SNPTV

Communiqué SNPTV : audience et publicité TV / année 2009

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26/01/2010
Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !

Boulogne-Billancourt, le 26 janvier 2010.

Nous vous prions de bien
vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au
bilan de l’audience TV et de la publicité TV sur l’année 2009.

Le Syndicat National de la
Publicité Télévisée regroupe six régies publicitaires des TV : grandes
chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. Chaque
mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV
associées à l’audience du média TV.

Bien à vous.

Contact presse : Stéphane Martin
T. +33 (0)1 41 41 43 21

1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel :
smartin@snptv.org


En 2009, ce sont en moyenne 44,8 millions de téléspectateurs (‘4 ans ou +’) qui ont regardé la télévision chaque jour pendant 4 heures et 24 minutes   (+ 7 minutes quotidiennes en un an).


 […] le public regarde toujours autant la télévision malgré les nouveaux médias et Internet. Et ça, c’est une bonne chose. 

Olivier Roberdeau – Directeur TV Omnicom Media Group
Stratégies – janvier 2010

Bilan de l’audience TV 2009

Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a consacré en moyenne
3 heures et 24 minutes
chaque jour de l’année 2009 à regarder la télévision. En une décennie,
depuis le passage au nouveau millénaire, l’augmentation de la durée
d’écoute individuelle de la TV est donc de 15 minutes par jour.

La
nouvelle année commence fort puisque les trois premières semaines de
l’année 2010 marquent une augmentation de la DEI de 3 minutes par jour
par rapport à la même période en 2009, ce qui porte la durée d’écoute
de ces 25  premiers jours à 3 heures 51 minutes.

L’investissement publicitaire TV en 2009

L’année
2009 s’est achevée dans un contexte économique encore mouvementé par
des investissements publicitaires totaux alloués à la télévision de 7 Mds € bruts, aux prix tarifs hors taxes, remises et dégressifs, commercialisations spécifiques et parrainage TV.

Depuis le début de l’année 2010, les investissements publicitaires à la télévision s’élèvent à 263 M€ bruts (du 1er au 17 janvier 2010).


> Bilan de l’audience TV : décembre 2009

Les foyers métropolitains plébiscitent la télévision en y consacrant 6 heures 03 minutes par jour ! Les téléspectateurs prennent toujours autant plaisir à regarder la télévision et notamment les :
femmes âgées de 25 à 34 ans :              4 heures 05 minutes -> + 4 min/j
ménagères âgées de moins de 50 ans : 3 heures 54 minutes -> + 1 min/j
individus CSP+ âgés de 25 à 49 ans :     2 heures 58 minutes -> + 3 min/j

La progression de la durée d’écoute est particulièrement marquante sur 10 ans pour les :
hommes âgés de 25 ans ou + :     4 heures 04 minutes -> + 23 min/j
femmes âgées de 15 ans ou + :    4 heures 13 minutes -> + 18 min/j     
individus CSP+ :                             2 heures 56 minutes -> + 18 min/j.
 
> Bilan de l’audience TV : année 2009

Sur l’année 2009, la durée d’écoute moyenne auprès des foyers français s’élève à 5 heures et 36 minutes
par jour, soit une audience stable sur un an. Les Français sont
toujours aussi friand des programmes proposés par la télévision et
notamment les :
individus CSP+ âgés de 25 à 49 ans : 2 heures 44 minutes  + 3 min/j
femmes âgées de 25 à 34 ans : 3 heures 55 minutes  + 2 min/j
femmes responsables des achats : 4 heures 05 minutes  + 2 min/j

10 ans de durée d’écoute par individu – Ensemble des individus âgés de ‘4 ans ou +’ [Médiamat / Médiamétrie]

> Année 2009 : l’audience des  Autres TV 

Les  Autres TV  concluent cette année 2009 sur des audiences en hausse. La durée d’écoute des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a atteint 57 minutes sur l’année 2009, progressant de 8 minutes par rapport à 2008.


Le saviez-vous ?

Il n’y a pas d’heure pour la télévision !

La nuit, malgré les idées reçues, les audiences de la télévision ne s’endorment pas. Chaque soir ce sont entre 800 000 et 3,2 millions de noctambules qui regardent la télévision selon une étude Médiamétrie-Imca. Les soirs de semaine il y a environ 1,3 million
de téléspectateurs devant leur poste de télévision entre 3 heures et 6
heures du matin. L’audience nocturne atteint son paroxysme le vendredi
soir où les  télé-noctambules  sont jusqu’à 3,2 millions à profiter des programmes nocturnes offerts par la télévision.


