|
Si vous ne lisez pas cet e-mail, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !
Boulogne-Billancourt, le 14 mai 2003
Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV en avril 2003 et pour le 1er quadrimestre 2003.
______________________________________________________________________________________________
è Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe sept régies publicitaires des TV : grandes chaînes nationales, chaînes thématiques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du media.
Bien à vous.
Contact presse : Stéphane Martin
T. +33 (0)1 41 41 4 3 2 1
1, quai du Point du Jour
92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
e-mail : smartin@snptv.org
1er quadrimestre 2003 : consolidation de l’audience TV
Poursuite de la croissance des investissements publicitaires bruts TV (+ 4,8%) [1]
¡ 1er quadrimestre 2003 : plus de 46,8 millions d’individus (- 0,4%) âgés de ‘4 ans ou +’ ont regardé la TV chaque jour. [Médiamat/Médiamétrie].
Sur les quatre premiers mois de l’année, la durée d’écoute par individu est stable (Vs 1er quadrimestre 2002) et conserve ainsi son très haut niveau à 3 heures 32 minutes par jour auprès du public des individus âgés de ‘4 ans ou plus’ et de 3 heures 44 minutes (+ 1 minute) auprès des adultes (‘15 ans ou plus’). [2]
Durée d’écoute par individu (Médiamat/Médiamétrie) – Individus ‘4 ans ou +’
|
|
1993
|
1994
|
1995
|
1996
|
1997
|
1998
|
1999
|
2000
|
2001
|
2002
|
2003
|
|
Avril
|
2h53
|
3h02
|
3h01
|
2h56
|
2h55
|
3h10
|
3h14
|
3h17
|
3h22
|
3h22
|
3h16
|
|
1er quadri
|
3h06
|
3h10
|
3h12
|
3h11
|
3h08
|
3h19
|
3h24
|
3h21
|
3h30
|
3h32
|
3h32
|
¡ 1er quadrimestre 2003 : les investissements publicitaires TV progressent de nouveau
En avril, les annonceurs ont investi sur les chaînes nationales (hors espaces régionaux et chaînes thématiques) 442,6 M€ bruts, soit une augmentation de 6,0% Vs avril 2002. En cumul sur les quatre premiers mois [3] de l’année 2003, les investissements publicitaires TV ont progressé de 4,8% et ont atteint 1 624 M€ (soit + 74 M€ Vs 1er quadrimestre 2002). [TNS Media Intelligence Secodip].
– L‘Alimentation’ reste à la fois le premier secteur annonceur en TV (avec 451,8 M€ bruts) et le premier secteur en progression avec + 41,5 M€ (soit + 10,1 %) Vs janvier-avril 2002. C’est au cours du mois d’avril 2003 que les investissements TV de l’alimentation ont particulièrement été dynamiques d’une année sur l’autre : + 25,8 M€, soit + 25,3 %. Les distributeurs soulignent en effet la bonne tenue des rayons alimentaires liée aux achats pour les fêtes de Pâques. [L’indice FCD [4] d’avril 2003 s’est établi à + 5,6% pour les hypermarchés et à + 4,3 % pour les supermarchés.]
Fondamentaux 1er quadrimestre 2003 : la TV résolument attractive
è 562 annonceurs ont communiqué sur 1 954 produits ou services (+ 4,5%).
è Le budget moyen investi par produit est de 0,83 M€ (+ 0,2%)
è Le coût pour mille auprès des individus âgés de ‘4 ans ou plus’ s’établit à 7,5 € (+ 3,3%)
Zoom sur le parrainage TV
è Au total, le parrainage des émissions de TV a progressé au 1er quadrimestre 2003 : + 8,6% en nombre de messages. 36,2 % de ces messages émanaient d’annonceurs interdits par décret dans les écrans publicitaires : distribution, presse, cinéma et édition, mais qui sont toutefois autorisés à s’exprimer en parrainage [5] TV.
è La ‘Distribution’ et la ‘Presse’ totalisent 73 des 272 annonceurs ‘parrains’ sur la période [6].
|
