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| 12/12/2006 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !
Boulogne-Billancourt, le 12 décembre 2006 Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV en novembre 2006 et pour la période janvier-novembre 2006. Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe sept régies publicitaires des TV : chaînes hertziennes nationales historiques, chaînes numériques et services interactifs. Bien à vous.
Contact presse : Stéphane Martin 1, quai du Point du Jour
Janvier-novembre 2006 : solide niveau d’audience TV et croissance de la publicité TV => Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la TV 3 h 23 min par jour (- 2 min/j)
Les températures exceptionnellement clémentes de ce mois de novembre 2006 n’ont pas empêché l’augmentation saisonnière du temps passé à regarder la TV à 3 heures 38 minutes quotidiennes (+ 15 min/j vs octobre 2006) auprès des individus âgés de ‘4 ans ou +’. De janvier à novembre 2006, l’audience de la télévision est en ligne avec le niveau record atteint ces trois dernières années. La durée d’écoute de la télévision est de 3 heures et 23 minutes en moyenne chaque jour. En 10 ans, la durée d’écoute par individu a progressé de 26 minutes par jour ! Sur un an, la durée d’écoute est particulièrement en hausse auprès des ménagères âgées de moins de 50 ans (+ 4 min/jour), des femmes âgées de 25 à 49 ans et des femmes actives (+ 3 min/j), des hommes âgés de 35 à 59 ans ou des résidants des grandes agglomérations de plus de 100 000 habitants (+ 2 min/j). Dans les 24,73 millions de foyers équipés, la TV a été regardée 5 heures 36 minutes par jour par l’un et/ou l’autre des 2,3 individus, âgés de ‘4 ans ou +’, présents en moyenne dans chaque foyer TV métropolitain. Durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’
En novembre 2006, les annonceurs ont investi 533,0 M€ bruts pour promouvoir leurs produits et services sur les six chaînes nationales historiques, soit une progression de 4,5% sur un an (+ 23,2 M€). A fin novembre 2006 [3], les investissements publicitaires bruts TV ont progressé de façon remarquable et ont atteint 4,95 Mds €, soit + 5,7% sur un an, représentant 268,1 M€ bruts supplémentaires investis à la télévision vs la même période 2006.
Les annonceurs investissent 12,5% de leur budget publicitaire télévisé sur au moins une des 81 chaînes diffusées sur le câble, le satellite, la TNT et l’ADSL. En novembre 2006, 98,9 M€, soit 15,6% du budget brut total TV, ont été investis sur ces mêmes chaînes. 1 434 annonceurs ont communiqué sur les chaînes numériques parmi lesquels 624 (soit 43,5%) ont investi exclusivement sur les chaînes Cab/Sat/TNT.
Les trois premières Familles actives sont à ce jour : Tableau de bord de la publicité TV – janvier-novembre 2006 941 annonceurs ont communiqué sur 4 008 produits ou services. Le budget moyen investi par produit est de 1 236,0 K€. Le coût/GRP (base 30 secondes [6]) auprès du public des ménagères âgées de moins de 50 ans est de 3 969 €uros bruts (+ 4,8%). Au cours des 10 dernières années, cet indicateur référent a progressé de 2,1% par an en moyenne. Les individus CSP+ affichent un coût/GRP à 6 155 €uros (+ 5,1%).
[1] Médiamat/Médiamétrie |
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