Communiqué SNPTV janvier-août 2003 : audience et publicité TV

Janvier-septembre 2003 : audience TV stable et publicité TV toujours en hausse
è Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la TV 3h15 par jour (- 1 mn)
è + 5,6% investis en publicité TV Vs janvier-septembre 2002 à 3,5 Mds € bruts

¡          Janvier-septembre 2003 : 83,4% des téléspectateurs âgés de ‘4 ans ou +’ ont regardé la TV au moins une fois par jour, soit plus de 44,5 millions d’individus quotidiens.

Malgré un été très ensoleillé, le 3^ème trimestre affiche un record de durée d’écoute (+ 1 minute/jour) depuis le début de la mesure. En cumul, à fin septembre 2003, l’écoute TV moyenne auprès du public des individus âgés de ‘4 ans ou plus’ [1] est stable comparée au record de l’année 2002 à raison de
3 heures 15 minutes par jour (- 1 minute).

Durée d’écoute par individu (Médiamat/Médiamétrie) – Individus ‘4 ans ou +’

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¡          Janvier-septembre 2003 : les annonceurs ont investi sur les chaînes nationales 3 482 M € bruts, soit une augmentation de 5,6% Vs janvier-septembre 2002 (soit + 184 M€) [2].

Hors Famille  Edition  – qui affiche un retard sur un an de 32,6 M€ depuis le début 2003 – le volume des investissements bruts à la télévision croît de 7,5% pour les autres secteurs, dont :

–          l’Alimentation, fidèle à la TV, qui pèse plus de 28% des investissements totaux à fin septembre 2003, avec 978,2 M€ investis (+ 136,2 M€ ou + 16,2% Vs janvier-septembre 2002),

–          la Famille ‘Toilette-Beauté’, toujours en forte progression, avec des investissements publicitaires TV qui atteignent sur les 9 premiers mois : 529,6 M€ (+ 65,5 M€ ou + 14,1% Vs janvier-septembre 2002). Le poids dans la publicité TV de ce secteur est passé de 14,1% à 15,2% en un an.

Sur la même période, le parrainage des émissions de TV [3] – qui n’est pas inclus dans la valorisation des investissements publicitaires bruts – a fortement progressé au cours des neuf premiers mois de l’année :
+ 15,3% en nombre de messages. Pour mémoire, seuls 34,6% de ces messages émanent d’annonceurs bientôt autorisés [4] dans les écrans publicitaires : distribution, presse et livre.

è 191 nouveaux annonceurs ont rejoint la TV entre janvier et septembre 2003 avec une moyenne de leurs investissements de 855 K€ bruts, soit près de 5,6 fois moins que le budget moyen de tous les annonceurs TV. N.B. : le coût moyen d’un spot TV est de 8 857 € (– 4,5%).

¡          Septembre 2003 : la publicité TV progresse de 0,9% à 459,5 M € bruts Vs septembre 2002 qui