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Communiqué SNPTV : 1er trimestre 2007

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16/04/2007
Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !

Boulogne-Billancourt, le 16 avril 2007

Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV au 1er trimestre 2007 et pour la période janvier-mars 2007.

Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe sept régies publicitaires des TV : chaînes hertziennes nationales historiques, chaînes numériques et services interactifs.
Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média.

Bien à vous.

 

Contact presse : Stéphane Martin
T. +33 (0)1 41 41 4 3 2 1

1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel : smartin@snptv.org


  • Janvier-mars 2007 : durée d’écoute record de la TV pour chaque individu âgé de 4 ans ou plus abonné à une offre élargie de chaînes [3] : 3 heures 52 minutes (+ 10 min/jour).

Au sein de l’ensemble des foyers TV, la durée d’écoute est, depuis le début de l’année 2007, particulièrement en hausse auprès des enfants âgés de 4 à 14 ans (+ 8 minutes/jour) à 2 heures 23 minutes quotidiennes, soit le niveau le plus élevé depuis quatre ans.

En moyenne, au cours des 90 premiers jours de 2007, les hommes – adolescents et jeunes adultes – âgés de 15 à 24 ans ont regardé la télévision, au sein de leur foyer principal, 1 heure 56 minutes par jour (+ 4 min).

Les individus âgés de 35 à 49 ans, femmes et hommes, regardent eux aussi de plus en plus la télévision, atteignant un record absolu de 3 heures 51 minutes (+ 3 min/jour) pour cette période de l’année. Cette classe d’âge [4], qui représente plus d’un quart de la population adulte équipée TV, consacre 1 heure 01 minute de plus par jour à ce loisir principal que lors de la première année (1989) de la mesure audimétrique individuelle de l’audience de la télévision. A cette époque, ils appartenaient à la tranche d’âge des ‘15 à 34 ans’ et regardaient la télévision 2 heures 40 minutes par jour, soit un tiers de moins qu’en 2007 !

Pour mémoire, 30% des internautes en France ont entre 35 et 49 ans [5] !

Sur le seul mois de mars 2007, la durée d’écoute quotidienne de la télévision auprès de tous les individus âgés de ‘4 ans ou +’ progresse de 37 minutes sur 10 ans et atteint 3 heures et 35 minutes.

Durée d’écoute par individu [Médiamat Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’ (tous foyers)

 

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

mars

3h01

3h02

3h09

3h09

2h58

3h14

3h17

3h18

3h24

3h23

3h27

3h33

3h35

 

3h39

 

3h35

 

1er trimestre

3h10

3h12

3h15

3h16

3h13

3h21

3h27

3h22

3h32

3h35

3h37

3h39

3h44

 

3h45

 

3h42

 

 
  • Mars 2007 : les investissements publicitaires bruts TV croissent de 5,0%, comme en février [6].

En mars 2007, les annonceurs ont investi sur les six chaînes nationales hertziennes historiques 523,4 M€ bruts, soit + 25,1 M€ vs mars 2006 (+ 5,0%). Hors secteur spécifique de l’édition (fascicules, audio-vidéo), les investissements TV progressent fortement de 9,0%.

Un premier trimestre après son accès à la télévision, la distribution a investi en mars 34,7 M€ – après
30,0 M€ en janvier et 18,7 M€ en février 2007 -, se plaçant au 7ème rang des secteurs annonceurs TV. Parallèlement, les 4 familles réunies de la grande consommation (Alimentation, Boissons, Entretien, Hygiène-Beauté) ont amplement défendu leurs marques en investissant en mars 210,1 M€ (+ 9,3%).

Conjointement, ces secteurs représentent 47% de la publicité TV en 2007 (vs 39% en mars 2006).

