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Communiqué SNPTV – Janvier 2009

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16/02/2009
Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !

Boulogne-Billancourt, le 16 février 2009

Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV pour janvier 2009.

Le Syndicat National de la Publicité Télévisée regroupe six régies publicitaires des TV : grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média TV.

Bien à vous.

Contact presse : Stéphane Martin
T. +33 (0)1 41 41 43 21

1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel :
smartin@snptv.org


Bilan de l’audience TV

En janvier 2009, les individus âgés de ‘4 ans ou +’ ont consacré en moyenne 3 heures et 45 minutes par jour à la télévision, en hausse de 4 minutes quotidiennes.
Les individus équipés d’une offre élargie ont consacré 4 heures et 01 minute de leur temps quotidien à la télévision, dont 41,1% aux ‘Autres TV’ (+ 2,1 points sur un an).
La durée d’écoute quotidienne par téléspectateur de janvier 2009 enregistre un record absolu : elle atteint 4 heures et 38 minutes, soit + 13 minutes sur un an !

                                                                          Source : Médiamat/Médiamétrie

Investissements publicitaires TV

En janvier 2009, les annonceurs ont consacré 458,1 M€ bruts à la publicité TV sur l’ensemble des chaînes.
Sur les chaînes numériques, les investissements à la TV se sont renforcés à 124,7 M€, soit + 42,5% sur un an, dont, sur les seules chaînes de la TNT à 80,2 M€, soit + 83,3% sur un an. Le budget TV alloué aux chaînes de la TNT représente 17,5 % du total TV en données brutes, soit + 8,5 points en un an !

                                                                                                 Source : Yacast

Un début d’année riche en audience !

Janvier 2009 aura été un mois riche en termes d’audience TV. La durée d’écoute par téléspectateur (DET) a progressé de 13 minutes par jour par rapport à janvier 2008. Elle atteint la valeur record de 4 heures et 38 minutes par jour et par téléspectateur.

En moyenne, durant le mois de janvier 2009, ce sont 46,7 millions de Français qui ont regardé la télévision au moins une fois dans la journée. Plusieurs cibles présentent des records absolus de durée d’écoute par individu :

  • Les femmes de ‘15 ans ou +’ : 4 heures et 17 minutes (+ 11 minutes en un an), 
  • Les ‘25 ans et +’ : 4 heures et 22 minutes (+ 6 minutes en un an), 
  • Les femmes de ‘35 ans ou +’ : 4 heures et 49 minutes (+ 15 minutes en un an).

Enfin, notons que Médiamétrie a continué d’intégrer de nouvelles cibles dans son panel Médiamat. Alors que pour la première fois, la diffusion analogique a totalement cessé dans la municipalité de Coulommiers, en Seine et Marne, les individus ‘4 ans et + exclusifs TNT’ regardent plus longtemps leur télévision que l’ensemble des individus ‘4 ans ou +’ équipés TV. En moyenne, ils regardent la télévision 16 minutes de plus par jour, avec une durée d’écoute individuelle de 4 heures et 01 minute.

L’audience des ‘Autres TV’ : toujours en croissance !

De manière générale, auprès de l’ensemble des foyers et des publics équipés ou non d’une offre élargie, l’audience des ‘Autres TV’ augmente significativement (vs janvier 2008) pour une quasi-totalité des cibles, dont :

A noter, du 29 décembre 2008 au 1er février 2009, la part d’audience des chaînes de la TNT gratuite auprès des individus ‘4 ans ou +’ équipés TV atteint 13,5% (soit + 4,6 points sur un an) au sein de l’audience globale des ‘Autres TV’ à 26,2%.

Auprès des 19,5 millions d’individus ‘4 ans ou +’ vivant dans un foyer ‘exclusif TNT’, l’audience des seules chaînes de la TNT gratuite atteint 24,8 % !

 

La TV, toujours au cµur des investissements publicitaires, dans un contexte de récession !

  • Les annonceurs ont consacré 458,1 M€ bruts à la publicité TV sur l’ensemble des chaînes ! [1]

    Janvier 2009 : les investissements s’élèvent à 426,7 M€ hors trois chaînes publiques (- 1,9 % vs janvier 2008).

Top 10 des secteurs annonceurs TTV (y compris FTV) sur janvier 2009 :

Zoom sur les chaînes numériques [Yacast]

En janvier 2009, les annonceurs poursuivent leurs investissements sur les chaînes de la TNT, du câble, du satellite et de l’ADSL à 124,7 M€, soit + 42,5 % sur un an.

Top 5 des secteurs annonceurs sur les chaînes numériques (et évolution vs janvier 2008) :

Dont : TNT [Yacast]

En janvier 2009, la croissance des investissements sur les seules chaînes de la TNT gratuite atteint + 83,3 % par rapport à janvier 2008, soit 80,2 M€. Le budget TV alloué aux chaînes de la TNT représente 17,5 % du total TV en données brutes, soit + 8,5 points en seulement un an !

Top 5 des secteurs annonceurs sur les chaînes de la TNT (et évolution vs janvier 2008) :

Grandes chaînes nationales [2] 
[TNS Media Intellingence]

Tableau de bord de la publicité TV – janvier 2009 :
333,3 M€ ont été consacrés aux six grandes chaînes nationales : – 14 % (hors trois chaînes publiques) à 302,0 M€ bruts.
300 annonceurs (- 12,0 % vs janvier 2008) ont communiqué sur 689 produits ou services.
● Le budget moyen investi par produit est de 0,5 M€.
● Le coût pour 1 000 [3] téléspectateurs (‘4 ans ou +’) est de 6,67 € bruts, soit un coût/GRP (base 30 secondes) de 3 819 €.
● Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des ménagères âgées de moins de 50 ans est de 3 487 € bruts, soit un coût pour 1 000 de 32,94 € bruts.
● Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des individus CSP+ est de 5 120 € bruts, soit un coût pour 1 000 de 49,90 € bruts.

Zoom : Parrainage [4]
[TNS Media Intelligence]

En janvier 2009, 186 annonceurs ont communiqué en parrainage TV (vs 206 en janvier 2008).

Top 5 des secteurs annonceurs en part de volume de messages de parrainage :

 

 

 

Vous retrouverez le bilan de l’année TV 2008 dans la lettre d’information vuàlatélé #22  en ligne sur snptv.org le 18 février 2009.

 


[1] Yacast – 88 chaînes – hors parrainage
Les conditions commerciales spécifiques de certaines chaînes en 2008 ne permettent pas de comparaisons d’une année sur l’autre exprimées en valeur tarifs. 
[2] TF1, France 2, France 3, Canal +, France 5, M6
[3] Tarifs 1/A, hors Cinep, Cristal, Temporis
[4] TF1, France 2, France 3, Canal +, France 5, Arte, M6, W9

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