SNPTV

Communiqué SNPTV janvier 2005 : audience et publicité TV



   

Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !

Boulogne-Billancourt, le 15 février 2005

 

Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV en janvier 2005.

è Voulez-vous recevoir la lettre d’information n°8  vuàlatél頝 : bilan 2004 de l’audience TV et de la publicité TV ? Envoyez-nous vos coordonnées à : pubtv@snptv.org.  

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è Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe sept régies publicitaires des TV : chaînes hertziennes nationales, chaînes thématiques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média.

Bien à vous.

Contact presse : Stéphane Martin

T. +33 (0)1 41 41 4 3 2 1

1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel :
smartin@snptv.org


Janvier 2005 : tendance positive maintenue pour l’audience et la publicité TV

è Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la TV 3h44min par jour (+ 2 min) [1]
è + 1,8% investis en publicité TV vs janvier 2004 à 402 M€ bruts [2]


¡          Janvier 2005 : 87,7% des téléspectateurs âgés de ‘4 ans ou +’ ont regardé la TV au moins une fois par jour, soit près de 47,3 millions d’individus quotidiens.

En janvier 2005, la durée d’écoute quotidienne TV des individus âgés de ‘4 ans ou +’ est en hausse vs 2003 et atteint : 3 heures 44 minutes (+ 2 minutes).
La durée d’écoute est particulièrement en hausse auprès du public des jeunes femmes âgées de 25 à 34 ans (+ 12 minutes/jour à 4 h 06 min), des Ménagères avec enfants (+ 10 min/jour à 4 h 06 min) ou des jeunes hommes âgés de 15 à 24 ans (+ 6 minutes/jour à 2 h 02 min).

Durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie]
Individus âgés de ‘4 ans ou +’

 

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

janvier

3h15

3h17

3h20

3h20

3h25

3h26

3h30

3h26

3h39

3h41

3h44

3h43

3h44
ì

 

¡          Janvier 2005 : les investissements publicitaires TV dans la continuité de la fin d’année 2004

Ce premier mois de l’année, les annonceurs ont investi sur les six chaînes nationales (hors espaces régionaux, chaînes du câble et satellite et commercialisations spécifiques) 401,9 M€ bruts, soit une augmentation de 1,8% vs janvier 2004.

Les secteurs de la grande consommation (à l’exception des annonceurs Toilette-Beauté) restent en retrait,  compensés par les familles Transport, Habillement-accessoires-Textile ou encore Information-Média :

– l’alimentation demeure toujours le premier secteur annonceur en TV avec 107,3 M€ bruts (-5,9%) et pèse 26,7% de la publicité TV. Après un dernier quadrimestre 2004 en recul, les annonceurs toilette-beauté reviennent en télévision avec 56,4 M€ (+ 18,1%) investis, la plus forte augmentation brute de janvier 2005.

– La santé recouvrée de l’automobile, dynamisée par les journées portes ouvertes des constructeurs (+ 6,4% d’immatriculations de voitures particulières neuves en janvier 2005 [CCFA]), amène la famille transport à augmenter ses investissements en TV de 17,3% (vs janvier 2004) pour atteindre 37,4 M€ (+ 5,5 M€).


– La période des soldes d’hiver a aussi contribué à la croissance de la famille habillement – accessoires – textiles : + 130,6% (+ 3 M€) à 5,3 M€.

 

è 332 annonceurs (+ 4,4%) ont communiqué sur 768 produits ou services.

è Le budget moyen investi par produit est de 523,4 K€.

è Le coût/GRP [3] auprès du public des ménagères âgées de moins de 50 ans est quasiment stable (+ 0,9%) à 3 288 €uros bruts.

è Le parrainage des émissions de TV – non inclus dans la valorisation des investissements publicitaires bruts – est en légère baisse à – 1,1% en nombre de messages.
Top 3 des Familles : 1. distribution (22,5%), 2. information-média (16,0%), 3. services (14,0%).



[1] Médiamat/Médiamétrie
[2]
TNS Media Intelligence, hors parrainage TV, chaînes du câble et du satellite, espaces régionaux et commercialisations spécifiques, aux prix tarifs avant remises et dégressifs.
[3] Le coût du GRP (base 30 secondes) est l’indicateur économique communément utilisé en France rapportant le tarif brut d’un spot de 30 secondes à l’audience de l’écran publicitaire.

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