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Rappel : publication des 6èmes résultats MédiaCabSat/Médiamétrie de l’audience des chaînes thématiques ce mardi 9 mars 2004 pour la période courant du ¡ Janvier-février 2004: les annonceurs intensifient leurs investissements en publicité TV
En février, les annonceurs ont investi sur les chaînes nationales (hors espaces régionaux et chaînes thématiques) 395,7 M€ bruts, soit une augmentation de 7,1% vs février 2003 (après une hausse de 4,1% en janvier 2004 dans la continuité de l’année 2003). L’effet favorable d’une année bissextile renforce la tendance, déjà positive, de quatre points de croissance supplémentaires (dimanche 29 février : 15,0 M€). En cumul sur les deux premiers mois de l’année 2004, les investissements publicitaires TV progressent de 5,6% et totalisent 790,7 M€ (soit + 41,7 M€ vs janvier-février 2003). [Pôle Investissements Publicitaires TNS Media Intelligence] De plus en plus fidèle à la télévision, l’‘alimentation’ s’affirme comme le premier secteur annonceur en TV avec 245,9 M€ bruts (+ 17,6%, soit en valeur + 36,8 M€) et pèse 31,1% de la publicité TV (+ 3,2 points vs janvier-février 2003). Les annonceurs de la ‘toilette-beauté’ ont misé sur la publicité TV pour soutenir leurs marques en investissant 105,1 M€ (+ 12,3%). L’’information-media’ reste la famille ayant enregistré la plus forte progression relative des investissements publicitaires à la télévision : + 147%, en grande partie grâce au nouveau secteur de la Presse qui représente 45,8% des 35,1 M€ bruts investis par les ‘médias’ à la TV. Fondamentaux janvier-février 2004 sur les chaînes nationales è 414 annonceurs (+ 6,4% vs janvier-février 2003) ont communiqué sur 1 162 produits ou services. [1] Le coût du GRP (base 30 secondes) est l’indicateur économique communément utilisé en France rapportant le tarif brut d’un spot de 30 secondes à l’audience de l’écran publicitaire. |
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