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| 17/11/2009 | ||
| Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !
Boulogne-Billancourt, le 17 novembre 2009 Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV sur la période janvier-octobre 2009. Le Syndicat National de la Publicité Télévisée regroupe six régies publicitaires des TV : grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média TV. Bien à vous. Contact presse : Stéphane Martin 1, quai du Point du Jour Ce sont en moyenne 44,5 millions de téléspectateurs (‘4 ans ou +’), qui ont regardé la télévision, chaque jour, pendant 4 heures et 20 minutes [1] (+ 6 minutes/jour) entre janvier et octobre 2009. « La télévision est un terminal intelligent et le futur du divertissement, et je sais que dans quelques années je serai en train de regarder mon golfeur favori Tiger Woods en train de réussir un coup particulièrement brillant, et je crierai ‘Hey Bill’ à ma télévision. Un logiciel Microsoft se réveillera alors dans le téléviseur, il reconnaîtra ma voix, il saura que quand je dis ‘Bill’, il s’agit de Bill Gates. Il le trouvera où qu’il soit au travers du Cloud, il verra s’il accepte d’être interrompu. ‘Il répondra : bien sûr, pour Steve, j’accepte toujours d’être interrompu’. Et là il m’entendra, il verra ce que fait Tiger Woods et il me demandera : ‘quelle balle de golf utilise-t-il ?’. Je pointerai avec mon doigt sur la balle à l’écran, et cela lancera une recherche sur Internet. Et je saurai qu’il s’agit de la nouvelle balle de Nike. Je demanderai alors à Bill : ‘Est-ce que je dois en commander pour toi aussi ?’« Bilan de l’audience TV L’investissement publicitaire TV 768,2 M€ bruts, c’est le montant des investissements alloués à la télévision par les annonceurs sur le mois d’octobre 2009, aux prix tarifs, avant toutes remises et dégressifs. Octobre est traditionnellement l’un des trois premiers mois les plus investis à la télévision par les annonceurs. > Bilan de l’audience TV : octobre 2009 La durée d’écoute TV au sein des foyers métropolitains s’élève à 5 heures 41 minutes au mois d’octobre. La variété des programmes a su susciter l’intérêt d’un public toujours plus fidèle à la télévision : vs octobre 2008 Sur 10 ans, la durée d’écoute sur ce 10ème mois de l’année est significativement en progression auprès des : vs octobre 1999 Le mois d’octobre 2009 a enregistré également un réel succès auprès de certains publics et notamment chez l’ensemble des femmes âgées de plus de 25 ans, qui ont regardé la télévision 4 heures et 14 minutes par jour en moyenne. C’est le record absolu de durée d’écoute individuelle pour ce public depuis 20 ans de mesure d’audience TV. > Bilan de l’audience TV janvier – octobre 2009 Sur les 10 derniers mois, la durée d’écoute moyenne auprès des individus âgés de ‘4 ans ou +’ s’élève à 3 heures et 19 minutes par jour. La télévision reste un loisir essentiel du quotidien des Français et notamment des :
Les téléspectateurs souhaitent se DIVERTIR ! Dans un climat économique toujours incertain, les émissions de divertissement sont les grandes gagnantes de la planète TV. On parle ici du divertissement avec un grand D , celui qui transcende les générations et les genres : les jeux, les sitcoms, les émissions humoristiques Carnet de tendance international La télévision séduit et ce partout dans le monde. Nielsen vient de publier une étude qui révèle que les Américains n’ont jamais autant regardé la TV ! Ainsi, durant la saison TV passée, entre septembre 2008 et septembre 2009, les Américains ont regardé la télévision en moyenne 4 heures et 49 minutes par jour, soit 4 minutes de plus que l’année dernière. A noter, la durée d’écoute a progressé de 20% en 10 ans ! Chaque foyer américain a passé en moyenne 8 heures et 21 minutes par jour devant ses écrans TV. Un record d’écoute jamais atteint depuis 1949. En soixante ans, le temps dédié à la télévision a quasiment été doublé, il atteignait à l’époque 4 heures et 35 minutes quotidiennes. > Janvier-octobre : l’audience des Autres TV [3] Parts d’audience des autres TV auprès de quelques cibles et leur évolution pour la période janvier-octobre 2009 vs janvier-octobre 2008.
