Communiqué SNPTV : 1er trimestre 2008

Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !

Boulogne-Billancourt, le 14 avril 2008

Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV pour le mois de mars 2008 et le 1er trimestre 2008.

Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe six régies publicitaires des TV : grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média TV.

Bien à vous.

La télévision toujours autant regardée !

>>Au cours du 1er trimestre 2008, le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé en moyenne la télévision 3 heures et 36 minutes par jour [1] : + 15 minutes quotidiennes en 10 ans !

• Mars 2008 : les téléspectateurs (‘4 ans ou+’) toujours autant fidèles à la télévision en lui consacrant 3 heures 34 minutes chaque jour (stable vs 2007) !

Au troisième mois de l’année 2008, la télévision a réuni, chaque jour, en moyenne, 47,0 millions de téléspectateurs, soit 83,0% de tous les individus ‘4 ans ou +’ équipés TV en France métropolitaine : l’assiduité des téléspectateurs devant des programmes toujours plus enrichis et innovants, se confirme ! L’audience de la télévision est ainsi en hausse en mars 2008 auprès du jeune public des enfants âgés de 4 à 10 ans, à 2 heures et 20 minutes par jour, un record historique depuis l’introduction de la mesure de cette tranche d’âge en 1993 dans le Médiamat !

D’autres publics s’affirment en affinité avec la télévision : les femmes âgées de 25 à 59 ans renforcent leur audience à 3h54 (+ 5 minutes par jour sur un an), les individus CSP+ [2] à 2h53 (+ 1 minute/jour), les individus âgés de 50 à 59 ans à 3h59 (+ 12 minutes/jour). 

Sur le seul mois de mars 2008, la durée d’écoute quotidienne de la télévision auprès de tous les individus âgés de ‘4 ans ou +’ progresse de 20 minutes sur 10 ans et atteint 3 heures et 34 minutes.

Durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’

• L’audience des  Autres TV  :

Les individus (‘4 ans ou plus’) abonnés à une offre élargie de programmes ont regardé quotidiennement la télévision 3 heures et 31 minutes par jour et ont consacré 38% de leur temps d’écoute aux  Autres TV , + 1 point sur un an !

A contre courant d’idées reçues sur la télévision, l’enrichissement du PAF séduit de plus en plus les jeunes publics : l’audience des  Autres TV  est ainsi en forte progression auprès des :

– enfants âgés de 4 à 10 ans : 40,9% (+ 11,9 points), soit 17 minutes de plus chaque jour vs mars 2007,
– filles et garçons âgés de 4 à 14 ans : respectivement 38,9% (+ 12,1 points) et 39,0% (+ 11,1 points), soit près d’1/4 d’heure en plus chaque jour sur un an.
– femmes âgées de 15 à 24 ans : 27,2% (+ 12,6 points), + 10 minutes/jour.
– hommes de 15 à 24 ans : 33,4% (+ 12,6 points), + 9 minutes/jour.

Pour mémoire, selon l’étude Media in Life de Médiamétrie, le taux de pratique de la télévision chez les jeunes âgés de 13 à 34 ans atteint 85,6% et 56,2% pour Internet, soit un écart de plus de 29 points [3] !

>> 1er trimestre 2008 : la part d’audience des  Autres TV  atteint 23,0% en moyenne dans les 25,1 millions de foyers équipés TV en France, soit + 6,8 points sur un an !

• Zoom sur les chaînes gratuites de la TNT

A fin mars 2008, 34,9% des foyers TV en France sont équipés d’au moins un adaptateur TNT, soit 19,3 millions d’individus (+ 2,5 points sur un mois) !  La mutation des foyers au tout numérique est de plus en plus rapide ; rappelons d’ailleurs que 61,4% des Français se déclarent personnellement intéressés par la réception des chaînes gratuites de la TNT en HD [4].

Ces individus âgés de ‘4 ans ou +’ équipés TNT sont toujours plus friands des  Autres TV  (chaînes de la TNT, locales, régionales, thématiques, interactives) et regardent ainsi plus longuement la télévision : du 3 au 30 mars 2008, la durée d’écoute auprès de ce public  numérique  atteint 3 heures et 54 minutes par jour, soit 21 minutes de plus que l’ensemble des individus équipés TV ! 

La part d’audience accordée aux chaînes de la TNT représente 26,5% de la durée d’écoute TV quotidienne, soit plus d’une heure (63 minutes) !

