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Boulogne-Billancourt, le 13 mars 2006
Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV pour la période janvier-février 2006.
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è Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe sept régies publicitaires des TV : chaînes hertziennes nationales, chaînes thématiques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média.
Bien à vous.
Contact presse : Stéphane Martin
T. +33 (0)1 41 41 4 3 2 1
1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel : smartin@snptv.org
Janvier-février 2006 : stabilité exemplaire de l’audience TV et maintien de la publicité TV
> Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la TV 3 h 48 min par jour (=)
> Les annonceurs ont investi 782,7 M€ dans les écrans des chaînes hertziennes nationales (+ 0,6%)
¡ Janvier-février 2006 : l’audience de la télévision reste stable à son niveau record.
En février 2006, la durée d’écoute quotidienne de la télévision auprès des individus âgés de ‘4 ans ou +’ est de 3 heures et 52 minutes. Elle s’inscrit en hausse de 10 minutes par jour par rapport à 2002, année des Jeux Olympiques d’hiver au Japon ! La durée d’écoute TV, pour ce même public, est parfaitement stable sur les deux premiers mois de l’année à 3 heures 48 minutes en moyenne chaque jour.
En janvier-février 2006, la durée d’écoute est plus particulièrement en hausse auprès des jeunes femmes âgées de 25 à 34 ans (+ 7 minutes/jour), des individus de Catégories Socio Professionnelles supérieures (+ 6 minutes/jour) ou encore des ménagères âgées de moins de 50 ans (+ 5 minutes/jour).
Durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’
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1993
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1994
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1995
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1996
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1997
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1998
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1999
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2000
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2001
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2002
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2003
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2004
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2005
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2006
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Janv.
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3h13
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3h19
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3h16
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3h23
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3h16
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3h25
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3h36
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3h23
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3h33
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3h42
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3h41
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3h42
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3h53
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3h52
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J-F
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3h14
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3h18
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3h18
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3h20
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3h21
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3h25
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3h33
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3h25
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3h36
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3h42
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3h43
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3h42
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3h48
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3h48
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¡ Janvier-février 2006 : pause dans la reprise des investissements publicitaires TV.
En février 2006, les annonceurs ont investi 365,1 M€ pour promouvoir leurs produits et services en télévision, soit un recul de 3,2%. Après + 4,0% en janvier, le début d’année 2006 marque donc une pause dans la reprise de la publicité TV observée depuis la fin de l’été 2005 avec 782,7 M€ investis sur les chaînes hertziennes nationales historiques, soit + 4,3 M€ vs 2005 (+ 0,6%).
Durant la période janvier-février 2006, les quatre secteurs de la grande consommation (alimentation, toilette-beauté, entretien et boissons) sont restés en retrait (-15,7%). Ce recul est toutefois compensé par les progressions sensibles des familles transport, télécommunication, services et voyage-tourisme (respectivement 4ème, 5ème, 6ème et 9ème secteurs annonceurs à la TV depuis le début de l’année).
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Evolution en M€
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Evolution en %
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Télécommunication
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+ 29,7
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+ 67,4%
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Services
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+ 13,1
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+ 22,3%
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Voyage-Tourisme
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+ 5,7
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+ 34,4%
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Transport
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+ 5,1
|
+ 7,1%
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Tableau de bord de la publicité TV – janvier-février 2006
(TNS Media Intelligence : six chaînes nationales hertziennes)
è 449 annonceurs (+ 6,1%) ont communiqué sur 1124 produits ou services (stable).
è Le budget moyen investi par produit est de 696,3 K€.
è Le coût/GRP auprès du public des ménagères âgées de moins de 50 ans est en légère hausse (+ 1,9%) à 3 391 €uros bruts. Les individus CSP+ affichent un coût/GRP en baisse de 1,9% à 5 180 €uros. Le coût pour mille téléspectateurs (4 ans ou +) est de 6,87 €.
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