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14/04/2008 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !
Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV pour le mois de mars 2008 et le 1er trimestre 2008. Bien à vous. Contact presse : Stéphane Martin 1, quai du Point du Jour
La télévision toujours autant regardée !
Au troisième mois de l’année 2008, la télévision a réuni, chaque jour, en moyenne, 47,0 millions de téléspectateurs, soit 83,0% de tous les individus ‘4 ans ou +’ équipés TV en France métropolitaine : l’assiduité des téléspectateurs devant des programmes toujours plus enrichis et innovants, se confirme ! L’audience de la télévision est ainsi en hausse en mars 2008 auprès du jeune public des enfants âgés de 4 à 10 ans, à 2 heures et 20 minutes par jour, un record historique depuis l’introduction de la mesure de cette tranche d’âge en 1993 dans le Médiamat ! D’autres publics s’affirment en affinité avec la télévision : les femmes âgées de 25 à 59 ans renforcent leur audience à 3h54 (+ 5 minutes par jour sur un an), les individus CSP+ [2] à 2h53 (+ 1 minute/jour), les individus âgés de 50 à 59 ans à 3h59 (+ 12 minutes/jour). Sur le seul mois de mars 2008, la durée d’écoute quotidienne de la télévision auprès de tous les individus âgés de ‘4 ans ou +’ progresse de 20 minutes sur 10 ans et atteint 3 heures et 34 minutes. Durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’
Les individus (‘4 ans ou plus’) abonnés à une offre élargie de programmes ont regardé quotidiennement la télévision 3 heures et 31 minutes par jour et ont consacré 38% de leur temps d’écoute aux Autres TV , + 1 point sur un an ! A contre courant d’idées reçues sur la télévision, l’enrichissement du PAF séduit de plus en plus les jeunes publics : l’audience des Autres TV est ainsi en forte progression auprès des : – enfants âgés de 4 à 10 ans : 40,9% (+ 11,9 points), soit 17 minutes de plus chaque jour vs mars 2007, Pour mémoire, selon l’étude Media in Life de Médiamétrie, le taux de pratique de la télévision chez les jeunes âgés de 13 à 34 ans atteint 85,6% et 56,2% pour Internet, soit un écart de plus de 29 points [3] !
A fin mars 2008, 34,9% des foyers TV en France sont équipés d’au moins un adaptateur TNT, soit 19,3 millions d’individus (+ 2,5 points sur un mois) ! La mutation des foyers au tout numérique est de plus en plus rapide ; rappelons d’ailleurs que 61,4% des Français se déclarent personnellement intéressés par la réception des chaînes gratuites de la TNT en HD [4]. Ces individus âgés de ‘4 ans ou +’ équipés TNT sont toujours plus friands des Autres TV (chaînes de la TNT, locales, régionales, thématiques, interactives) et regardent ainsi plus longuement la télévision : du 3 au 30 mars 2008, la durée d’écoute auprès de ce public numérique atteint 3 heures et 54 minutes par jour, soit 21 minutes de plus que l’ensemble des individus équipés TV ! La part d’audience accordée aux chaînes de la TNT représente 26,5% de la durée d’écoute TV quotidienne, soit plus d’une heure (63 minutes) ! ________________________________________________________________ La télévision attire toujours autant d’annonceurs !
Au total, sur les trois premiers mois de l’année 2008, 903 annonceurs ont communiqué sur 1911 marques. Le nombre de messages diffusés par l’ensemble des annonceurs est en croissance de 2,0% (vs 1er trimestre 2007). Les marques des 10 premiers secteurs annonceurs représentent 85,5% du total des marques communiquant en TTV et 84,5% du total des investissements TV sur l’ensemble des chaînes. Top 10 des secteurs annonceurs TTV :
L’application de nouvelles conditions générales de vente depuis le 1er janvier 2008 en télévision constitue une rupture historique dans la valorisation établie aux prix tarifs des investissements des annonceurs sur les chaînes nationales hertziennes historiques et en conséquence des évolutions des investissements toutes TV exprimés en valeur.
Sur la période janvier-mars 2008, la durée publicitaire TV sur les chaînes numériques est en croissance de 1% sur un an. Pour s’adresser à un public de plus en plus numérique et affiner davantage leurs cibles, les annonceurs renforcent ainsi leurs investissements sur les chaînes de la TNT, du câble et du satellite à 313,9 M€, soit + 25,7% sur un an. Top 5 des secteurs annonceurs sur les chaînes numériques
>>1 251,4 M€ ont été consacrés aux six grandes chaînes nationales.
Sur la période janvier-mars 2008, le nombre de messages de parrainage est en hausse de 19,3%. [1] Médiamat/Médiamétrie – dans les 25,13 millions de foyers équipés, la TV a été regardée 5 heures 53 minutes par jour par l’un et/ou l’autre des 2,3 individus, âgés de ‘4 ans ou +’, présents en moyenne dans chaque foyer TV métropolitain. [2] Catégories Socio-Professionnelles supérieures représentant 22,3% des adultes ’15 ans ou +’ équipés TV. [3] Médiamétrie : Media in Life Les jeunes Urbains et les médias – mars 2008. [4] Baromètre TDF de la numérisation des foyers audiovisuels – février 2008. [5] Yacast – 79 chaînes
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