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¡ Janvier 2006 : les investissements publicitaires TV poursuivent leur hausse. Le mois de janvier 2006 est le 5ème mois consécutif de reprise de la publicité télévisée. En janvier 2006, forts des audiences rassurantes de la télévision, les investissements publicitaires des annonceurs sur les chaînes hertziennes nationales se sont élevés à 417,6 M€ bruts, soit + 16,2 M€ vs 2005 (+ 4,0%). Point sur les familles annonceurs [3] : Bien que les familles alimentation et toilette-beauté soient toujours fidèles à la publicité télévisée et représentent les deux plus importants secteurs annonceurs avec respectivement 22,7% et 12,2% des investissements totaux en télévision, les secteurs de la grande consommation restent, en janvier 2006, en retrait, mais ce retrait est plus que compensé par les progressions des familles services, télécommunication, voyage-tourisme et transport. – Les annonceurs de la famille services représentent la plus forte progression exprimée en investissements bruts + 15,2 M€, + 50,8% vs janvier 2005 pour atteindre 45,2 M€. Ce sont les secteurs banques et assurances qui participent activement à cette croissance avec respectivement : + 6,2 M€ (+ 41,6%) et + 3,9 M€ (+ 38,7%). – La famille télécommunication a investi 33,6 M€ (soit + 13,9 M€, + 70,8%). Les secteurs convergence télécommunication (p.e. offres multi-play) et les nouveaux numéros des renseignements téléphoniques (118) ont encore stimulé cette famille. – La famille voyage-tourisme a plus que doublé ses investissements en TV en attribuant 14,2 M€ bruts à la publicité TV (soit + 7,3 M€). – Enfin, la famille transport est particulièrement présente dans les écrans de télévision et progresse de 6,2 M€ (+ 16,6%) pour atteindre 43,6 M€. Tableau de bord de la publicité TV – janvier 2006 è 350 annonceurs (+ 7,0%) ont communiqué sur 772 produits ou services (stable). è Le budget moyen investi par produit est de 540,9 K€. è Le coût/GRP auprès du public des ménagères âgées de moins de 50 ans est stable (- 0,1%) à Le coût pour mille téléspectateurs (4 ans ou +) est de 6,79 €. [1] Médiamat/Médiamétrie [2] TNS Media Intelligence [3] TNS Media Intelligence |
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