SNPTV

Communiqué SNPTV : avril 2010

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17/05/2010
Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !

Boulogne-Billancourt, le 17 mai 2010

Nous vous prions de bien
vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au
bilan de l’audience TV et de la publicité TV sur le 1er quadrimestre 2010.

Le Syndicat National de la
Publicité Télévisée regroupe six régies publicitaires des TV : grandes
chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. Chaque
mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV
associées à l’audience du média TV.

Bien à vous.

Contact presse : Stéphane Martin
T. +33 (0)1 41 41 43 21

1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel :
smartin@snptv.org


En avril 2010, ce sont en moyenne 45,4 millions de téléspectateurs (‘4 ans ou +’) qui ont regardé la télévision chaque jour pendant 4 heures et 21 minutes .

 La télévision connectée annonce de grands bouleversements, notamment au niveau de l’interactivité avec l’utilisateur. 

Hervé Vancompernolle – Directeur Marketing Sony France
Source : Les Echos – 10 mai 2010


EN BREF

Bilan de l’audience TV

En avril 2010, les individus âgés de ‘4 ans ou +’ ont consacré en moyenne
3 heures et 22 minutes par jour à la télévision, en hausse d’une minute quotidienne vs avril 2009.
Le premier quadrimestre de 2010 établit un nouveau record absolu de la durée d’écoute TV à 3 heures et 40 minutes quotidiennes enregistrant une hausse de 6 minutes par jour par individu sur un an.


L’investissement publicitaire TV

En avril 2010, les annonceurs ont consacré 666,4 M€ bruts à la publicité TV sur l’ensemble des chaînes.
L’intérêt
pour les chaînes numériques ne faiblit pas. Les investissements ont
atteint 222,8 M€ bruts (+ 30,7% sur un an), dont 155,1 M€ bruts sur les
seules chaînes de la TNT (+ 43,8% sur un an). Le poids des chaînes
gratuites de la TNT dans les investissements réalisés en TV se monte
désormais à 23,3%, soit + 4,1 points en un an.
Depuis le début de l’année 2010, les investissements publicitaires sur l’ensemble des chaînes de télévision s’élèvent à 2,394 Mds €, avant toutes remises et dégressifs.



> Bilan de l’audience TV : mars 2010

Le
beau temps du mois d’avril n’a guère fait d’ombre aux audiences de la
télévision. En effet, les foyers métropolitains ont consacré 5 heures et 33 minutes par jour à la télévision. Nombreux sont ceux qui ont été fidèles à leurs programmes préférés et notamment les :
femmes âgées de 25 à 49 ans :        3 heures 39 minutes -> + 5 min/j
hommes âgés de 25 ans et + :          3 heures 38 minutes -> + 1 min/j
ménagères âgées de 15 à 49 ans :   3 heures 34 minutes -> + 6 min/j
individus âgés de 25 ans à 34 ans :  3 heures 17 minutes -> + 3 min/j…


La progression de la durée d’écoute TV est particulièrement marquante sur 10 ans auprès des :
femmes âgées de 25 ans ou + : 3 heures 38 minutes -> + 14 min/j
ménagères avec enfants :         3 heures 35 minutes -> + 13 min/j
individus CSP+[2]  :                        2 heures 45 minutes -> + 12 min/j…

> Bilan de l’audience TV sur le 1er quadrimestre 2010

De janvier à avril 2010, la durée d’écoute moyenne auprès des foyers français s’élève à 6 heures
par jour en moyenne, enregistrant une hausse de 8 minutes quotidiennes
sur la même période de 2009. Les téléspectateurs sont toujours au
rendez-vous, surtout les :
femmes responsables des achats :     4 heures 27 minutes -> + 8 min/j
femmes âgées de 25 à 34 ans :         3 heures 58 minutes -> + 12 min/j
individus âgés de 25 à 34 ans :         3 heures 36 minutes -> + 12 min/j…

Sur 10 ans, la durée d’écoute affiche également de fortes progressions sur de nombreuses cibles stratégiques :
ménagères avec enfants :         3 heures 53 minutes -> + 29 min/j
femmes actives :                       3 heures 45 minutes -> + 35 min/j
individus âgés de 25 à 34 ans : 3 heures 36 minutes -> + 24 min/j…

10 ans de durée d’écoute par individu – Ensemble des individus âgés de ‘4 ans ou +’
[Médiamat/Médiamétrie]


A noter !

20 millions de foyers dans le monde regarderont la télévision en 3D
dans les cinq ans à venir selon l’étude menée en Grande-Bretagne par le
groupe Informa Telecoms & Media. La télé en 3D sera reçue par 1,6 %
des foyers en 2015 grâce aux efforts conjugués des opérateurs du
marché. Pour autant, ce marché sera encore « immature » et Informa
Telecoms souligne que des « opportunités de croissance significative
existeront au-delà de cette date ». L’Amérique du Nord sera un des
leaders de ce marché avec 9,2 millions de foyers recevant la TV en 3D
d’ici à cinq ans. L’Europe de l’Ouest est créditée de 6,8 millions de
foyers ouverts à la 3D tandis que l’Asie Pacifique n’arriverait qu’en
troisième place avec 4,6 millions de foyers.

