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¡ Janvier 2004 : des investissements publicitaires TV dans la continuité de l’année 2003
Sur le premier mois de l’année, les annonceurs ont investi sur les chaînes nationales (hors espaces régionaux et chaînes du câble et satellite) 395,1 M€ bruts, soit une augmentation de 4,1% Vs janvier 2003. L’‘alimentation’ reste toujours le premier secteur annonceur en TV avec 114,1 M€ bruts (+ 11,7%) et pèse 28,9% de la publicité TV (+ 2 points vs janvier 2003). Les annonceurs de la ‘toilette-beauté’ soutiennent par la TV la consommation de leurs produits avec 47,8 M€ (+ 26,4%) investis. Cependant, la plus forte augmentation sectorielle est au profit de l’’information-media’ : + 136,0% à 19,6 M€ bruts confiés à la TV. Ainsi, les nouveaux secteurs [2] enfin autorisés de publicité TV ont investi 11,5 M€ [3] bruts en janvier 2004 dans les écrans publicitaires : Fondamentaux janvier 2004 sur les chaînes nationales è 319 annonceurs ont communiqué sur 763 produits ou services (stable vs janvier 2003). è Le budget moyen investi par produit est de 518 K€ (+ 3,8%). è Le coût/GRP [4] auprès du public des ménagères âgées de moins de 50 ans est en baisse de 3,3% à 3 276 €uros bruts. è 103 nouveaux annonceurs ont rejoint la TV en janvier 2004. [1] N.B. : sur décision du Comité Audimétrie de Médiamétrie, depuis le 19 janvier 2004, les événements très particuliers et ponctuels liés à l’usage par les panélistes d’autres appareils (consoles de jeux, lecteurs DVD…) utilisant l’écran du téléviseur sont exclus de la rubrique des autres TV . L’audience totale de la télévision n’est donc plus strictement comparable à partir de cette date. [2] Depuis du 1er janvier 2004, le décret n° 2003-960 du 7 octobre 2003 modifiant le décret n° 92-280 du 27 mars 1992 a levé l’interdiction d’accès à la publicité télévisée du secteur de la presse sur toutes les chaînes, de la distribution et du secteur de l’édition littéraire dans les écrans publicitaires des « services de télévision exclusivement distribués par câble ou diffusés par satellite« . Les TV locales peuvent aussi accueillir dans leurs écrans publicitaires la distribution. [3] Yacast-Spirale : 6 chaînes nationales et 20 chaînes thématiques. [4] Le coût du GRP (base 30 secondes) est l’indicateur économique communément utilisé en France rapportant le tarif brut d’un spot de 30 secondes à l’audience de l’écran publicitaire. |
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