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Communiqué SNPTV 1er trimestre 2005 : audience et publicité TV



   

Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !

Boulogne-Billancourt, le 12 avril 2005

Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV en mars 2005 et pour le 1er trimestre 2005.

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è Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe sept régies publicitaires des TV : chaînes hertziennes nationales, chaînes thématiques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média.

Bien à vous.

Contact presse : Stéphane Martin

T. +33 (0)1 41 41 4 3 2 1

1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel :
smartin@snptv.org

 

Mars 2005 : progression de l’audience TV et hausse de la publicité TV

è Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la TV 3 h 35 min par jour (+ 2 min) [1]
è + 4,4% investis en publicité TV vs mars 2004 à 474,7 M€ bruts [2]

 

¡          Mars 2005 : 87,0% des téléspectateurs âgés de ‘4 ans ou +’ ont regardé la TV au moins une fois par jour, soit près de 48 millions d’individus quotidiens.

En mars 2005, la durée d’écoute quotidienne TV des individus âgés de ‘4 ans ou +’ est en hausse pour la 8ème année consécutive.
En 2005, elle progresse de
2 minutes par jour vs mars 2004 et atteint : 3 heures 35 minutes quotidiennes.

è L’engouement public pour la TNT [3] prouve magnifiquement que la télévision reste incontournable pour tous.

¡          Premier trimestre 2005 : près de 48,4 millions de téléspectateurs ont regardé au moins une fois par jour la télévision.

A fin mars 2005, le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la télévision
3 heures et 44 minutes par jour, soit 5 minutes de plus qu’au cours du premier trimestre 2004.

La durée d’écoute est particulièrement en hausse auprès du public des jeunes âgés de 15 à 34 ans (+ 8 minutes/jour), des Ménagères âgées de moins de 50 ans
(
+ 9 minutes/jour) ou encore des Ménagères avec enfant(s) (+ 14minutes/jour).

Durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie]
Individus âgés de ‘4 ans ou +’

 

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

mars

3h01

3h02

3h09

3h09

2h58

3h14

3h17

3h18

3h24

3h23

3h27

3h33

3h35
ì

1er trim.

3h10

3h12

3h15

3h16

3h13

3h21

3h27

3h22

3h32

3h35

3h37

3h39

3h44

ì

¡          1er trimestre 2005 : l’audience des  autres TV .

Les individus âgés de ‘4 ans ou plus’ recevant une offre élargie de programmes d’au moins 15 chaînes ont regardé la télévision, en moyenne, 3 minutes de plus que l’ensemble des Français abonnés ou non. La durée d’écoute de l’agrégat  autres TV  (chaînes du câble et du satellite et autres chaînes hertziennes locales ou étrangères pour les zones frontalières et TNT) en janvier-mars 2005 a progressé de 3 minutes par jour.

La part d’audience de l’agrégat  autres TV  pour les individus âgés de ‘4 ans ou +’ est en hausse de 0,8 point à 11,5% vs le 1er trimestre 2004.

Par public, la part d’audience de la télévision consacrée aux  autres TV  est relativement la plus importante auprès des :

enfants âgés de 4 à 10 ans : 19,8% (stable vs janvier-mars 2004),
hommes âgés de 15 à 24 ans : 15,9% (+ 1,5 point),
individus CSP + [4] : 13,9% (+ 1,4 point).

 

¡          1er trimestre 2005 : les annonceurs investissent toujours un peu plus à la télévision.

En mars 2005, les investissements des annonceurs sur les chaînes hertziennes nationales (hors espaces régionaux, chaînes thématiques et commercialisations spécifiques) se sont élevés à 474,7 M€ bruts, soit une croissance de 19,8 M€ (+ 4,4%) vs mars 2004.

En cumul sur les trois premiers mois de l’année 2005, les investissements publicitaires TV progressent de 0,6% et totalisent 1 253 M€ (soit + 7,8 M€ vs 1er trimestre 2004).

è A noter : à nombre de jours équivalents entre 2004 (année bissextile) et 2005, les investissements TV bruts du 1er trimestre 2005 ont progressé de 1,9%. Pour rappel, le 29ème jour de février 2004 a représenté 15,0 M€ bruts.

Les secteurs de la grande consommation, alimentation et toilette-beauté, sont en retrait, mais continuent d’investir en publicité télévisée (respectivement 28,2% et 13,0% des investissements TV totaux) et conservent les deux premières places au top 5 des secteurs annonceurs. Les investissements des familles transport, services, télécommunication et habillement-accessoires-textile compensent ces reculs :

– la plus forte progression en investissements bruts revient à la famille transport :
+ 12,3 M€ (vs 1er trimestre 2004) pour atteindre 122,9 M€ (+ 11,1%). Les immatriculations de voitures particulières neuves progressent de 3,9% sur la même période. [source : CCFA]

– les annonceurs de la famille services ont investi en télévision 86,1 M€ (soit + 12,1 M€, + 16,3% vs janvier-mars 2004). Ce sont les secteurs du personnel intérimaire, assurances et organismes financiers qui entraînent cette hausse.

– les annonceurs de la télécommunication augmentent leurs investissements TV de
+ 10,6 M€ à 71,0 M€ en télévision (soit + 17,5%). Ce sont les opérateurs de téléphonie mobile et les appareils du téléphone qui ont contribué à cette croissance. Les ventes de mobiles ont augmenté de 14% en février 2005 vs 2004 [GfK].

– la période des soldes d’hiver en janvier-février, les températures hivernales puis quasi estivales de mars ont contribué à la croissance de la famille habillement – accessoires – textiles : + 29,5% (+ 5,6 M€) à 24,6 M€.

è A noter : les bonnes performances en mars 2005 des familles entretien et ameublement-décoration qui ont respectivement progressé de 8,1 M€ (+ 34,9%) et de 4,8 M€ (+ 122,1%) vs mars 2004.

 

Tableau de bord de la publicité TV – 1er trimestre 2005
(TNS Media Intelligence: six premières chaînes nationales)

 

è 568 annonceurs (+ 9,2%) ont communiqué sur 1 596 produits ou services.

è Le budget moyen investi par produit est de 785,2 K€.

è Le coût/GRP [5] auprès du public des ménagères âgées de moins de 50 ans est stable (- 0,2%) à 3 513 €uros bruts.

è La durée totale de la publicité TV diffusée est en retrait : – 1,6% vs 1er trimestre 2004, à 2 minutes 42 secondes en moyenne par écran publicitaire.

è Le parrainage des émissions de TV – non inclus dans la valorisation des investissements publicitaires bruts – est en hausse à + 9,8% en nombre de messages.
Top 3 des Familles : 1. distribution (20,3%), 2. information-média (13,2%), 3. services (12,6%).



[1] Médiamat/Médiamétrie

[2] TNS Media Intelligence, hors parrainage TV, chaînes du câble et du satellite, espaces régionaux et commercialisations spécifiques, aux prix tarifs avant remises et dégressifs.

[3] 150 000 adaptateurs vendus annoncés par Dominique Baudis, Président du CSA – le 7 avril 2005

[4] Catégories Socio-Professionnelles supérieures, soit une population de 10,02 millions d’individus (= 18,2% des 15+)

[5] Le coût du GRP (base 30 secondes) est l’indicateur économique communément utilisé en France rapportant le tarif brut d’un spot de 30 secondes à l’audience de l’écran publicitaire.

 

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