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| 16/04/2009 | ||
| Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !
Boulogne-Billancourt, le 16 avril 2009 Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV pour le 1er trimestre 2009. Le Syndicat National de la Publicité Télévisée regroupe six régies publicitaires des TV : grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média TV.
Contact presse : Stéphane Martin 1, quai du Point du Jour Le début de l’année 2009 a été résolument télévisuel : chaque jour du premier trimestre, ce sont 46,4 millions de téléspectateurs qui se sont réunis devant leur(s) écran(s) TV. Rien ne fonctionne mieux que la télévision en matière de publicité . Christophe Lambert, co-fondateur de l’agence Blue. > Bilan de l’audience TV : 1er trimestre 2009 Au 1er trimestre 2009, les individus âgés de ‘4 ans et +’ ont regardé en moyenne la télévision, à domicile, durant 3 heures et 39 minutes par jour, en progression de 3 minutes quotidiennes en un an [1]. 10 ans de durée d’écoute par individu – Individus âgés de ‘4 ans ou +’
La durée d’écoute par individu âgé de ‘4 ans ou +’ a augmenté de 12 minutes par jour en 10 ans ! La fidélité des téléspectateurs reste intacte au 1er trimestre de l’année 2009 en se renforçant même grâce à des programmes toujours plus variés, qui permettent à la télévision d’atteindre des audiences aux niveaux historiques ! A noter, la durée d’écoute par téléspectateur s’élève à 4 heures et 30 minutes par jour sur le 1er trimestre 2009, soit + 9 minutes/jour de progression en un an. [3] > De nouveaux écrans conquis par la télévision La télévision, partout, sur tous les écrans ! En complément des offres déjà disponibles sur les téléphones mobiles (Edge, 3G, 3G+) [4], la télévision a fait son apparition sur l’écran de l’iPhone, le téléphone multimédia, qui comptait en mars 2009 plus de 810 000 adeptes, avant la concurrence des offres de télévision numérique mobile d’autres opérateurs [5]. La télévision va-t-elle aussi se développer sur ces nouveaux écrans ? Les tendances internationales vont dans ce sens , a affirmé Philippe Le Fessant, directeur associé de Jap’Presse à l’occasion de l’atelier SNPTV aux Journées de la Communication et du Marketing le 2 avril dernier. En effet, au Japon et en Corée du Sud, l’utilisation du téléphone mobile comme écran de télévision est un fait avéré et ancré pour la quasi-totalité de la population . Nouveaux écrans et nouveaux usages de la télévision avec également le développement de la VOD : le baromètre Vidéo 360 publié le 9 avril 2009 par Médiamétrie et NPA démontre que, malgré des idées reçues, les Français privilégient le téléviseur à l’ordinateur pour regarder de la VOD [6]. C’est ainsi que 1,3 million d’individus utilisent tous les mois un service de VOD sur le téléviseur (en progression de 30% sur un an) alors qu’ils sont 400 000 à l’utiliser sur un ordinateur. La télévision, l’écran préféré des Français ! > Janvier-mars 2009 : l’audience des Autres TV L’engouement pour les chaînes numériques augmente chaque jour un peu plus. Les foyers français métropolitains profitent de la nouvelle offre télévisuelle dans toute sa diversité en lui consacrant 1 heure et 40 minutes par jour, soit 19 minutes de plus en un an ! > Focus sur les chaînes de la TNT La TNT a fêté son quatrième anniversaire le 31 mars dernier et son cadeau est celui des téléspectateurs qui répondent de plus en plus présents jour après jour ! Ainsi, les téléspectateurs équipés exclusivement d’un récepteur TNT [7] consacrent 25 minutes par jour aux seules chaînes gratuites de la TNT, soit une part d’audience de 11,5%. A noter, que ces téléspectateurs regardent la télévision durant 3 heures et 50 minutes par jour en moyenne, soit 11 minutes de plus que l’ensemble des individus âgés de ‘4 ans ou +’ ! Parts d’audience des autres TV auprès de quelques publics et leur évolution au 1er trimestre 2009 vs janvier-mars 2008