Publicité TV en M€ bruts [TNS Media Intelligence] – Six chaînes nationales hertziennes historiques

 

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

mars

248

259

280

314

350

359

372

417

415

434

433

455

475

498

523

1er trimestre

629

679

753

815

891

953

1000

1125

1101

1133

1182

1245

1253

1281

1338

 
Tableau de bord de la publicité TV – 1er trimestre 2007
(Yacast : chaînes nationales hertziennes historiques)

La publicité  classique  à la télévision continue d’attirer de nouveaux clients :

590 annonceurs (+ 7,5%) ont communiqué sur 1 366 produits ou services (+ 2,9%).

– Le budget moyen investi par marque est de 981 K€ (+ 1,6%).

348 annonceurs (- 11) ont communiqué en parrainage TV apparaissant 76,4 fois en moyenne (+ 1 apparition vs 1er trimestre 2006) sur au moins une des sept chaînes hertziennes historiques [7].

– Le nombre de GRP (= contacts) délivrés auprès du public des ménagères âgées de moins de 50 ans est toujours aussi élevé et stable d’une année sur l’autre. A noter, que ces contacts progressent particulièrement en deuxième partie de soirée et la nuit, ainsi que le matin [8].
Au cours des 10 dernières années, le coût pour mille contacts (base 30 secondes [9]) auprès de cette cible a progressé de 1,8% par an en moyenne à 35,9 €uros bruts au 1er trimestre 2007, soit un coût/GRP de 3 754 € bruts.
Le coût pour mille téléspectateurs (4 ans ou +) est de 7,7 € bruts.

  • Janvier-mars 2007 : les investissements publicitaires bruts totaux TV croissent de 11,1% [10].

Au global, 1,585 Mds € bruts ont ainsi été consacrés par les marques à soutenir leur développement par la publicité TV (hors parrainage) : soit 157,9 M€ de plus qu’au 1er trimestre 2006 (+ 11,1%).

Sur le premier trimestre 2007, les annonceurs ont investi 245,2 M€ bruts sur les chaînes Cab/Sat/TNT, soit une progression de 70,1% vs janvier-mars 2006 (+ 59,0% à chaînes constantes). En moyenne, 15,1% de leur budget publicitaire télévisé a été alloué à au moins une des 82 chaînes diffusées sur le câble, le satellite, la TNT et l’ADSL.
Toutes télévisions, la première famille reste :

  1. l’Alimentation (367,6 M€, + 20,2%), suivie des secteurs,
  2. Toilette-Beauté (189,3 M€, + 16,3%),
  3. Transport (166,4 M€, + 6,1%),
  4. Services (155,0 M€, + 10,1%) et
  5. Télécommunications (137,3 M€, -14,2%).

[1] Médiamat//Médiamétrie – dans les 24,73 millions de foyers équipés, la TV a été regardée 6 heures 04 minutes par jour par l’un et/ou l’autre des 2,3 individus, âgés de ‘4 ans ou +’, présents en moyenne dans chaque foyer TV métropolitain.

[2]  Yacast – 88 chaînes nationales hertziennes historiques et câble/satellite/TNT, hors parrainage et espaces régionaux.

[3] Médiamétrie – foyers abonnés au câble et recevant 15 chaînes ou +, ou abonnés à CanalSat/TPS (satellite ou ADSL).

[4] Médiamétrie – 12,44 millions d’individus équipés TV au 1er trimestre 2007 vs 10,72 millions au 1er trimestre 1989.

[5] IPSOS Profiling 2006 V2 – Internautes ’15 ans et plus’.

[6] TNS Media Intelligence – janvier 2007 = + 3,3%, février 2007 = + 5,0% vs même mois 2006.

[7] Yacast – TF1, France 2, France 3, Canal +, France 5, ARTE et M6.

[8] Intitulés écrans 2200 à 2900 et 0300 à 1215.

[9] Médiamétrie/TNS Media Intelligence – Hors commercialisations spécifiques, établis sur la base des Tarifs 1/A.

[10] Yacast – données brutes en pige 24h/24 des 6 chaînes hertziennes historiques et 23 chaînes CabSatTNT + 59 autres chaînes numériques à partir des informations déclaratives des régies publicitaires TV.

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