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| 14/02/2008 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !
Boulogne-Billancourt, le 14 février 2008
Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV pour le mois de janvier 2008. Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe six régies publicitaires des TV : chaînes hertziennes nationales historiques, chaînes numériques et services interactifs. Bien à vous.
Contact presse : Stéphane Martin 1, quai du Point du Jour Solide niveau d’audience TV maintenu depuis 7 ans !
Sur ce premier mois de l’année 2008, chaque résident en France métropolitaine, équipé d’au moins un téléviseur, a regardé 3 heures et 41 minutes la TV en moyenne chaque jour. La douceur exceptionnelle de ce début d’année, confirmée par le bilan climatique de Météo France[2], n’a cependant pas permis de dépasser un nouveau record : la durée d’écoute quotidienne de la télévision auprès des individus âgés de ‘4 ans ou +’ est en retrait sur un an (- 5 minutes vs janvier 2007), mais se maintient au-dessus des 3 heures 40 minutes quotidiennes depuis 2001 ; soit aussi le temps passé devant la télévision durant les quatre mois [3] où la durée du jour est inférieure à 11 heures [4]. L’audience de la télévision est malgré tout en progression auprès : Durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’
En un an, sur le mois de janvier, la durée d’écoute des Autres TV progresse fortement : + 14 minutes par jour. En conséquence, la part d’audience des individus âgés de ‘4 ans ou +’ des autres chaînes – numériques, locales, régionales, interactives, étrangères et non signées – atteint donc 21,6%, soit + 6,5 points en un an. Les jeunes publics sont les plus en affinité avec les Autres TV . Au global, la part d’audience des enfants âgés de 4 à 10 ans sur ces autres chaînes augmente de 11,3 points, à 37,5% :
En ce début d’année 2008, 15,6 millions d’individus âgés de ‘4 ans ou +’ vivent dans un foyer équipé d’au moins un adaptateur TNT. Au cours du mois de janvier 2008, ces téléspectateurs recevant ainsi les chaînes gratuites de la TNT, ont regardé la télévision, en moyenne, 3 heures 52 minutes, soit 10 minutes quotidiennes de plus que l’ensemble des individus équipés TV [8]. La part d’audience accordée aux Autres TV (chaînes de la TNT, locales, régionales, étrangères, thématiques, interactives) atteint 25,9% auprès de ce public numérique . ________________________________________
L’efficacité de la publicité télévisée toujours démontrée !
L’application de nouvelles conditions générales de vente depuis le 1er janvier 2008 en télévision constitue une rupture historique dans la valorisation établie aux prix tarifs des investissements des annonceurs sur les chaînes nationales hertziennes historiques et en conséquence des évolutions des investissements toutes TV exprimés en valeur.
1. Alimentation, 105,1 M€ Dans un contexte de négociations commerciales en cours avec les distributeurs récemment modifiées par le législateur [10] et des prix de revient très tendus en raison des coûts des matières premières [11], les annonceurs des quatre familles réunies de la grande consommation (Alimentation, Boissons, Toilette-Beauté et Entretien) ont défendu leurs marques et leurs produits en investissant sur cette période 184,4 M€, soit 38,2% du total des investissements publicitaires toutes TV. Top 5 des secteurs les plus dynamiques en télévision
En janvier 2008, les annonceurs ont consacré 85,7 M€ aux chaînes numériques, soit + 23,4% vs janvier 2007. Les investissements alloués à ces chaînes représentent ainsi 17,7% du (nouveau) total TV. Top 10 des secteurs annonceurs sur les chaînes numériques (et évolution vs janvier 2007) :
►398,3 M€ ont été consacrés aux six chaînes nationales hertziennes historiques [1] Médiamat/Médiamétrie – dans les 25,13 millions de foyers équipés, la TV a été regardée 5 heures 58 minutes par jour par l’un et/ou l’autre des 2,3 individus, âgés de ‘4 ans ou +’, présents en moyenne dans chaque foyer TV métropolitain. [2] Météo France : la température moyenne mensuelle en métropole de ce mois de janvier 2008 a été sensiblement supérieure (+ 2,3° C) à la normale observée depuis le début du 20ème siècle, faisant suite à six mois relativement frais . [3] DEI TV 4+ : février 2007 = 3h45/j ; novembre 2007 = 3h41/j ; décembre 2007 = 3h41/j ; janvier 2008 = 3h41/j. [4] Soit du 13 octobre 2007 au 28 février 2008 [5] La DET est comparable à la DEA généralement communiquée pour la radio ou le temps de connexion pour les internautes ; elle est le rapport entre la durée d’écoute par individu et le taux d’audience cumulée. [6] Institut national du sommeil et de la vigilance : durée moyenne de sommeil d’un adulte = 7h30 [7] 4ème vague SNPTV /Ipsos Media : Image de la télévision et de la publicité télévisée en France – 15 janvier 2008. [8] Médiamat/Médiamétrie – du 31 décembre 2007 au 3 février 2008 – 18 chaînes. [9] Yacast – 79 chaînes [10] Loi n° 2008-3 du 3 janvier 2008 pour le développement de la concurrence au service des consommateurs [11] INSEE (décembre 2007) : prix à la production des produits énergétiques : + 10,4% sur un an, des produits agro-alimentaires : + 8,5% sur 12 mois… |
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