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Communiqué SNPTV janvier-février 2006 : audience et publicité TV



   


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Boulogne-Billancourt, le 13 mars 2006

Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV pour la période janvier-février 2006.

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è Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe sept régies publicitaires des TV : chaînes hertziennes nationales, chaînes thématiques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média.

Bien à vous.

Contact presse : Stéphane Martin

T. +33 (0)1 41 41 4 3 2 1

1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel :
smartin@snptv.org


Janvier-février 2006 : stabilité exemplaire de l’audience TV et maintien de la publicité TV

> Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la TV 3 h 48 min par jour (=)

> Les annonceurs ont investi 782,7 M€ dans les écrans des chaînes hertziennes nationales (+ 0,6%)

 

¡          Janvier-février 2006 : l’audience de la télévision reste stable à son niveau record.

En février 2006, la durée d’écoute quotidienne de la télévision auprès des individus âgés de ‘4 ans ou +’ est de 3 heures et 52 minutes. Elle s’inscrit en hausse de 10 minutes par jour par rapport à 2002, année des Jeux Olympiques d’hiver au Japon ! La durée d’écoute TV, pour ce même public, est parfaitement stable sur les deux premiers mois de l’année à 3 heures 48 minutes en moyenne chaque jour.

En janvier-février 2006, la durée d’écoute est plus particulièrement en hausse auprès des jeunes femmes âgées de 25 à 34 ans (+ 7 minutes/jour), des individus de Catégories Socio Professionnelles supérieures (+ 6 minutes/jour) ou encore des ménagères âgées de moins de 50 ans (+ 5 minutes/jour).

 

Durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

 Janv.

3h13

3h19

3h16

3h23

3h16

3h25

3h36

3h23

3h33

3h42

3h41

3h42

3h53

3h52

  J-F

3h14

3h18

3h18

3h20

3h21

3h25

3h33

3h25

3h36

3h42

3h43

3h42

3h48

3h48

 

¡          Janvier-février 2006 : pause dans la reprise des investissements publicitaires TV.

En février 2006, les annonceurs ont investi 365,1 M€ pour promouvoir leurs produits et services en télévision, soit un recul de 3,2%. Après + 4,0% en janvier, le début d’année 2006 marque donc une pause dans la reprise de la publicité TV observée depuis la fin de l’été 2005 avec 782,7 M€ investis sur les chaînes hertziennes nationales historiques, soit + 4,3 M€ vs 2005 (+ 0,6%).

Durant la période janvier-février 2006, les quatre secteurs de la grande consommation (alimentation, toilette-beauté, entretien et boissons) sont restés en retrait (-15,7%). Ce recul est toutefois compensé par les progressions sensibles des familles transport, télécommunication, services et voyage-tourisme (respectivement 4ème, 5ème, 6ème et 9ème secteurs annonceurs à la TV depuis le début de l’année).

 

 

Evolution en M€

Evolution en %

Télécommunication

+ 29,7

+ 67,4%

Services

+ 13,1

+ 22,3%

Voyage-Tourisme

+ 5,7

+ 34,4%

Transport

+ 5,1

+ 7,1%

 

Tableau de bord de la publicité TV – janvier-février 2006
(TNS Media Intelligence : six chaînes nationales hertziennes)

 

è 449 annonceurs (+ 6,1%) ont communiqué sur 1124 produits ou services (stable).

è Le budget moyen investi par produit est de 696,3 K€.

è Le coût/GRP auprès du public des ménagères âgées de moins de 50 ans est en légère hausse (+ 1,9%) à 3 391 €uros bruts. Les individus CSP+ affichent un coût/GRP en baisse de 1,9% à 5 180 €uros. Le coût pour mille téléspectateurs (4 ans ou +) est de 6,87 €.

 



[1] Médiamat/Médiamétrie

 

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