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| 16/02/2010 | ||
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Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !
Boulogne-Billancourt, le 16 février 2010 Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la Publicité TV sur le mois de janvier 2010. Le Syndicat National de la Publicité Télévisée regroupe six régies publicitaires des TV : grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média TV. Bien à vous. Contact presse : Stéphane Martin 1, quai du Point du Jour Bilan de l’audience TV de janvier 2010 En janvier 2010, les individus âgés de ‘4 ans ou +’ ont consacré en moyenne L’investissement publicitaire TV en janvier 2010 En janvier 2010, les annonceurs ont consacré 526,4 M€ bruts à la Publicité TV sur l’ensemble des chaînes. Sur les chaînes numériques, les investissements TV se sont renforcés à 146,7M€, soit + 17,4% sur un an, dont 105,5 M€ sur les seules nouvelles chaînes gratuites de la TNT, soit + 31,7% sur un an. Le budget TV alloué aux chaînes de la TNT représente 20% du total TV en données brutes, soit + 2,5 points en un an ! > Bilan de l’audience TV : janvier 2010 Janvier 2010 aura été un mois chaud pour les audiences TV. En effet, les foyers métropolitains ont consacré à la télévision 6 heures et 12 minutes par jour à la télévision soit 6 minutes de plus en un an. Le plébiscite des programmes TV est tout aussi important auprès des : La progression de la durée d’écoute est particulièrement marquante sur 10 ans auprès de plusieurs publics, dont : A noter ! Horizon international
Ce 12 février 2010, en moyenne 32,6 millions d’Etats-uniens sur NBC et 13,3 millions de Canadiens ont regardé en direct la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques de Vancouver, 29% de plus que ceux de Salt Lake City en 2002. Record absolu, l’audience cumulée sur les 11 chaînes diffusant cet événement atteint 23 millions d’individus, soit plus des 2/3 des Canadiens. Source : Nielsen > Bilan de l’audience TV : janvier 2010
10 ans de durée d’écoute par individu
 Le saviez-vous ?
Les Français sont fans de fiction… française ! Du rire, des frissons et du suspens ! Ce sont les trois ingrédients à la base du succès des fictions françaises. Plus de 2 Français sur 3 plébiscitent les comédies mais ce sont surtout les jeunes qui en sont accros car les 15-34 ans représentent 3/4 des fans. 29% des Français recherchent les fictions d’aventures et 58% des téléspectateurs plébiscitent les fictions policières. Source : Médiamétrie – Festival de la création télévisuelle de Luchon Le succès des Autres TV reste au top en ce début d’année 2010. En effet, les individus ‘4 ans ou + ‘ ont consacré 1 heure 10 minutes aux chaînes regroupées sous l’agrégat Autres TV ; soit une progression de 11 minutes par jour en 1 an. Parts d’audience des autres TV auprès de quelques cibles et leur évolution entre janvier 2009 et janvier 2010.
Part d’audience Autres TV moyenne ‘ 4 ans ou + ‘ : 30,3% (+ 4 points)
 > L’audience des autres chaînes reprises sur la TNT gratuite[2]. Les individus âgés de ‘4 ans et +’ ont regardé la TNT 20 minutes par jour en moyenne en janvier 2010, soit une part d’audience de 8,7%. La durée d’écoute des autres chaînes gratuites de la TNT auprès des équipés exclusivement d’un récepteur TNT (individus âgés de ‘4 ans et +’) atteint 32 minutes par jour en moyenne en janvier 2010, soit une part d’audience de 13,1% sur la même période pour ce public 100% numérique hertzien.  A noter
La TV encore plus accessible à tous ! En application de la loi du 11 février 2005, depuis le 12 février 2010, les grandes chaînes nationales sous-titrent la quasi-intégralité de leurs programmes à destination des 4,5 millions de sourds et de malentendants recensés en France. Les écrans publicitaires et les parrainages [3] peuvent être sous-titrés par les annonceurs. En deçà d’une part d’audience moyenne annuelle de 2,5%, les chaînes de télévision rendent accessibles une partie seulement de leurs programmes ; les chaînes d’information continue ont par exemple une obligation de sous-titrer plusieurs journaux par jour et de traduire en langue des signes française un JT par semaine. > Bilan des investissements publicitaires en 2010 [Yacast]
Les annonceurs ont investi sur l’ensemble des chaînes 526 M€ bruts en janvier 2010.  LU !
Nous avons réorienté notre stratégie marketing vers la télévision, précise-t-on chez Renault, 60% des investissements médias se font en télé, 15% sur le net et le reste est destiné à la presse écrite et à la radio .  Allianz – la force de la TV au service d’un rebranding efficace !
> Septembre 2009 : AGF devient Allianz, leader européen de l’assurance et des produits financiers avec 5 millions de clients et quasiment inconnu en France (2% de notoriété spontanée). > Problématique : comment installer une marque et son positionnement ? >> Moyen : mise en place d’un dispositif à 80% centré sur la TV >>> Résultats • Progression de l’ensemble des items de la marque : largeur de la gamme, compétence sur les métiers de l’assurance, proximité… CB News – février 2010
> Janvier 2010 : grandes chaînes nationales [Kantar Media]
• 379,6 M€ bruts ont été investis sur les 6 grandes chaînes nationales, dont 340,8 M€ bruts sur les 3 premières chaînes privées (TF1, M6, Canal+). • 336 annonceurs (+ 13,5%) ont communiqué sur 779 produits ou services (+ 14,6%). • Le budget moyen investi par produit est de 487 K€ bruts (- 0,6%). • Le coût pour 1000 téléspectateurs (‘4 ans ou +’) est de 6,82 € bruts, soit un coût/GRP (base 30 secondes) de 3 962 € bruts. • Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des Femmes responsables des achats est de 2 989 € bruts, soit un coût pour 1000 de 13,23 € bruts. • Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des individus CSP+ est de
> Janvier 2010 : Zoom Parrainage [Kantar Media] Top 5 des secteurs annonceurs en part de volume de messages de parrainage.
[1] Les autres chaînes que les 7 chaînes de télévision à diffusion nationale hertzienne originairement analogique sont les autres chaînes reprises sur la TNT (Télévision Numérique Terrestre), ainsi que les chaînes locales, régionales, étrangères, thématiques, interactives et non signées diffusées sur l’ADSL, le câble, le satellite et la TNT.
[2] France 5 après 19h, Arte avant 19h, Direct 8, W9, TMC, NT1, NRJ12, LCP – Assemblée Nationale / Public Sénat, France 4, BFM TV, i>TELE, Virgin 17 et Gulli. [3] Sont aussi exclus de l’obligation légale, les bandes annonces, les chansons interprétées en direct et la musique instrumentale, le téléachat et les compétitions sportives retransmises en direct entre 0h00 et 6h00 du matin
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Le début de l’année 2010 aura été propice à l’audience TV ! 
Allianz, avec vous de A à Z 