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Communiqué SNPTV : audience TV et pub TV janvier-novembre 2006

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12/12/2006
Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !

Boulogne-Billancourt, le 12 décembre 2006

Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV en novembre 2006 et pour la période janvier-novembre 2006.

Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe sept régies publicitaires des TV : chaînes hertziennes nationales historiques, chaînes numériques et services interactifs.
Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média.

Bien à vous.

 

Contact presse : Stéphane Martin
T. +33 (0)1 41 41 4 3 2 1

1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel : smartin@snptv.org


 

Janvier-novembre 2006 : solide niveau d’audience TV et croissance de la publicité TV

=> Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la TV 3 h 23 min par jour (- 2 min/j) 
=> Les investissements à la TV progressent de 5,7% à 5,0 Mds €

 

  • Janvier-novembre 2006 : l’audience de la TV reste forte.

Les températures exceptionnellement clémentes de ce mois de novembre 2006 n’ont pas empêché l’augmentation saisonnière du temps passé à regarder la TV à 3 heures 38 minutes quotidiennes (+ 15 min/j vs octobre 2006) auprès des individus âgés de ‘4 ans ou +’.

De janvier à novembre 2006, l’audience de la télévision est en ligne avec le niveau record atteint ces trois dernières années. La durée d’écoute de la télévision est de 3 heures et 23 minutes en moyenne chaque jour. En 10 ans, la durée d’écoute par individu a progressé de 26 minutes par jour !

Sur un an, la durée d’écoute est particulièrement en hausse auprès des ménagères âgées de moins de 50 ans (+ 4 min/jour), des femmes âgées de 25 à 49 ans et des femmes actives (+ 3 min/j), des hommes âgés de 35 à 59 ans ou des résidants des grandes agglomérations de plus de 100 000 habitants (+ 2 min/j).

Dans les 24,73 millions de foyers équipés, la TV a été regardée 5 heures 36 minutes par jour par l’un et/ou l’autre des 2,3 individus, âgés de ‘4 ans ou +’, présents en moyenne dans chaque foyer TV métropolitain.

Durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’

 

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

Nov.

3h14

3h10

3h14

3h16

3h28

3h24

3h29

3h34

3h36

3h41

3h45

3h41

3h45

3h38

Janv.-nov.

2h55

2h56

2h58

2h57

2h58

3h05

3h07

3h12

3h16

3h19

3h19

3h22

3h25

3h23

  • Janvier-novembre 2006 : les investissements à la TV progressent de 5,7% à 5,0 Mds €.

En novembre 2006, les annonceurs ont investi 533,0 M€ bruts pour promouvoir leurs produits et services sur les six chaînes nationales historiques, soit une progression de 4,5% sur un an (+ 23,2 M€).

A fin novembre 2006 [3], les investissements publicitaires bruts TV ont progressé de façon remarquable et ont atteint 4,95 Mds €, soit + 5,7% sur un an, représentant 268,1 M€ bruts supplémentaires investis à la télévision vs la même période 2006.

 

 

en M€

 

en M€

 

 

 

Janvier – novembre 2006

       4 953,9  

 

      4 685,8  

Janvier – novembre 2005

 

1

ALIMENTATION

     1 122,4  

 

     1 167,6

ALIMENTATION

1

2

HYGIENE BEAUTE ì

         661,6  

 

         648,2 

HYGIENE BEAUTE

2

3

EDITION ì

         495,4  

 

         459,7  

EDITION

3

4

TELECOMMUNICATIONS ì

         475,8  

 

         431,8  

TRANSPORT

4

5

TRANSPORT ì

         441,9  

 

         341,1  

TELECOMMUNICATIONS

5

[TNS Media Intelligence]

  • Janvier-novembre 2006 : 707,8 M€ bruts investis sur les chaînes Cab/Sat/TNT [4]

Les annonceurs investissent 12,5% de leur budget publicitaire télévisé sur au moins une des 81 chaînes diffusées sur le câble, le satellite, la TNT et l’ADSL. En novembre 2006, 98,9 M€, soit 15,6% du budget brut total TV, ont été investis sur ces mêmes chaînes.

1 434 annonceurs ont communiqué sur les chaînes numériques parmi lesquels 624 (soit 43,5%) ont investi exclusivement sur les chaînes Cab/Sat/TNT.

[YACAST]

  • Janvier-novembre 2006 : le nombre de messages de parrainage [5] TV est en hausse de 4,1%.

Les trois premières Familles actives sont à ce jour :
1. Distribution (18,8%) – 2. Services (18,7%) – 3. Alimentation (12,4%).
A noter : la part des messages de parrainage de programmes TV pour le secteur des Télécommunications est de 11%.

Tableau de bord de la publicité TV – janvier-novembre 2006
(TNS Media Intelligence : six chaînes nationales hertziennes)

 941 annonceurs ont communiqué sur 4 008 produits ou services.

 Le budget moyen investi par produit est de 1 236,0 K€.

 Le coût/GRP (base 30 secondes [6]) auprès du public des ménagères âgées de moins de 50 ans est de 3 969 €uros bruts (+ 4,8%). Au cours des 10 dernières années, cet indicateur référent a progressé de 2,1% par an en moyenne. Les individus CSP+ affichent un coût/GRP à 6 155 €uros (+ 5,1%).
Le coût pour mille téléspectateurs (4 ans ou +) est de 7,08 € bruts.

 

[1] Médiamat/Médiamétrie
[2]
TNS Media Intelligence : données brutes avant remises et dégressifs, hors chaînes câble, satellite, TNT, espaces régionaux et commercialisations spécifiques.
[3] Janvier 2006 vs 2005 = + 4,0% ; février 2006 = – 3,2% ; mars 2006 = + 5,0%, avril 2006 = + 10,9%, mai = + 15,5%, juin = + 4,9%, juillet = + 9,3%, août = – 1,1%, septembre = + 4,5%, octobre = + 5,6%, novembre = +4,5%.
[4]
Yacast : données brutes en pige 24h/24 de 23 chaînes CabSatTNT + 58 autres chaînes numériques à partir des informations déclaratives des régies publicitaires TV
[5] Données sur le parrainage TV incluant : TF1, France 2, France 3, Canal +, France 5, M6 & Arte.
[6] Hors commercialisations spécifiques, établis sur la base des Tarifs 1/A.

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