> L’audience des autres chaînes reprises sur la TNT gratuite [4] Il est désormais indéniable que les autres chaînes de la TNT gratuite sont devenues un élément important du PAF. Les individus âgés de ‘4 ans et +’ ont regardé cette dizaine de chaînes TNT 25 minutes par jour en moyenne depuis janvier 2009, soit une part d’audience de 12,3%. Les seuls individus âgés de ‘4 ans et +’ équipés exclusivement d’un récepteur TNT ont passé 44 minutes par jour devant ces chaînes de la TNT gratuite, soit une part d’audience de 20,8% sur la même période. En savoir + : l’écran TV séduit et se transforme pour un futur placé sous le signe de la technologie de pointe ! Il ne se sera jamais vendu autant de télévisions que cette année ! Le marché de la télévision affiche une forme olympique ! En volume, il a progressé de 36% au 1er semestre par rapport à la même période en 2008, et ce, rappelons le, dans un contexte de crise économique ! L’institut GfK prévoit maintenant 6,5 millions de téléviseurs vendus en 2009 en France. A la maison, les consommateurs sont demandeurs de loisirs de qualité. Ils veulent un bel écran, de belles images, un bon son. En même temps, ils restent ouverts sur le monde et se veulent éco-citoyens. Partenaire de Future TV 2009, événement international réunissant les acteurs de la télévision, le SNPTV a pu accompagner la dynamique du marché. HD, personnalisation, interactivité, 3D… la convergence numérique révolutionne les équipements et les usages. Le marché de la télévision est en effervescence ; l’innovation y est permanente et démontre ainsi que l’écran TV est bien vivant et tourné vers l’avenir. > Bilan des investissements publicitaires janvier – octobre 2009 Les annonceurs ont investi 5,4 Mds € bruts sur l’ensemble des chaînes. Le top 10 des premiers secteurs annonceurs TTV représente 83,2% du total des investissements publicitaires entre janvier et octobre 2009. Top 10 des secteurs annonceurs TTV (y compris France Télévisions) sur la période janvier-octobre 2009
A noter, le secteur de l’entretien (re)gagne trois places dans ce top 10. Le secteur de l’automobile, 3ème au classement, repart pied au plancher ! L’activité reprend chez les constructeurs. Renault a vu ses ventes croître de 34,5% au mois d’octobre dernier par rapport à l’année dernière. Le groupe Peugeot-Citroën, qui fête ses 90 ans cette année, a vu ses ventes progresser de 21,2% le mois d’octobre 2009. > Zoom sur : Citroën, une institution française qui aime la télévision La vague d’octobre 2009 du baromètre de l’agence Posternark-Margerit [5] par Ipsos pour le JDD sur l’image des grandes entreprises françaises, place ainsi Citroën en première position du classement. 79% des Français âgés de ‘18 ans ou +’ ont une bonne image de Citroën ! > Grandes chaînes nationales • 3 841 M€ ont été investis sur les 6 grandes chaînes nationales, dont 3 516 M€ sur les 3 grandes chaînes privées (TF1, M6, Canal +), avant remises et dégressifs. > Zoom Parrainage 717 annonceurs ont communiqué en parrainage TV au cours de la période janvier-octobre 2009. Top 5 des secteurs annonceurs en part de volume de messages de parrainage.
[1] Médiamat/Médiamétrie – La DET (durée d’écoute par téléspectateur) est comparable à la DEA généralement communiquée pour la radio ou le temps de connexion pour les internautes. De son côté, la DEI (durée d’écoute par individu) exprime le temps passé en moyenne devant la télévision par chaque Français de 4 ans ou + disposant d’au moins un téléviseur à son domicile. |
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90 ans et pas une ride ! Citroën est une marque dont les publicités TV ont su et savent encore marquer les esprits. Sur les 10 premiers mois de 2009, Citroën est devenu le 12ème annonceur toutes chaînes confondues. L’année dernière à même époque, il était le 19ème annonceur TTV [TNS MI].