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¡ L’audience des chaînes thématiques (MédiaCabSat/Médiamétrie) [3] Au 8ème pointage du mardi 8 mars 2005, l’audience des chaînes du câble et du satellite MédiaCabSat a confirmé que : > 27,6% des individus âgés de ‘4 ans ou +’ équipés d’une TV (soit 14 884 000 individus) sont abonnés à une offre élargie de programmes (15 chaînes ou plus). En un an (vs vague 6), ce sont 6,9% d’individus abonnés supplémentaires (soit près d’un million d’abonnés supplémentaires). > Ces abonnés répartissaient leur temps passé devant la TV sur les : * chaînes thématiques à 37,2% (+ 3,1 points en un an), è Pour en savoir + : la lettre d’information du SNPTV Vu à la télé n° 9 reviendra sur ces résultats. Parution prévue le 25 mars prochain. ¡ Janvier-février 2005 : l’audience croissante renforce l’attractivité de la télévision.A nombre de jours équivalents entre 2004 (année bissextile) et 2005, les investissements TV bruts de janvier-février 2005 se sont stabilisés au bon niveau de 779,1 M€ (+ 0,5%) [4] après la hausse de janvier-février 2004 (+ 3,5% à jours comparables vs 2003). Pour mémoire, le 29ème jour (15,0 M€ bruts) a compté pour 3,8% de la publicité TV du mois de février 2004 et 1,9% de celle du premier bimestre 2004. Non corrigés des effets du calendrier, les secteurs de la grande consommation restent en retrait, mais compensés par les familles télécommunication, services, transport et habillement-accessoires-textile : – l’alimentation est toujours le premier secteur annonceur en TV avec 229,6 M€ bruts (- 6,1%) et pèse 29,5% de la publicité TV. Le secteur toilette-beauté reste le 2ème secteur annonceur en télévision avec 107,1 M€ (+ 0,8%) investis. – la télécommunication est le secteur qui a le plus augmenté en valeur ses investissements publicitaires en télévision. Les annonceurs de la télécommunication ont investi 44,2 M€ en télévision soit + 9,7 M€ – les annonceurs de la famille services ont choisi la télévision et ont investi 59,1 M€ (soit + 9,6 M€, – la famille transport continue d’augmenter ses investissements en TV : + 8,6% (vs janvier-février 2004) pour atteindre 71,6 M€ (+ 5,7 M€). Les immatriculations de voitures particulières progressent de 4,7% sur la même période. [source : CCFA] – la période des soldes d’hiver a aussi contribué à la croissance de la famille habillement – accessoires – textiles : + 44,3% (+ 4,3 M€) à 13,9 M€. Tableau de bord de la publicité TV – janvier-février 2005 è 425 annonceurs (+ 2,4%) ont communiqué sur 1 124 produits ou services. è Le budget moyen investi par produit est de 693,1 K€. è Fort de l’excellent niveau d’audience TV, le coût/GRP [5] auprès du public des ménagères âgées de moins de 50 ans est en baisse (- 1,4%) à è La durée totale de la publicité TV diffusée est en retrait : – 2,6% vs janvier-février 2004, à 2 minutes 39 secondes en moyenne par écran publicitaire. En 10 ans, la durée de la publicité par écran n’a augmenté que de 27 secondes, soit d’à peu près la durée d’un spot TV (19,7’’). è Le parrainage des émissions de TV – non inclus dans la valorisation des investissements publicitaires bruts – est en hausse à + 4,1% en nombre de messages. [1] Médiamat/Médiamétrie [2] TNS Media Intelligence, hors parrainage TV, chaînes du câble et du satellite, espaces régionaux et commercialisations spécifiques, aux prix tarifs avant remises et dégressifs : à nombre de jours équivalents du 1er janvier au 28 février 2004 et 2005. [3] Recueil sur 6 mois du 30 août 2004 au 13 février 2005. [4] TNS Media Intelligence : janvier 2005 : + 1,8%, février 2005 : – 4,7% = janvier-février 2005 : – 1,4%. [5] Le coût du GRP (base 30 secondes) est l’indicateur économique communément utilisé en France rapportant le tarif brut d’un spot de 30 secondes à l’audience de l’écran publicitaire.
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