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| 15/07/2009 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici ! Boulogne-Billancourt, le 15 juillet 2009 Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV du 1er semestre 2009. Le Syndicat National de la Publicité Télévisée regroupe six régies publicitaires des TV : grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média TV. Bien à vous. Contact presse : Stéphane Martin 1, quai du Point du Jour Au 1er semestre 2009, 45,7 millions de téléspectateurs (‘4 ans ou +’) ont regardé la télévision 4 heures et 21 minutes chaque jour. [1] La télévision en tant que support de masse, apte à accroître les niveaux de répétition pour une couverture donnée dans un délai très court, se révèle potentiellement un des supports les plus efficaces pour accroître la valeur du capital marque . Philippe Jourdan, JPL Consulting Bilan de l’audience TV L’investissement publicitaire TV brut en retrait de 2,7%. > La TV, numéro 1 9 personnes sur 10, plus exactement 89,8% des Français âgés de ’13 ans et +’ sont en moyenne en contact avec la télévision sur un jour de la semaine. C’est une nouvelle hausse de 0,6 point par rapport à l’année 2008, elle-même déjà en croissance de 2 points vs 2007, et toujours plus de 11 points devant la radio (78,6%, -0,7 point), la presse (77,5%, -0,2 point) et quarante points devant Internet (vs 41% en 2008). Non seulement la télévision reste de loin l’activité média ou multimédia numéro 1 des Français (16,4 contacts quotidiens par personne en 2009, + 0,3 point), mais surtout elle continue de progresser au plus haut niveau aux côtés d’Internet (4,1 contacts, + 1 point) ou du téléphone (3,5 contacts, + 0,3 point). [2] > Bilan de l’audience TV au 1er semestre 2009 Le public âgé de ‘4 ans et +’ s’installe devant son écran de télévision pendant 3 heures et 27 minutes par jour, soit 12 minutes quotidiennes de plus qu’il y a 10 ans. Ces chiffres rassurent les chaînes et l’ensemble des industries culturelles partenaires, et doivent conforter les annonceurs et leurs conseils dans leurs investissements publicitaires à la télévision. La durée d’écoute TV des femmes actives a presque égalé le record historique de 2007 en 20 ans de mesure individuelle audimétrique de la télévision. 10 ans de durée d’écoute par individu – Ensemble individus âgés de ‘4 ans ou +’
Sur le seul mois de juin 2009, la durée d’écoute des individus âgés de ‘4 ans et +’, est passée de 2 heures et 55 minutes quotidiennes en 1999 à 3 heures et 10 minutes en 2009, soit 15 minutes de plus par jour en 10 ans. Sur un an, la progression est nette pour les : > 1er semestre 2009 : l’audience des autres TV : Les autres chaînes que les 7 chaînes de télévision à diffusion nationale hertzienne originairement analogique sont les autres chaînes reprises sur la TNT (Télévision Numérique Terrestre), ainsi que les chaînes locales, régionales, étrangères, thématiques, interactives et non signées diffusées sur l’ADSL, le câble, le satellite et la TNT. Les individus âgés de ‘4 ans et plus’ les ont regardées en moyenne durant 56 minutes quotidiennes ce 1er semestre 2009, soit une part d’audience de 27,0% (+ 9 minutes sur un an).
Parts d’audience des autres TV auprès de quelques publics et leur évolution au 1er semestre 2009 vs 1er semestre 2008 (Pda moyenne 4 ans ou + : 27,0% (+ 4,3 points))
> Focus sur les autres chaînes [3] reprises sur la TNT gratuite > Les annonceurs ont investi 3,3 Mds € bruts sur l’ensemble des chaînes, en retrait de 3% sur un an Top 10 des secteurs annonceurs TTV (y compris FTV)
> Zoom sur les chaînes numériques [Yacast] Les chaînes numériques nationales (TNT, câble, satellite, ADSL) attirent les annonceurs, qui y ont investi près d’un milliard d’€uros sur la première partie de l’année, soit une progression de 30 % en un an ! Top 5 des secteurs annonceurs sur l’ensemble des chaînes numériques
> Dont les seules chaînes gratuites de la TNT [TNS MI] Mais, seules les chaînes gratuites de la TNT sont en réelle croissance de + 62% sur un an à 616 M€ bruts investis (vs 380 M€ au 1er semestre 2008). Toutes les autres chaînes de l’ADSL, du câble et du satellite sont globalement en retrait de -5,1% à 341 M€ bruts ce 1er semestre 2009. Top 5 des secteurs annonceurs sur les chaînes gratuites de la TNT
> Grandes chaînes nationales [TNS MI] Tableau de bord de la publicité TV – 1er semestre 2009 : • 2 297 M€ ont été investis sur les 6 grandes chaînes nationales, > Zoom : parrainage [TNS Media Intelligence]
> En savoir ++ : entendu, lu, vu … A prendre en compte dans les stratégies d’investissements publicitaires, la télévision se consomme de plus en plus en mobilité : près de 10% des Français regardent la télévision ailleurs que sur leur récepteur habituel (ordinateur, autre lieu, enregistrement différé, télévision de rattrapage… ) Ces innovations permettent de regarder la télévision dans des endroits où c’était impossible avant, comme dans les transports en commun ; c’est un nouveau vecteur d’audience pour les chaînes [1] Médiamat/Médiamétrie – La DET (durée d’écoute par téléspectateur) est comparable à la DEA généralement communiquée pour la radio ou le temps de connexion pour les internautes. De son côté, la DEI (durée d’écoute par individu) exprime le temps passé en moyenne devant la télévision par chaque Français de plus de 4 ans disposant d’au moins un téléviseur à son domicile. |
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