A chaque fois que je rentre de soirée, j’allume la télévision. J’aime
bien m’installer sur mon canapé et trouver un programme intéressant.  

Elodie Valette – Educatrice sportive
Le Parisien – janvier 2010


Parts d’audience des  Autres TV  et leur évolution pour l’année 2009 vs 2008.

(Part d’audience moyenne individus ‘ 4 ans ou + ‘ : 27,8% (+ 4,1 points))



> L’audience des autres chaînes reprises sur la TNT gratuite .

Les individus âgés de ‘4 ans et +’ ont regardé la TNT 26 minutes par jour en moyenne en 2009, soit une part d’audience de 12,7% en augmentation de 1,4 point en un an.
A
noter, la durée d’écoute des autres chaînes gratuites de la TNT auprès
des équipés exclusivement d’un récepteur TNT (individus âgés de ‘4 ans
et +’) atteint 45 minutes par jour en moyenne en 2009, soit une part
d’audience de 21% sur la même période.


En savoir + : pluie, soleil… quand la météo impacte l’audience TV

Selon
l’étude CLIMPACT de Médiamétrie, dans certaines régions de France, les
audiences TV sont fortement corrélées avec la météo. L’étude met en
évidence que dans la région Est, les variations météorologiques
expliquent 28% des variations de la durée d’écoute. Parmi les
régions les plus  météo-sensibles , nous  retrouvons les régions Est,
Ouest et Centre Est de la France.


 
> Bilan des investissements publicitaires en 2009 [Yacast]

L’année
2009 s’est achevée dans un contexte économique encore mouvementé par
des investissements publicitaires totaux alloués à la télévision de 7
Mds € bruts, aux prix tarifs hors taxes, remises et dégressifs, hors
commercialisations spécifiques et parrainage TV.

Top 10 des secteurs annonceurs TTV (y compris France Télévisions) sur l’année 2009
[Yacast]


Lu !


La télévision tire fortement le souvenir publicitaire des consommateurs
et reste totalement incontournable pour lancer une nouvelle Marque,
témoigner d’une innovation ou tout simplement délivrer des messages
pour soutenir des parts de marché. 

Benoît Tranzer – Directeur Général de MillwardBrown en France
www.snptv.org

> Année 2009 : grandes chaînes nationales [Kantar Media]

4 957 M€ ont été investis sur les 6 grandes chaînes nationales, dont 4 562 bruts sur les 3 grandes chaînes privées (TF1, M6, Canal +).
958 annonceurs ont communiqué sur 4 089  produits ou services.
• Le budget moyen investi par produit est de 1 212 K€ bruts.
• Le coût pour 1000 téléspectateurs (‘4 ans ou +’) est de 7,82 € bruts, soit un coût/GRP (base 30 secondes) de 4 541 € bruts.
• Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des Femmes responsables des achats est de 3 495 € bruts soit un coût pour 1000 de 15,47 € bruts.
• Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des individus CSP+ est de
6 125 € bruts, soit un coût pour 1000 de 50,84 € bruts.

> Année 2009 : Zoom Parrainage [Kantar Media]

548 annonceurs ont communiqué en parrainage TV au cours de l’année 2009.

Top 5 des secteurs annonceurs en part de volume de messages de parrainage.

> Année 2009 : autres chaînes gratuites de la TNT [Yacast]

> Année 2009 : chaînes payantes ADSLCabSat [Yacast]

Top 5 des secteurs annonceurs sur les chaînes payantes ADSLCabSat sur l’année 2009


> En savoir + : vu, lu, entendu

Le SNPTV et Ipsos MediaCT ont présenté mardi 19 janvier 2010, l’étude  Bilan, évolutions, perspectives pour la TV et la Pub TV  avec un éclairage 100% exclusif du baromètre sur l’image de la télévision et de la Publicité TV en France.

Depuis 10 ans, le SNPTV, avec Ipsos MediaCT, analyse la relation des Français à la télévision et à la Publicité Télévisée.
Les résultats du 5ème baromètre démontrent que les caractéristiques et
forces de la télévision et la Publicité Télévisée sont toujours
reconnues par le grand public qui incontestablement les plébiscitent. 

>>>
Découvrez le bilan de l’année TV et Pub TV 2009, les évolutions
significatives du marché et les résultats détaillés du baromètre SNPTV
/ Ipsos MediaCT en téléchargeant le support de la présentation sur www.snptv.org > les + de la TV > études d’efficacité.


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