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12/09/2006 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !
Boulogne-Billancourt, le 12 septembre 2006 Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV cet été et pour la période janvier-août 2006. Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe sept régies publicitaires des TV : chaînes hertziennes nationales historiques, chaînes numériques et services interactifs. Bien à vous.
Contact presse : Stéphane Martin 1, quai du Point du Jour
>> Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la TV 3 h 22 min par jour (- 1 min/j) [1]
Au cours des huit premiers mois de l’année 2006, la durée d’écoute de la télévision auprès des individus âgés de ‘4 ans ou +’ est de 3 heures et 22 minutes en moyenne chaque jour. En 10 ans, la durée d’écoute par individu a progressé de 27 minutes par jour ! La durée d’écoute est plus particulièrement en hausse auprès des ménagères âgées de moins de 50 ans et des jeunes femmes âgées de 25 à 34 ans Dans les 24,73 millions de foyers équipés, la TV a été regardée 5 heures et 35 minutes par jour par l’un et/ou l’autre des 2,3 individus âgés de ‘4 ans ou +’ présents en moyenne dans le foyer. => Depuis la prise en compte des foyers bénéficiant d’une réception numérique en 2000, la durée d’écoute par individu a encore progressé de 1 minute par jour pour les sept chaînes nationales hertziennes historiques et de 10 minutes par jour pour les autres TV [3]. Durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’
En août 2006, les annonceurs ont investi 272,8 M€ bruts pour promouvoir leurs produits et services sur les six chaînes hertziennes nationales historiques, soit une pause (-1,1% sur un an), après cinq mois consécutifs de forte croissance à Entre janvier et août 2006 [4], les investissements publicitaires bruts TV ont continué de progresser sensiblement et ont totalisé 3,38 Mds €, soit + 6,1% sur un an représentant 195,0 M€ bruts supplémentaires investis à la télévision vs la même période 2005.
Les 3 premières Familles actives sont à ce jour : 1. Distribution – 2. Services – 3. Alimentation.
En juillet-août 2006, le tarif moyen brut d’un spot TV (sur les chaînes nationales, hors chaînes numériques et espaces régionaux) a été inférieur de 35,4% (à 6 587 €) à celui du 1er semestre 2006 (10 130 €). => Le coût pour mille contacts auprès de l’ensemble des individus âgés de ‘4 ans ou +’ pour une campagne TV estivale est de 6,20 € bruts. Au 1er semestre 2006, le coût pour mille brut était de 7,94 €. Tableau de bord de la publicité TV – janvier-août 2006 => 801 annonceurs ont communiqué sur 2 981 produits ou services => Le budget moyen investi par produit est de 1 133 K€. => Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès du public des ménagères âgées de moins de 50 ans est de 3 823 €uros bruts (+ 4,0%). Ces 10 dernières années, cet indicateur référent a progressé de 2,1% par an en moyenne. Les individus CSP+ [7] affichent un coût/GRP à 5 864 €uros (+ 3,7%).
[1] Médiamat/Médiamétrie
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