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Communiqué SNPTV : audience et publicité TV au 1er semestre 2009

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15/07/2009

Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !

Boulogne-Billancourt, le 15 juillet 2009

Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV du 1er semestre 2009.

Le Syndicat National de la Publicité Télévisée regroupe six régies publicitaires des TV : grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média TV.

Bien à vous.

Contact presse : Stéphane Martin
T. +33 (0)1 41 41 43 21

1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel :
smartin@snptv.org


Au 1er semestre 2009, 45,7 millions de téléspectateurs (‘4 ans ou +’) ont regardé la télévision 4 heures et 21 minutes chaque jour. [1]

 La télévision en tant que support de masse, apte à accroître les niveaux de répétition pour une couverture donnée dans un délai très court, se révèle potentiellement un des supports les plus efficaces pour accroître la valeur du capital marque .

                                                                                                         Philippe Jourdan, JPL Consulting
                                                                                                 
Marketing Magazine – juin/août 2009

Bilan de l’audience TV

Chaque jour, 3 heures et 27 minutes en moyenne par individu ont été consacrées à l’écoute des chaînes de télévision au cours du premier semestre 2009 ; durée d’écoute individuelle parfaitement stable sur une année. [1]

L’investissement publicitaire TV brut en retrait de 2,7%.

Avant remises et dégressifs, le chiffre d’affaires publicitaire hors taxes de la télévision, évalué sur l’ensemble des chaînes de télévision, câble, satellite, TNT et ADSL, est en retrait de 2,7% sur un an à 3,3 Mds € bruts au premier semestre 2009 marqué par la suppression partielle de la publicité sur les chaînes publiques.

> La TV, numéro 1

9 personnes sur 10, plus exactement 89,8% des Français âgés de ’13 ans et +’ sont en moyenne en contact avec la télévision sur un jour de la semaine. C’est une nouvelle hausse de 0,6 point par rapport à l’année 2008, elle-même déjà en croissance de 2 points vs 2007, et toujours plus de 11 points devant la radio (78,6%, -0,7 point), la presse (77,5%, -0,2 point) et quarante points devant Internet (vs 41% en 2008).

Non seulement la télévision reste de loin l’activité média ou multimédia numéro 1 des Français (16,4 contacts quotidiens par personne en 2009, + 0,3 point), mais surtout elle continue de progresser au plus haut niveau aux côtés d’Internet (4,1 contacts, + 1 point) ou du téléphone (3,5 contacts, + 0,3 point). [2]

 > Bilan de l’audience TV au 1er semestre 2009

Le public âgé de ‘4 ans et +’ s’installe devant son écran de télévision pendant 3 heures et 27 minutes par jour, soit 12 minutes quotidiennes de plus qu’il y a 10 ans.

Ces chiffres rassurent les chaînes et l’ensemble des industries culturelles partenaires, et doivent conforter les annonceurs et leurs conseils dans leurs investissements publicitaires à la télévision.
 
Le paysage audiovisuel, en constante évolution favorable à son public, attire plus particulièrement des cibles recherchées :
• les femmes actives : 3 heures 32 minutes (+ 7 minutes/j),
• les individus ‘4 ans ou +’ avec une offre élargie de chaînes : 3 heures 35 minutes (+ 6 minutes/j),
• les responsables des achats < 60 ans : 3 heures 46 minutes (+ 3 minutes/j),
• les femmes âgées de 25 à 34 ans : 3 heures 45 minutes (+ 3 minutes)…

La durée d’écoute TV des femmes actives a presque égalé le record historique de 2007 en 20 ans de mesure individuelle audimétrique de la télévision.

10 ans de durée d’écoute par individu – Ensemble individus âgés de ‘4 ans ou +’
[
Médiamat/Médiamétrie]

DEI/jour

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

Juin

2h55

3h04

3h03

3h10

3h01

3h10

3h03

3h12

3h18

3h14

3h10

1er semestre

3h15

3h15

3h22

3h26

3h24

3h28

3h31

3h31

3h32

3h27

3h27

Sur le seul mois de juin 2009, la durée d’écoute des individus âgés de ‘4 ans et +’, est passée de 2 heures et 55 minutes quotidiennes en 1999 à 3 heures et 10 minutes en 2009, soit 15 minutes de plus par jour en 10 ans.

Sur un an, la progression est nette pour les :
• les femmes âgées de 25 à 34 ans à 3 heures et 47 minutes (+ 18 minutes/j)
• les ménagères âgées de 15 à 49 ans à 3 heures et 07 minutes (+ 7 minutes/j)

> 1er semestre 2009 : l’audience des  autres TV  :

Les  autres chaînes  que les 7 chaînes de télévision à diffusion nationale hertzienne originairement analogique sont les autres chaînes reprises sur la TNT (Télévision Numérique Terrestre), ainsi que les chaînes locales, régionales, étrangères, thématiques, interactives et non signées diffusées sur l’ADSL, le câble, le satellite et la TNT. Les individus âgés de ‘4 ans et plus’ les ont regardées en moyenne durant 56 minutes quotidiennes ce 1er semestre 2009, soit une part d’audience de 27,0% (+ 9 minutes sur un an).  
Sur le seul mois de juin 2009, la durée d’écoute des  autres TV  des individus âgés de ‘4 ans ou plus’ a été de 53 minutes par jour en moyenne, soit une part d’audience de 28,0% (+ 9 minutes sur un an).

