ‘4 ans ou +’, qui progresse de 8 minutes en un an, atteignant ainsi 3 heures et 42 minutes quotidiennes. Le mois de février sonne l’heure des vacances scolaires et d’une durée d’écoute en progression auprès des jeunes publics qui ont profité d’une partie de leur temps libre pour regarder davantage la télévision qu’en février 2008 :
En février 2009, la durée d’écoute par téléspectateur s’élève à 4 heures et 31 minutes par jour soit une progression de 14 minutes en un an [3]. > Janvier-février 2009 : l’audience des ‘Autres TV’ continue sa croissance Au fil des mois, les foyers Français ne cessent de plébisciter les chaînes numériques, qui totalisent ainsi une durée d’écoute par individu de 1 heure et 34 minutes en progression de 13 minutes par rapport à janvier-février 2008, soit une part d’audience de 25,8% (+ 2,8 points en un an). Parts d’audience janvier-février 2009 des chaînes numériques auprès de quelques publics et leur évolution vs janvier-février 2008
> En savoir + : publicité et télévision, une alliance bénéfique ! Une étude américaine publiée ce mois de février dans The Journal of Consumer Research par Tom Meyvis et Jeff Galak de l’Université de New-York prouve que les téléspectateurs prennent plus de plaisir à regarder un programme TV lorsqu’il est interrompu par de la publicité. Les chercheurs ont conduit une expérience qui consistait à proposer à des téléspectateurs des programmes avec et sans publicité. Le résultat est sans appel, le feuilleton proposé avec de la publicité obtient des notes de satisfaction 20% supérieures au feuilleton proposé sans. En temps de crise(s), l’efficacité de la publicité télévisée est toujours démontrée ! > Janvier-février 2009 : les annonceurs ont investi 904,6 M€ bruts sur l’ensemble des chaînes. [4] Les 10 premiers secteurs annonceurs représentent 86,7% du total des investissements publicitaires toutes TV. Top 10 des secteurs annonceurs TTV (y compris FTV) en janvier-février 2009 :
Le Top 3 des secteurs annonceurs reste identique à 2008 et représente 447,3 M€ soit près de 49,4% des investissements en publicité TTV. > Zoom sur les chaînes numériques [Yacast] Les chaînes numériques se sont imposées dans les investissements publicitaires des annonceurs, qui leur ont consacré sur la période janvier-février 2009, Top 5 des secteurs annonceurs chaînes numériques en janvier-février 2009 :
> Dont chaînes gratuites de la TNT [Yacast] Le succès publicitaire des chaînes de la TNT ne se dément pas ! Elles affichent une progression de 80,5% entre janvier-février 2008 et 2009. Les investissements passent donc de 89,1 M€ à 160,9 M€ bruts. Le budget TV alloué aux chaînes de la TNT (hors 6 grandes chaînes nationales) représente 17,8 % du total des investissements publicitaires à la TV, soit + 8,5 points sur un an ! Top 5 des secteurs annonceurs chaînes gratuites de la TNT en janvier-février 2009 :
> Grandes chaînes nationales [TNS Media Intelligence] Tableau de bord de la publicité TV – janvier-février 2009 :
Zoom : Parrainage [TNS Media Intelligence] De janvier à février 2009, 232 annonceurs ont communiqué en parrainage TV pour 254 produits. Top 5 des secteurs annonceurs en part de volume de messages de parrainage :
Arrêter la publicité pendant deux mois ne fera pas chuter les ventes, mais elles seront affectées quelques mois plus tard. C’est une erreur commune par temps de récession. Ce n’est pas le moment de réduire ses investissements publicitaires . Ikram Mehra, CMO, Tata Sky Le danger serait de penser que l’efficacité de la publicité ne se mesure qu’à court terme . Eric Trousset, TNS Media Intelligence. Good Morning Business – BFM. 30 janvier 2009 Il faut apporter de l’opportunité et de l’optimisme . Frank Tapiro, président et fondateur d’Hémisphère Droit – Figaro.fr. 18 février 2009
[1] Médiamat / Médiamétrie |
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Le SNPTV donne rendez-vous les 31 mars, 1er et 2 avril 2009 (Paris, Porte de Versailles) au Salon de la Communication et des Médias sur son espace (D49).