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La tendance positive française se vérifie globalement à l’international au vu des premiers bilans annuels : – Allemagne (3 ans ou +) : + 7 minutes par jour à 3 heures 30 minutes, [SevenOne Media/AGF-GfK] – Corée (4 ans ou +) : + 2 minutes par jour à 3 heures 16 minutes, [KOBACO/TNS Korea] – Etats-Unis (2 ans ou +) : + 2 minutes par jour à 4 heures 27 minutes, [Initiative/NIELSEN] – Pays-Bas (6 ans ou +) : + 5 minutes par jour à 3 heures 12 minutes, [SPOT] – Royaume-Uni (4 ans ou +) : – 2 minutes par jour à 3 heures 42 minutes, [ITV/BARB-TNS] – Turquie (5 ans ou +) : + 11 minutes par jour à 4 heures 58 minutes, [BIRMAS/AGB] … ¡ Année 2004 : les investissements publicitaires TV sur les six chaînes nationales franchissent la barre des 5 milliards d’euros bruts : + 4,9% (+ 243,6 M€) en un an.En décembre 2004, les annonceurs ont investi sur les chaînes nationales (hors espaces régionaux, chaînes thématiques et commercialisations spécifiques) 489,3 M€ bruts, soit une augmentation de 2,8% (+ 13,4 M€) vs décembre 2003. En 2004, l’investissement publicitaire TV sur les six chaînes nationales atteint ainsi 5,2 Mds € bruts, soit une augmentation de 4,9% vs 2003. Ce qui représente plus de la totalité des investissements publicitaires en TV des années 1992 et 1993 cumulées ! La hausse des investissements publicitaires TV est restée positive chaque mois tout au long de l’année 2004. Investissements publicitaires bruts TV 2004 vs même période 2003
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A fin novembre 2004 : 488,2 M€ (+ 25% vs 2003) ont été investis sur les chaînes thématiques et les espaces régionaux. [TNS Media Intelligence] ¡ En 2004, les secteurs annonceurs de la grande consommation et des loisirs confirment leur confiance en la publicité TV. Les 3 premiers secteurs de la télévision, Alimentation (1,4 Md€ / + 4,6%), Toilette – Beauté (723,7 M€ / + 0,7%) et Edition (566,7 M€ / -4,1%), sont toujours fidèles à la TV pour promouvoir leurs produits. Ils représentent respectivement 26,8%, 14,0% et 11,0% des investissements publicitaires TV totaux. Les trois plus fortes croissances en volume en termes d’investissements publicitaires bruts à la TV – après l’Alimentation (+ 61,1 M€) – sont celles des familles Transport, Services et Télécommunication : è Les constructeurs automobiles de la famille Transport reviennent en TV avec des investissements publicitaires de 448,2 M€ en 2004, soit en évolution de + 52 M€ (+ 13,1%). Les immatriculations de véhicules neufs (voitures particulières et utilitaires légers) sont en hausse brute de 1,3% à 2,4 M [CCFA] ; è les investissements de la famille Télécommunication ont été particulièrement tirés par les fournisseurs d’accès à Internet : + 85,2% (+ 49,5 M€) et les SMS et interactivité : + 160,9% (+ 21,5 M€) ; au total, ce secteur a investi 298,6 M€ en télévision, soit une augmentation de + 41,9 M€ (+ 16,3%) vs 2003. è la famille Services a investi en télévision 321,6 M€ (soit + 37,9 M€, + 13,2% vs 2003). Ce sont les secteurs de la banque de détail et de l’assurance qui ont renforcé cette hausse avec respectivement + 23,3 M€ et + 8,1 M€ vs 2003. ¡ Nouveaux secteurs en publicité télévisée En 2004, la famille Information-média affiche de très bonnes performances : è Les distributeurs et éditeurs littéraires – encore interdits de publicité télévisée sur les chaînes nationales hertziennes – ont investi à fin novembre 2004 : 16,3 M€ sur les chaînes thématiques et les espaces régionaux. Ainsi, avec la Presse comptant pour 81% de cette ouverture, la télévision devrait avoir bénéficié en 2004 de Tableau de bord de la publicité TV – année 2004 (six chaînes nationales) è 931 annonceurs (+ 10%) ont communiqué sur 4 090 de leurs produits ou services. è Le budget moyen investi par produit est de 1,3 M€ bruts. è Le coût moyen d’un spot TV : 9 510 €. è Fort d’une audience en hausse sensible, le nombre total de contacts (= GRP) délivrés aux annonceurs par les 30 écrans publicitaires TV quotidiens de chaque chaîne n’a jamais été aussi élevé depuis 2001 [4] auprès de cibles recherchées comme les ‘Actifs’, ‘Individus CSP+ [5]’ ou ‘Hommes’… è La durée totale de la publicité TV diffusée est stable : + 0,9% vs 2003, à 2 minutes 46 secondes par écran publicitaire. En 10 ans, la publicité TV a progressé de 21 secondes par écran, soit l’équivalent d’un spot supplémentaire (20,1 secondes en moyenne en 2004). è Le parrainage [7] des émissions de TV – non inclus dans la valorisation des investissements publicitaires bruts – est en légère baisse à – 1,3% en nombre de messages. [1] Médiamat/Médiamétrie – du 1er janvier au 31 décembre 2004 vs 2003, ensemble journée. [2] TNS Media Intelligence (hors espaces régionaux, chaînes câble et satellite et commercialisations spécifiques) – année 2004 vs 2003. [3] Médiamat/Médiamétrie – Telereport : moyennes annuelles, ensemble journée. [4] Base de comparaison possible suite à l’application de la loi Trautmann qui a réduit la durée sur les chaînes publiques. [5] Catégories socio-professionnelles supérieures totalisant 9,76 M d’individus équipés TV. [6] Le coût du GRP (base 30 secondes) rapporte le tarif brut d’un spot de 30 secondes à l’audience de l’écran publicitaire. Autrement dit, l’investissement publicitaire brut vu par 103 100 ‘Ménagères âgées de moins de 50 ans’ a été de 3822 € en 2004 ; il a été de 3922 € en 2003 pour toucher 101 900 ‘Ménagères âgées de 15 à 49 ans’. [7] TNS Media Intelligence– TF1, France 2, France 3, Canal +, France 5, Arte et M6.
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