Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV cet été et pour la période janvier-août 2005.

Janvier-août 2005 : l’audience TV toujours en hausse

è Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la TV 3 h 23 min par jour
(+ 2 min/j) [1]

¡          Janvier-août 2005 : les Français ne cessent de s’équiper de nouveaux téléviseurs [2] (écrans plats, 16/9^ème, haute définition) ou s’équipent pour la TNT (600 000 foyers pourvus d’un adaptateur [3] en août 2005) : c’est bien pour regarder de plus en plus la télévision !

Les huit premiers mois de l’année sont positifs pour l’audience TV et constituent toujours un nouveau record depuis le début de la mesure en 1989 : la durée d’écoute par individu est en hausse de 2 minutes par jour à 3 heures 23 minutes (vs janvier-août 2004) auprès du public des individus âgés de ‘4 ans ou +’.

Parfaitement stable d’une année sur l’autre pour les sept chaînes hertziennes nationales [4] mesurées quotidiennement, la durée d’écoute augmente de 11% (+ 2 min/j) au sein de l’agrégat  autres TV , regroupant les chaînes du câble, satellite, la TNT, les chaînes locales, les chaînes des pays limitrophes…

è Depuis la prise en compte des foyers bénéficiant d’une réception numérique en 2000, la durée d’écoute par individu a augmenté de 5 minutes par jour pour les sept premières chaînes et de 10 minutes par jour pour les  autres TV .

Sur la période janvier-août 2005 vs janvier-août 2004, la durée d’écoute est en hausse sur la quasi-totalité des publics et plus particulièrement auprès des ménagères avec enfant(s) (+ 12 minutes/jour), des jeunes adultes âgés de 25 à 34 ans (+ 9 minutes/jour) ou encore des hommes, adolescents et jeunes adultes âgés de 15 à 24 ans, (+ 7 minutes/jour), à contre-courant de toutes les idées reçues sur les jeunes et la télévision.

Durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie]
Individus âgés de ‘4 ans ou +’

Durant l’été (juillet-août) 2005, la durée d’écoute quotidienne TV des individus âgés de ‘4 ans ou +’ est stable (– 1 min/j) par rapport à l’été 2004 qui avait affiché un record d’audience en raison notamment de l’actualité sportive internationale [5].

A noter aussi, la configuration différente des jours fériés (jeudi 14 juillet et lundi 15 août) ayant favorisé un peu plus de départs pour de courts séjours (+ 2,6 points de foyers  en vacances  le 15 août 2005 vs 2004).

è Pour rappel, bien que mesurée chaque jour l’été, l’audience réelle de la TV est sous-estimée puisqu’elle ne tient pas compte des consommations TV des panélistes hors de leur domicile.

Septembre 2004 – août 2005 [6] : sur un an, la publicité TV est stable.
è Les annonceurs ont investi 5,13 Mds € en publicité TV dont 3,18 Mds €
depuis le 1er janvier 2005. [7]

¡          Janvier-août 2005 : la publicité à la télévision reste la valeur sûre des marques grand public.

Au total sur les huit premiers mois de l’année, les investissements publicitaires TV affichent un léger retard (-1,3%) après le niveau élevé de janvier-août 2004, et totalisent 3,184 M€ bruts (soit + 5,4% en deux ans).

Frappés par une déflation en valeur qu’une augmentation des volumes de vente ne compense pas, les secteurs de la grande consommation – alimentation, entretien, toilette-beauté – ont moins soutenu leurs marques en communication depuis un an. Sur les 8 premiers de l’année 2005, le retard de leurs investissements publicitaires sur les chaînes nationales est de 112,5 M €, soit – 6,9% par rapport à 2004.

A fin juillet 2005, sur toutes les chaînes (nationales, thématiques et régionales), les secteurs annonceurs de la grande consommation [8] privilégient toujours autant la TV et y consacrent exactement comme de janvier à juillet 2004, 72,1% de leurs investissements publicitaires bruts tous médias**.

Les investissements publicitaires bruts tous médias régressant pour ces secteurs de 7,5% sur un an, le poids de la grande consommation diminue inéluctablement dans les recettes de tous les médias.

Poids des annonceurs de la grande consommation dans les médias :

¡         

– Des tarifs publicitaires TV toujours aussi attractifs l’été.

En juillet-août 2005, le tarif moyen brut d’un spot TV (sur les grandes chaînes nationales, hors chaînes thématiques et espaces régionaux) a été inférieur de 33% (à 6 534 €) à celui du 1^er semestre 2005 (9 828 €).

En conséquence, le coût d’utilisation de la TV pour les annonceurs est particulièrement accessible durant la période estivale.

è Le coût pour mille contacts auprès de l’ensemble des individus âgés de ‘4 ans ou +’ pour une campagne TV estivale est de 5,62 € bruts. Au 1^er semestre 2005, le coût pour mille brut était de 7,73 € stable vs le 1^er semestre 2004.

Les familles ‘télécommunication’ et ‘information média’ ont particulièrement saisi ces opportunités tarifaires (en continuation du 1^er semestre) en augmentant leurs investissements en TV respectivement de : + 3,9 M€ (+ 15,2%) et + 2,7 M€ (soit + 22,8%) vs l’été 2004.
L’été 2005 a aussi offert aux téléspectateurs de grandes campagnes institutionnelles (ADA, Samsung ou Total) : + 3,7 M€, + 100% vs l’été 2004.

Tableau de bord de la publicité TV – janvier-août 2005
(TNS Media Intelligence : six premières chaînes nationales)