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Communiqué SNPTV janvier-août 2003 : audience et publicité TV



   

Si vous ne lisez pas cet e-mail, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !

Boulogne-Billancourt, le 14 octobre 2003

 

Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience et de la publicité TV du mois de septembre et de la période janvier-septembre 2003.

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è Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe sept régies publicitaires des TV : grandes chaînes nationales, chaînes thématiques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média.

 

Bien à vous.

Contact presse : Stéphane Martin

T. +33 (0)1 41 41 4 3 2 1

1, quai du Point du Jour
92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel : smartin@snptv.org


 

Janvier-septembre 2003 : audience TV stable et publicité TV toujours en hausse
è Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la TV 3h15 par jour (- 1 mn)
è + 5,6% investis en publicité TV Vs janvier-septembre 2002 à 3,5 Mds € bruts

¡          Janvier-septembre 2003 : 83,4% des téléspectateurs âgés de ‘4 ans ou +’ ont regardé la TV au moins une fois par jour, soit plus de 44,5 millions d’individus quotidiens.

Malgré un été très ensoleillé, le 3ème trimestre affiche un record de durée d’écoute (+ 1 minute/jour) depuis le début de la mesure. En cumul, à fin septembre 2003, l’écoute TV moyenne auprès du public des individus âgés de ‘4 ans ou plus’ [1] est stable comparée au record de l’année 2002 à raison de
3 heures 15 minutes par jour (- 1 minute).

Durée d’écoute par individu (Médiamat/Médiamétrie) – Individus ‘4 ans ou +’

 

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

Sept

2h47

2h48

2h51

2h50

2h49

2h56

2h55

3h10

3h16

3h10

3h09

 

3ème trimestre

2h40

2h40

2h42

2h36

2h37

2h44

2h42

2h55

2h56

2h57

2h58
ì

Janvier-sept

2h51

2h54

2h56

2h54

2h54

3h02

3h04

3h08

3h13

3h16

3h15

 

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¡          Janvier-septembre 2003 : les annonceurs ont investi sur les chaînes nationales 3 482 M € bruts, soit une augmentation de 5,6% Vs janvier-septembre 2002 (soit + 184 M€) [2].

Hors Famille  Edition  – qui affiche un retard sur un an de 32,6 M€ depuis le début 2003 – le volume des investissements bruts à la télévision croît de 7,5% pour les autres secteurs, dont :

          l’Alimentation, fidèle à la TV, qui pèse plus de 28% des investissements totaux à fin septembre 2003, avec 978,2 M€ investis (+ 136,2 M€ ou + 16,2% Vs janvier-septembre 2002),

          la Famille ‘Toilette-Beauté’, toujours en forte progression, avec des investissements publicitaires TV qui atteignent sur les 9 premiers mois : 529,6 M€ (+ 65,5 M€ ou + 14,1% Vs janvier-septembre 2002). Le poids dans la publicité TV de ce secteur est passé de 14,1% à 15,2% en un an.

Sur la même période, le parrainage des émissions de TV [3] – qui n’est pas inclus dans la valorisation des investissements publicitaires bruts – a fortement progressé au cours des neuf premiers mois de l’année :
+ 15,3% en nombre de messages. Pour mémoire, seuls 34,6% de ces messages émanent d’annonceurs bientôt autorisés [4] dans les écrans publicitaires : distribution, presse et livre.

è 191 nouveaux annonceurs ont rejoint la TV entre janvier et septembre 2003 avec une moyenne de leurs investissements de 855 K€ bruts, soit près de 5,6 fois moins que le budget moyen de tous les annonceurs TV. N.B. : le coût moyen d’un spot TV est de 8 857 € (– 4,5%).

¡          Septembre 2003 : la publicité TV progresse de 0,9% à 459,5 M € bruts Vs septembre 2002 qui

était en forte croissance de 11,5% Vs septembre 2001. La consommation des ménages est plus prudente – mais positive selon l’INSEE – ces derniers mois ; les annonceurs ont appris des ralentissements économiques précédents à ne plus interrompre la relation entre leur(s) marque(s) et leurs publics au travers la communication à la TV.


 
=> Retrouvez dès demain (15 octobre) 9 heures 30, les synthèses des Conditions Générales de Vente 2004 des régies TV sur www.snptv.org.



[1] Médiamat/Médiamétrie : la durée d’écoute individuelle est mesurée du 1er janvier au 30 septembre 2002 et 2003.
[2] TNS Media Intelligence – janvier-septembre 2003 Vs janvier-septembre 2002.

[3] TNS Media Intelligence sur TF1, France 2, France 3, Canal +, France 5, Arte et M6.

[4] Décret n° 2003-960 du 7 octobre 2003 modifiant les articles 8 et 34 du décret 92-280 au 1er janvier 2004.

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