Parts d’audience des  autres TV  auprès de quelques publics et leur évolution au 1er semestre 2009 vs 1er semestre 2008

(Pda moyenne  4 ans ou +  : 27,0% (+ 4,3 points))

 


> Focus sur les autres chaînes [3] reprises sur la TNT gratuite

Tant en juin que ce 1er semestre 2009, les individus âgés de ‘4 ans et plus’ consacrent 25 minutes par jour aux 14 chaînes de la TNT, soit respectivement des parts d’audience de 13,1% et de 12%.
La durée d’écoute des seuls individus ‘4 ans ou plus’ exclusifs TNT – soit 40,2% de tous les individus équipés TV selon la dernière estimation mensuelle de juin 2009 – est de 46 minutes par jour, soit une part d’audience de 21,2% consacrée à ces chaînes de la TNT gratuite en moyenne ce 1er semestre 2009. [4]

> Les annonceurs ont investi 3,3 Mds € bruts sur l’ensemble des chaînes, en retrait de 3% sur un an

Top 10  des secteurs annonceurs TTV (y compris FTV)
au 1er semestre 2009 :

         
Les 10 premiers secteurs annonceurs représentent 83,7% du total des investissements publicitaires toutes TV, et ne varient pas d’une année sur l’autre.

> Zoom sur les chaînes numériques [Yacast]

Les chaînes numériques nationales (TNT, câble, satellite, ADSL) attirent les annonceurs, qui y ont investi près d’un milliard d’€uros sur la première partie de l’année, soit une progression de 30 % en un an !

Top 5 des secteurs annonceurs sur l’ensemble des chaînes numériques
    1er semestre 2009

> Dont les seules chaînes gratuites de la TNT [TNS MI]

Mais, seules les chaînes gratuites de la TNT sont en réelle croissance de + 62% sur un an à 616 M€ bruts investis (vs 380 M€ au 1er semestre 2008). Toutes les autres chaînes de l’ADSL, du câble et du satellite sont globalement en retrait de -5,1% à 341 M€ bruts ce 1er semestre 2009.

Top 5 des secteurs annonceurs sur les chaînes gratuites de la TNT
au 1er semestre 2009 :

                                                    

> Grandes chaînes nationales [TNS MI]

Tableau de bord de la publicité TV – 1er semestre 2009 :

• 2 297 M€ ont été investis sur les 6 grandes chaînes nationales,
dont 2 100,0 M€ sur les 3 grandes chaînes privées (TF1, Canal +, M6) : -8,4%,
• 693 annonceurs ont communiqué sur 2333 produits ou services,
• le budget moyen investi par produit est de 984 K€ bruts,
• le coût pour 1000 téléspectateurs (‘4 ans ou +’) est de 4 499 € bruts, soit un coût/GRP (base 30 secondes) de 7,74  € bruts,
• le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des ménagères âgées de moins de 50 ans est de 4 054 € bruts, soit un coût pour 1000 de 37,54 € bruts,
• le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des individus CSP+ est de 6 074 € bruts, soit un coût pour 1000 de 50,42 € bruts.

> Zoom : parrainage [TNS Media Intelligence]

Les opérations de parrainage, autre levier d’efficacité de la télévision pour les marques, ont conquis 386 annonceurs ce 1er semestre 2009, qui l’ont utilisé comme stratégie de communication sur les sept grandes chaînes nationales.

 

> En savoir ++ : entendu, lu, vu …

A prendre en compte dans les stratégies d’investissements publicitaires, la télévision se consomme de plus en plus en mobilité : près de 10% des Français regardent la télévision ailleurs que sur leur récepteur habituel (ordinateur, autre lieu, enregistrement différé, télévision de rattrapage… )

 Ces innovations permettent de regarder la télévision dans des endroits où c’était impossible avant, comme dans les transports en commun ; c’est un nouveau vecteur d’audience pour les chaînes   
                                                                                                               Philippe Bailly,
NPA Conseil


[1] Médiamat/Médiamétrie – La DET (durée d’écoute par téléspectateur) est comparable à la DEA généralement communiquée pour la radio ou le temps de connexion pour les internautes. De son côté, la DEI (durée d’écoute par individu) exprime le temps passé en moyenne devant la télévision par chaque Français de plus de 4 ans disposant d’au moins un téléviseur à son domicile.
La DET est également le rapport entre la DEI (3h27/j) et le taux d’audience cumulée (79,4%) calculée sur la période du 29/12/2008 au 28/06/2009 vs 31/12/2007 au 29/06/2008.
Le seuil de vision est passé d’une à 10 secondes consécutives depuis le 29/12/2008.
[2] Médiamétrie / Media In Life – Base Lundi-Dimanche Janvier-février 2009, 00h-24h – Ensemble 13 ans et plus, toutes localisations, avec ou sans accompagnement, avec ou sans activité courante.
[3] France 5 après 19h, Arte avant 19h, Direct 8, W9, TMC, NT1, NRJ12, LCP – Assemblée Nationale / Public Sénat, France 4, BFM TV, i>TELE, Virgin 17 et Gulli.
Les chaînes locales de la TNT n’y figurent pas.
[4] Médiamétrie sur la base des résultats trimestriels janvier-mars 2009 issus de la Référence des Equipements Multimédias –GfK/Médiamétrie : 23 357 000 personnes

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