Source : Informa Telecoms & Media in CB Newsletter – 28 avril 2010


> Janvier-avril 2010 : l’audience des  Autres TV  [3]

Les  Autres TV  poursuivent la progression de leurs audiences. Les foyers métropolitains ont consacré 1 heure et 58 minutes
par jour en moyenne à regarder les programmes proposés par ces chaînes
entre janvier et avril 2010, marquant ainsi une croissance de 9 minutes de leur durée d’écoute quotidienne par foyer.
La durée d’écoute moyenne de l’ensemble des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a atteint 1 heure et 08 minutes (= part d’audience de 30,9%) durant le premier quadrimestre de l’année 2010, progressant de 5 minutes quotidiennes par rapport à janvier-avril 2009.

Parts d’audience des  Autres TV auprès de quelques cibles et leur évolution 1er quadrimestre 2010 vs 1er quadrimestre 2009.

(Part d’audience moyenne ‘ 4 ans ou + ‘ : 30,9% (+ 2,1 points))



> L’audience des autres chaînes reprises sur la TNT gratuite [4].

Les autres chaînes gratuites de la TNT confirment leur succès au sein des foyers français. Les individus âgés de ‘4 ans et +’ ont regardé ces chaînes de la TNT 46 minutes (+ 11 min/j en un an) par jour en moyenne depuis janvier 2010, soit une part d’audience de 20,9% en augmentation de 4,4 points sur la période.


Le saviez vous ?

49,6% des abonnés ADSL avaient
accès fin 2009 à la télé via leur forfait d’internet haut débit, selon
l’observatoire du marché des télécoms publié par l’ARCEP. Il y a un an,
seuls 36,9% d’entre eux y avaient accès, soit 6,2 millions de foyers.
Désormais, ils sont 8,7 millions à en bénéficier, sur un total
de 18,5 millions d’abonnés ADSL en France. Un bond de 40% en un an, lié
au succès des offres « triple-play », qui incluent, en plus de l’accès
internet, une ligne téléphonique avec des appels illimités vers les
fixes en France et vers certains pays, ainsi que plusieurs dizaines de
chaînes de télévision françaises et étrangères.

Source : ARCEP in CB Newsletter – 5 mai 2010


> Bilan des investissements publicitaires au 1er quadrimestre 2010

Les annonceurs ont investi sur l’ensemble des chaînes 2 394 M€ bruts depuis le début de l’année 2010.

Rappel,
par convention, les données publicitaires sont exprimées aux prix
tarifs publiés par les régies publicitaires, avant remises et
dégressifs. Elles ne peuvent donc refléter l’évolution des politiques
et négociations commerciales.


Top 10 des secteurs annonceurs TTV (y compris France Télévisions) entre janvier et avril 2010
[Yacast]


> Dont grandes chaînes nationales [Kantar Media]

1 636,7 M€ ont été investis sur les 6 grandes chaînes nationales, dont 1 304,4 M€ bruts sur les 3 grandes chaînes privées (TF1, M6, Canal +).
668 annonceurs (+ 11,9%) ont communiqué sur 1967 produits ou services (+ 7,9%).
• Le budget moyen investi par produit est de 832 K€ bruts.
• Le coût pour 1000 téléspectateurs (‘4 ans ou +’) est de 7,72 € bruts, soit un coût/GRP (base 30 secondes) de 4 484 € bruts.
• Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des ménagères de moins de 50 ans est de 3 927 € bruts, soit un coût pour 1000 de 36,36 € bruts.
• Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des individus CSP+ est de
5 983 € bruts, soit un coût pour 1000 de 49,66 € bruts.

> Zoom Parrainage TV [Kantar Media]

364 annonceurs (+ 10,3%) ont communiqué en parrainage TV entre janvier et avril 2010.

Top 5 des secteurs annonceurs en part de volume de messages de parrainage.

> En savoir + : vu, lu, entendu

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[1]Médiamat/Médiamétrie – La DET (durée d’écoute par téléspectateur)
est comparable à la DEA généralement communiquée pour la radio ou le
temps de connexion pour les internautes. De son côté, la DEI (durée
d’écoute par individu) exprime le temps passé en moyenne devant la
télévision par chaque Français âgé de plus de 4 ans disposant d’au
moins un téléviseur à son domicile.
[2] Individus des catégories socio-professionnelles supérieures
[3]Les
 autres chaînes  que les 7 chaînes de télévision à diffusion
nationale hertzienne originairement analogique sont les autres chaînes
reprises sur la TNT (Télévision Numérique Terrestre), ainsi que les
chaînes locales, régionales, étrangères, thématiques, interactives et
non signées diffusées sur l’ADSL, le câble, le satellite et la TNT.
[4]
France 5 après 19h, Arte avant 19h, Direct 8, W9, TMC, NT1, NRJ12, LCP
– Assemblée Nationale / Public Sénat, France 4, BFM TV, i>TELE,
Virgin 17 et Gulli.

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