> En savoir + : pas de croissance sans publicité ! Philippe Askenazy, directeur de recherche au CNRS et professeur à l’Ecole d’économie de Paris, a mis fin à une idée reçue selon laquelle la publicité serait un frein à l’investissement en recherche et développement et figerait ainsi l’économie. En effet, ses recherches sur l’impact de la publicité sur les entreprises l’ont conduit à démontrer que les sociétés qui font beaucoup de publicité ne réduisent pas leurs dépenses de recherche et développement. Au contraire, la mise en place de gros budgets de R&D a tendance à précéder des augmentations des dépenses publicitaires [8]. Par exemple, pour le secteur de l’automobile, la dépense en recherche et développement s’élève à 3,4 Mds€ et à 1,5 Mds€ en publicité. En pleine récession, les annonceurs maintiennent leur confiance dans la publicité télévisée au 1er trimestre 2009 ! > Janvier-mars 2009 : les annonceurs ont investi 1 469,1 M€ bruts sur l’ensemble des chaînes, en retrait de 6,3% vs 1er trimestre 2008 [9](compte tenu cependant des évolutions d’une année et sur l’autre des politiques commerciales de certaines régies TV et les évolutions législatives et réglementaires de l’offre publicitaire à la télévision). Selon Yacast, 831 annonceurs ont fait le choix de communiquer en télévision au 1er trimestre 2009 : 10% de moins que le 1er trimestre 2008 selon TNS MI. Parmi les 20 premiers annonceurs, 16 ont au moins maintenu leurs investissements à la télévision, certains accentuant significativement sur un an leurs présences à la télévision, comme par exemple : – Citroën (+ 80,4%) -> + 4,3% d’immatriculations de voitures particulières dans un marché automobile en recul de 3,9% sur la même période, [10] Les 10 premiers secteurs annonceurs représentent 85,3% du total des investissements publicitaires toutes TV. Top 10 des secteurs annonceurs TTV (y compris FTV) en janvier-mars 2009 :
> Zoom sur les chaînes numériques [Yacast] Les chaînes numériques affichent d’excellents scores sur le 1er trimestre 2009. Les annonceurs ont investi 422,2 M€ sur la période janvier-mars 2009, soit une progression de 33,2% en un an ! Top 5 des secteurs annonceurs chaînes numériques sur janvier-mars 2009 :
> Dont les seules chaînes gratuites de la TNT [Yacast] Le 1er trimestre 2009 a été bénéfique aux chaînes de la TNT, qui affichent une croissance de 71,3% en un an ! Les investissements publicitaires sont passés de 155,6 M€ à 266,5 M€ bruts. Le budget TV alloué aux chaînes de la TNT (hors 6 grandes chaînes nationales) représente ainsi 18,1 % du total des investissements publicitaires à la TV, soit + 8,2 points sur un an ! Top 5 des secteurs annonceurs chaînes gratuites de la TNT sur janvier-mars 2009 :
> Grandes chaînes nationales [TNS Media Intelligence] Tableau de bord de la publicité TV – janvier-mars 2009 : • 1 046,9 M€ ont été investis sur les 6 grandes chaînes nationales, > Zoom : parrainage [TNS Media Intelligence] Top 5 des secteurs annonceurs
> Vuàlatélé : les annonceurs défient la crise ! L’innovation et la publicité sont les moteurs de la croissance des annonceurs. Les entreprises qui ont investi en publicité en période de crise, quand d’autres désinvestissaient, ont gagné des parts de marché. Pendant la crise du début des années 90, Procter & Gamble a triplé ses dépenses de publicité et multiplié par neuf ses profits au cours des années suivantes !
> En savoir + : entendu, lu, vu … La télévision n’a jamais été aussi créative et interactive . La télé du salon, ce n’est pas son ordinateur personnel, ce n’est pas son téléphone portable, la télé, ça se regarde à plusieurs . Les clients nous réclament souvent la marque de maillot qu’ils ont vue la veille à la télé .
Le SNPTV vous donne rendez-vous le 24 juin prochain pour la 4ème édition de son Université d’été à l’Eurosites George V (Paris). Réservez dès aujourd’hui votre journée pour assister jusqu’à 9 conférences 100% utiles sur la publicité TV & la télévision ! De la veille internationale, à l’innovation, en passant par la convergence et l’efficacité de la publicité télévisée… ce sont près de 40 intervenants qui vous proposeront de vous (in)former mais aussi d’échanger sur des sujets d’actualité, des innovations, des perspectives mondiales… Une palette de sujets à votre disposition pour assouvir votre curiosité à votre guise !
[1] Médiamat /Médiamétrie – du 1er janvier au 31 mars 2009 |
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