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Communiqué SNPTV : audience TV et pub TV janvier-février 2007

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13/03/2007
Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !

Boulogne-Billancourt, le 13 mars 2007

Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV en février 2007 et pour la période janvier-février 2007.

Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe sept régies publicitaires des TV : chaînes hertziennes nationales historiques, chaînes numériques et services interactifs.
Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média.

Bien à vous.

 

Contact presse : Stéphane Martin
T. +33 (0)1 41 41 4 3 2 1

1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel : smartin@snptv.org


Janvier-février 2007 : belles audiences TV et publicité TV en hausse
>> Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’, abonnés à une offre élargie, a regardé la TV 3h55min par jour (+ 10 min) [1].
>> + 10,1% [2] investis en publicité TV vs janvier-février 2006 à 956,1 M€ bruts.

  • Janvier-février 2007 : les abonnés à une offre élargie de programmes ont regardé, plus que jamais, la télévision !

Au cours de la période janvier-février 2007, la durée d’écoute quotidienne de la télévision auprès des individus âgés de ‘4 ans ou +’ abonnés à une offre élargie de chaînes a progressé de 10 minutes et a atteint un niveau exceptionnel de 3 heures et 55 minutes par jour.

Au sein de l’ensemble des foyers TV, la durée d’écoute est également en hausse auprès des enfants âgés de 4 à 10 ans (+ 10 minutes/jour) ou encore des adolescents et jeunes adultes masculins âgés de 15 à 24 ans (+ 3 min/jour).

Durée d’écoute par individu [Médiamat Médiamétrie] –
Individus âgés de ‘4 ans ou +’ abonnés à une offre élargie de programmes
[3].

2003

2004

2005

2006

2007

Février

3h45

3h54

3h56

 

3h46

3h52

Janvier-février

3h46

3h54

3h52

3h45

3h55

 
  • L’audience des « autres TV » (Médiamat/Médiamétrie)

Aux mêmes dates que la 12ème vague MédiaCabSat/Médiamétrie [4] publiée ce 13 mars 2007, les individus âgés de ‘4 ans ou +’ recevant une offre élargie ont regardé quotidiennement la télévision 3 heures et 42 minutes. L’augmentation de la durée d’écoute de l’agrégat « autres TV » (chaînes numériques quel que soit le mode de diffusion, et autres chaînes hertziennes locales ou étrangères pour les zones frontalières) est de 4 minutes par jour sur l’ensemble des individus. La part d’audience de l’agrégat  autres TV  a progressé de 2,1 points à 14,5% vs la 10ème vague un an plus tôt.

Sur l’ensemble des grandes cibles publicitaires comme sur certains publics plus ciblés et recherchés, les chaînes Câble, Satellite, TNT, ADSL ont progressé en part d’audience, notamment auprès des :
– enfants âgés de 4 à 10 ans : 26,3% (+ 3,9 points en un an),
– jeunes hommes âgés de 15 à 24 ans : 19,2% (+ 4,1 points),
– individus CSP+ [5] : 16,3% (+ 0,8 point).

  • L’audience des chaînes du câble et du satellite (MédiaCabSat/Médiamétrie).

16 502 000 individus âgés de 4 ans ou plus sont abonnés au câble ou au satellite (+ 4,8% en un an), soit une pénétration de l’offre élargie de 29,4% auprès de tous les individus « équipés TV » France entière ; dont 2 708 000 enfants abonnés âgés de 4 à 14 ans (soit 34,2% des enfants présents dans les foyers TV).

En moyenne du lundi au dimanche et sur l’ensemble de la journée TV (3h à 27h, soit 3h le lendemain matin), les abonnés à une offre élargie consacrent :
* 36,6% de leur écoute TV aux chaînes du câble et du satellite (+ 0,6 point en un an),
* 63,4% aux chaînes hertziennes nationales historiques (quel que soit leur mode de réception).

  • Janvier-février 2007 : les investissements publicitaires bruts TV poursuivent leur croissance.

En février 2007, les investissements publicitaires des annonceurs sur les six chaînes nationales hertziennes historiques se sont élevés à 383,0 M€ bruts, soit + 18,1 M€ vs 2006 (+ 5,0%). Pour mémoire, en février 1997, 271,1 M€ bruts étaient investis sur ces mêmes six chaînes, soit 111,9 M€ de plus en 10 ans [6].

Au cours des deux premiers mois de l’année, sur les mêmes chaînes, les annonceurs ont investi 814,2 M€ bruts en TV, soit une évolution de 31,7 M€ vs janvier-février 2006 (+ 4,1%).

La première famille reste l’Alimentation (210,1 M€, + 12,4%), suivie de l’Hygiène-Beauté (99,0 M€, + 3,4%).

A noter : les quatre familles réunies de la grande consommation (Alimentation, Boissons, Entretien, Hygiène-Beauté) continuent à défendre leurs marques en investissant sur cette période 360,1 M€ (+ 8,8%).

La communication des enseignes de distribution est valorisée à 48,5 M€ bruts sur janvier-février 2007. Deux mois seulement après son accès à la publicité TV, la distribution prend ainsi déjà place parmi les sept premières familles annonceurs en TV.

Tableau de bord de la publicité TV – janvier-février 2007
(TNS Media Intelligence : six chaînes nationales hertziennes)

– 466 annonceurs ont communiqué sur 1 313 produits ou services.

– Le budget moyen investi par produit est de 620,1 K€ bruts.

– Au cours des 10 dernières années, le coût/GRP (base 30 secondes [7] ) auprès des ménagères âgées de moins de 50 ans a progressé de 2,0% par an en moyenne à 3 588 €uros bruts en janvier-février 2007.
Les individus CSP+ affichent un coût/GRP à 5 523 €uros bruts.
Le coût pour mille téléspectateurs (4 ans ou +) est de 7,4 € bruts.

Focus sur les chaînes Cab/Sat/TNT [8] 
En janvier-février 2007, les annonceurs ont investi 140,3 M€ bruts sur les chaînes Cab/Sat/TNT, soit une progression de 64,5% vs janvier-février 2006. En moyenne, 14,7% de leur budget publicitaire télévisé a été alloué à au moins une des 81 chaînes diffusées sur le câble, le satellite, la TNT et l’ADSL.


[1] Médiamat/Médiamétrie – dans les 24,73 millions de foyers équipés, la TV a été regardée 6 heures 09 minutes par jour par l’un et/ou l’autre des 2,3 individus, âgés de ‘4 ans ou +’, présents en moyenne dans chaque foyer TV métropolitain.

[2] Yacast : 88 chaînes hertziennes historiques, Câble, Satellite et TNT.

[3] Soit des effectifs de 28,1% de l’ensemble des individus âgés de ‘4 ans ou +’.

[4] du 4 septembre 2006 au 18 février 2007 vs du lundi 5 septembre 2005 au dimanche 19 février 2006.

[5] Catégorie socio-professionnelle supérieure représentant des effectifs de 21,4% de l’ensemble des adultes ’15 ans ou +’.

[6] TNS Media Intelligence.

[7] Hors commercialisations spécifiques, établis sur la base des Tarifs 1/A.

[8] Yacast : données brutes en pige 24h/24 de 23 chaînes CabSatTNT + 58 autres chaînes numériques à partir des informations déclaratives des régies publicitaires TV.

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