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La télévision attire toujours autant d’annonceurs !

• 1er trimestre 2008 : 903 annonceurs  vus à la télé  pour un investissement de 1 565,9 M€ bruts sur l’ensemble des chaînes [5]. [Yacast]

Au total, sur les trois premiers mois de l’année 2008, 903 annonceurs ont communiqué sur 1911 marques. Le nombre de messages diffusés par l’ensemble des annonceurs est en croissance de 2,0% (vs 1er trimestre 2007).

Les marques des 10 premiers secteurs annonceurs représentent 85,5% du total des marques communiquant en TTV et 84,5% du total des investissements TV sur l’ensemble des chaînes.

Top 10 des secteurs annonceurs TTV :
1. Alimentation, 357,8 M€    
2. Toilette-Beauté, 174,2 M€  
3. Automobile Transport, 173,1 M€   
4. Télécommunication, 154,6 M€   
5. Ets financiers-assurance, 103,7 M€ 
6. Edition, 87,8 M€
7. Distribution-VAD, 82,1 M€
8. Entretien, 66,4 M€ 
9. Culture et Loisirs, 64,7 M€
10. Pharmacie-Médecine, 58,6 M€

>> Les annonceurs du secteur Alimentation consolident leur position de leader en représentant près d’1/4 du total des investissements publicitaires TV (23%), et 14,4% du nombre des messages diffusés, soit 2 points supplémentaires sur un an.

L’application de nouvelles conditions générales de vente depuis le 1er janvier 2008 en télévision constitue une rupture historique dans la valorisation établie aux prix tarifs des investissements des annonceurs sur les chaînes nationales hertziennes historiques et en conséquence des évolutions des investissements toutes TV exprimés en valeur.
Les valorisations ci-après tiennent donc compte des tarifs bruts et nets des espaces publicitaires, hors commercialisations spécifiques, parrainage et chaînes locales.

• Zoom sur les chaînes numériques

Sur la période janvier-mars 2008, la durée publicitaire TV sur les chaînes numériques est en croissance de 1% sur un an. Pour s’adresser à un public de plus en plus numérique et affiner davantage leurs cibles, les annonceurs renforcent ainsi leurs investissements sur les chaînes de la TNT, du câble et du satellite à 313,9 M€, soit + 25,7% sur un an.
La part allouée aux chaînes numériques représente plus de 20% des investissements publicitaires bruts totaux TV.

Top 5 des secteurs annonceurs sur les chaînes numériques
(et évolution vs janvier-mars 2007) [Yacast] : 
1. Alimentation : 58,2 M€, + 42%
2. Télécommunication : 48,6 M€, + 39%
3. Automobile -Transport : 43,8 M€, + 23%  
4. Toilette-Beauté : 26,7 M€, + 26%
5. Ets financiers-assurance, 21,1 M€, + 3%

• Tableau de bord de la publicité TV – 1er trimestre 2008
  [TNS Media Intelligence : grandes chaînes nationales]

>>1 251,4 M€ ont été consacrés aux six grandes chaînes nationales.
>>596 annonceurs (+ 0,3%) ont communiqué sur 1 756 produits ou services.
>>Le budget moyen investi par produit est de 712,7 K€.
>>Le coût pour mille téléspectateurs (‘4 ans ou +’) est de 8,6 € bruts.
Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des ménagères âgées de moins de 50 ans est de 4 088 € bruts, soit un coût pour 1000 de 39,5 € bruts.
Les individus CSP+ affichent un coût/GRP à 6 099 € bruts, soit un coût pour 1000 de 69,1 €.

• Zoom : Parrainage

Sur la période janvier-mars 2008, le nombre de messages de parrainage est en hausse de 19,3%.
 
Les trois premiers secteurs parrains en nombre de messages sont :
1. Ets. Financiers-Assurance (16,0% du nombre total de messages, – 1,3 points vs 2007), 
2. Alimentation (15,9%, + 3,2 points),
3. Distribution (15,1%, + 3,4 points).

[1] Médiamat/Médiamétrie – dans les 25,13 millions de foyers équipés, la TV a été regardée 5 heures 53 minutes par jour par l’un et/ou l’autre des 2,3 individus, âgés de ‘4 ans ou +’, présents en moyenne dans chaque foyer TV métropolitain.

[5] Yacast – 79 chaînes