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Communiqué SNPTV janvier-février 2004 : audience et publicité TV



   

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Boulogne-Billancourt, le 8 mars 2004

 

Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV en février et pour la période janvier-février 2004.

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è Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe sept régies publicitaires des TV : grandes chaînes nationales, chaînes thématiques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média.

 

è Si vous souhaitez recevoir la lettre d’information du SNPTV  vuàlatél頝,
envoyez-nous vos coordonnées à : pubtv@snptv.org.

Bien à vous.

Contact presse : Stéphane Martin

T. +33 (0)1 41 41 4 3 2 1

1, quai du Point du Jour
92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel : smartin@snptv.org


Janvier-février 2004 : niveau élevé de l’audience TV et bonne croissance de la publicité TV

è Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la TV 3h42mn par jour (- 1mn)
è + 5,6% investis en publicité TV vs janvier-février 2003 à 790,7 M€ bruts

¡          Février 2004 : 88,7% des téléspectateurs âgés de ‘4 ans ou +’ ont regardé la TV au moins une fois par jour, soit près de 47,3 millions d’individus quotidiens.

En février 2004, la durée d’écoute quotidienne TV des individus âgés de ‘4 ans ou +’ regagne une minute par rapport aux très hauts niveaux de 2002 et 2003 et atteint : 3 heures 42 minutes par jour.
La durée d’écoute est particulièrement en hausse auprès du public des Ménagères âgées de moins de 50 ans (+ 6 minutes/jour), des jeunes adultes âgés de 25 à 34 ans (+ 8 minutes/jour) ou des individus âgés de 4 ans ou plus abonnés à une offre élargie d’au moins 15 chaînes (+ 9 minutes/jour à 3 heures 54 minutes).

Durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’

 

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

février

3h13

3h19

3h16

3h20

3h16

3h25

3h36

3h23

3h33

3h42

3h41

3h42

janv-fév

3h14

3h18

3h18

3h20

3h21

3h25

3h33

3h25

3h36

3h42

3h43

3h42

 

Rappel : publication des 6èmes résultats MédiaCabSat/Médiamétrie de l’audience des chaînes thématiques ce mardi 9 mars 2004 pour la période courant du
1er septembre 2003 au 15 février 2004.



¡          Janvier-février 2004: les annonceurs intensifient leurs investissements en publicité TV

En février, les annonceurs ont investi sur les chaînes nationales (hors espaces régionaux et chaînes thématiques) 395,7 M€ bruts, soit une augmentation de 7,1% vs février 2003 (après une hausse de 4,1% en janvier 2004 dans la continuité de l’année 2003). L’effet favorable d’une année bissextile renforce la tendance, déjà positive, de quatre points de croissance supplémentaires (dimanche 29 février : 15,0 M€).

En cumul sur les deux premiers mois de l’année 2004, les investissements publicitaires TV progressent de 5,6% et totalisent 790,7 M€ (soit + 41,7 M€ vs janvier-février 2003). [Pôle Investissements Publicitaires TNS Media Intelligence]

De plus en plus fidèle à la télévision, l’‘alimentation’ s’affirme comme le premier secteur annonceur en TV avec 245,9 M€ bruts (+ 17,6%, soit en valeur + 36,8 M€) et pèse 31,1% de la publicité TV (+ 3,2 points vs janvier-février 2003). Les annonceurs de la ‘toilette-beauté’ ont misé sur la publicité TV pour soutenir leurs marques en investissant 105,1 M€ (+ 12,3%). L’’information-media’ reste la famille ayant enregistré la plus forte progression relative des investissements publicitaires à la télévision : + 147%, en grande partie grâce au nouveau secteur de la Presse qui représente 45,8% des 35,1 M€ bruts investis par les ‘médias’ à la TV.

Fondamentaux janvier-février 2004 sur les chaînes nationales
[TNS Media Intelligence]
 :

è 414 annonceurs (+ 6,4% vs janvier-février 2003) ont communiqué sur 1 162 produits ou services.
è
Le budget moyen investi par produit est de 680,5 K€ bruts (+ 4%).
è
Le coût/GRP [1] auprès du public des ménagères âgées de moins de 50 ans est en baisse de 4% à 3 390 €uros bruts.
è
136 nouveaux annonceurs ont rejoint la TV depuis le début de l’année 2004.



[1] Le coût du GRP (base 30 secondes) est l’indicateur économique communément utilisé en France rapportant le tarif brut d’un spot de 30 secondes à l’audience de l’écran publicitaire.

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