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14/05/2008 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !Boulogne-Billancourt, le 14 mai 2008
Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV pour la période janvier-avril 2008.
Bien à vous. Contact presse : Stéphane Martin 1, quai du Point du Jour
Plus forte croissance de la durée d’écoute TV mensuelle depuis 10 ans !
>> En avril 2008, le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la télévision 3 heures et 26 minutes par jour (+ 3,7% vs avril 2007)[1]
Dans les 25,13 millions de foyers équipés TV, la télévision concentre toujours plus l’attention des téléspectateurs : la durée d’écoute progresse de 13 minutes quotidiennes sur un an, à 5 heures 40 minutes. Auprès des seules femmes actives, la durée d’écoute télévision a même atteint un record absolu historique à 3 heures et 24 minutes par jour, + 8 minutes. En conséquence, les ménagères âgées de 15 à 49 ans, n’ont jamais autant passé de temps devant la télévision un mois d’avril depuis le début de la mesure d’audience individuelle TV en 1989, à 3 heures et 36 minutes, + 3 minutes par jour.
Au cours des 10 dernières années, avec le rapide développement des contenus TV – 28,2% des foyers ont un adaptateur TNT en 2007, 10,6% des foyers reçoivent la TV par ADSL – et des équipements toujours plus nombreux – 46,4% des foyers ont plus d’un poste de TV – et qualitatifs – 27,3% des foyers sont équipés d’un écran plat, dont 17,1% compatible HD [2] -, la consommation de la télévision s’est largement intensifiée ! Pour preuve, la croissance de l’écoute TV est d’un quart d’heure quotidien en moyenne par individu depuis 1998 !
Durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’
Sur la période janvier-avril 2008, la part d’audience pour chaque individu âgé de ‘4 ans ou +’ attribuée aux Autres TV atteint 22,3%, soit 6,9 points supplémentaires en un an. Ce premier quadrimestre 2008, les foyers équipés TV ont regardé quotidiennement la télévision 5 heures et 49 minutes par jour, dont 1 heure et 22 minutes les autres chaînes – numériques, locales, régionales, interactives, étrangères et non signées (+ 24 minutes sur un an). Ainsi, près d’un quart du temps par jour d’écoute TV (23,5%) a été consacré aux Autres TV par l’un et/ou l’autre des 2,3 individus, âgés de ‘4 ans ou +’, présents en moyenne dans chaque foyer TV métropolitain (+ 7 points vs 2007). _________________________ L’efficacité de la publicité télévisée toujours démontrée ! • Janvier-avril 2008 : les annonceurs ont investi 2 139,8 M€ bruts sur l’ensemble des chaînes. [3] L’application de nouvelles conditions générales de vente depuis le 1er janvier 2008 en télévision constitue une rupture historique dans la valorisation établie aux prix tarifs des investissements des annonceurs sur les chaînes nationales hertziennes historiques et en conséquence des évolutions des investissements toutes TV exprimés en valeur. Au cours du 1er quadrimestre 2008, les annonceurs ont investi 2 139,8 M€ en publicité pour valoriser leurs 2 281 marques vues à la TV sur la période. Les investissements consacrés aux grandes chaînes nationales ont représenté 79% du total, les investissements sur les chaînes numériques, 21%.
Top 10 des secteurs annonceurs TTV (janvier-avril 2008) : (ranking au 1er quadrimestre 2007) Les marques des 10 premiers secteurs annonceurs représentent 84,2% du total des investissements TV sur l’ensemble des chaînes.
Au fil des mois, les annonceurs renforcent leurs investissements sur les chaînes de la TNT, du câble et du satellite, de l’ADSL à 445,6 M€ en janvier-avril 2008, soit + 25,4% sur un an. Top 5 des secteurs annonceurs sur les chaînes numériques (et évolution vs janvier-avril 2007) 1. Alimentation : 80,3 M€, + 44,1% La consommation TV numérique en forte progression sur un an, conforte et fidélise les annonceurs ; la durée publicitaire TV sur les chaînes numériques est ainsi en croissance de 2% sur un an. Focus TNT
● 1 694,2 M€ ont été consacrés aux six grandes chaînes nationales.
Sur la période janvier-avril 2008, le nombre de messages de parrainage est en hausse de 8,6%. [1] Médiamat/Médiamétrie. |
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