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Communiqué SNPTV : audience TV et pub TV janvier 2007

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12/02/2007
Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !

Boulogne-Billancourt, le 12 février 2007

Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV en janvier 2007.

Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe sept régies publicitaires des TV : chaînes hertziennes nationales historiques, chaînes numériques et services interactifs.
Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média.

Bien à vous.

 

Contact presse : Stéphane Martin
T. +33 (0)1 41 41 4 3 2 1

1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel : smartin@snptv.org


 

Janvier 2007 : records de l’audience TV et de la publicité TV
>> Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la TV 3h46min par jour
(+ 2 min) [1]
>> + 3,3%  investis en publicité TV vs janvier 2006 à 431,1 M€ bruts [2]

  • Janvier 2007 : chaque résident en France métropolitaine, équipé d’au moins un téléviseur, a regardé la TV en moyenne 3 heures 46 minutes chaque jour.

En janvier 2007, la durée d’écoute quotidienne de la télévision auprès des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a progressé de 2 minutes et a atteint un niveau record pour un mois de janvier, soit 3 heures et 46 minutes.

La durée d’écoute est plus particulièrement en hausse auprès des enfants de 4 à 10 ans
(+ 17 minutes/jour),
des individus âgés de ‘4 ans ou +’ vivant dans des foyers équipés d’une offre élargie (+ 14 min/jour) ou encore des hommes, adolescents et jeunes adultes, âgés de 15 à 24 ans (+ 8 min/jour).

Durée d’écoute par individu [Médiamat Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’

 

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

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2005

2006

2007

janv

3h15

3h17

3h20

3h20

3h25

3h26

3h30

3h26

3h39

3h41

3h44

3h43

3h44

 

3h44

 

3h46

 

  • Janvier 2007 : les investissements publicitaires bruts TV poursuivent leur croissance.

En janvier 2007, forts des audiences dynamiques de la télévision, les investissements publicitaires des annonceurs sur les chaînes nationales hertziennes historiques se sont élevés à 431,1 M€ bruts, soit + 13,6 M€ vs 2006 (+ 3,3%). Pour mémoire, en janvier 1997, 270 M€ bruts étaient investis sur ces mêmes six chaînes, soit 161 M€ de plus en 10 ans.

La première famille reste l’Alimentation (100,3 M€, + 7,2%), suivie de l’Hygiène-Beauté
(48,9 M€, – 1,6%), Services (36 M€, -10,9%), Transport (39,8 M€, – 8,6%), Télécommunications (31,2 M€, – 7,1%) et Edition (33,8 M€, – 30,0%).

A noter : les quatre familles réunies de la grande consommation (Alimentation, Boissons, Entretien, Hygiène-Beauté) ont défendu leurs marques en investissant sur cette période 173,3 M€ (+ 3,1%).

La communication des enseignes de distribution est valorisée sur ce premier mois à 27,2 M€ bruts.

Les principaux retards enregistrés ce début d’année 2007 sont ceux de secteurs économiques en difficulté : l’Edition (disques, DVD), l’Information Media (-32,7%) ou le Transport (automobiles).

Rappelons cependant que le mois de janvier est traditionnellement le 4ème mois le moins investi en pub TV.

  • Focus sur les chaînes Cab/Sat/TNT [3]

En janvier 2007, les annonceurs ont investi 68,1 M€ bruts sur les chaînes Cab/Sat/TNT, soit une progression de 62,7% vs janvier 2006. En moyenne, 13,6% de leur budget publicitaire télévisé a été alloué à au moins une des 81 chaînes diffusées sur le câble, le satellite, la TNT et l’ADSL.

 

Tableau de bord de la publicité TV – janvier 2007
(TNS Media Intelligence : six chaînes nationales hertziennes)

>> 365 annonceurs ont communiqué sur 903 produits ou services.

>> Le budget moyen investi par produit est de 477,5 K€.

>> Depuis 5 ans, jamais le nombre de GRP (= contacts) délivrés auprès du public des ménagères âgées de moins de 50 ans n’a été aussi élevé (+ 1,4% vs janvier 2006). Au cours des 10 dernières années, le coût/GRP (base 30 secondes [4]) auprès de cette cible a progressé de 2,1% par an en moyenne à 3 969 €uros bruts en janvier 2007.
Les individus CSP+ affichent un coût/GRP à 6 411 €uros bruts.
Le coût pour mille téléspectateurs (4 ans ou +) est de 7,3 € bruts.

 

[1] Médiamat/Médiamétrie – dans les 24,73 millions de foyers équipés, la TV a été regardée 6 heures 09 minutes par jour par l’un et/ou l’autre des 2,3 individus, âgés de ‘4 ans ou +’, présents en moyenne dans chaque foyer TV métropolitain.
[2]
TNS Media Intelligence.
[3] 
Yacast : données brutes en pige 24h/24 de 23 chaînes CabSatTNT + 58 autres chaînes numériques à partir des informations déclaratives des régies publicitaires TV
[4] Hors commercialisations spécifiques, établis sur la base des Tarifs 1/A.

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