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¡ 1er trimestre 2005 : l’audience des autres TV . Les individus âgés de ‘4 ans ou plus’ recevant une offre élargie de programmes d’au moins 15 chaînes ont regardé la télévision, en moyenne, 3 minutes de plus que l’ensemble des Français abonnés ou non. La durée d’écoute de l’agrégat autres TV (chaînes du câble et du satellite et autres chaînes hertziennes locales ou étrangères pour les zones frontalières et TNT) en janvier-mars 2005 a progressé de 3 minutes par jour. La part d’audience de l’agrégat autres TV pour les individus âgés de ‘4 ans ou +’ est en hausse de 0,8 point à 11,5% vs le 1er trimestre 2004. Par public, la part d’audience de la télévision consacrée aux autres TV est relativement la plus importante auprès des : – enfants âgés de 4 à 10 ans : 19,8% (stable vs janvier-mars 2004),
¡ 1er trimestre 2005 : les annonceurs investissent toujours un peu plus à la télévision.
En mars 2005, les investissements des annonceurs sur les chaînes hertziennes nationales (hors espaces régionaux, chaînes thématiques et commercialisations spécifiques) se sont élevés à 474,7 M€ bruts, soit une croissance de 19,8 M€ (+ 4,4%) vs mars 2004. En cumul sur les trois premiers mois de l’année 2005, les investissements publicitaires TV progressent de 0,6% et totalisent 1 253 M€ (soit + 7,8 M€ vs 1er trimestre 2004). è A noter : à nombre de jours équivalents entre 2004 (année bissextile) et 2005, les investissements TV bruts du 1er trimestre 2005 ont progressé de 1,9%. Pour rappel, le 29ème jour de février 2004 a représenté 15,0 M€ bruts. Les secteurs de la grande consommation, alimentation et toilette-beauté, sont en retrait, mais continuent d’investir en publicité télévisée (respectivement 28,2% et 13,0% des investissements TV totaux) et conservent les deux premières places au top 5 des secteurs annonceurs. Les investissements des familles transport, services, télécommunication et habillement-accessoires-textile compensent ces reculs : – la plus forte progression en investissements bruts revient à la famille transport : – les annonceurs de la famille services ont investi en télévision 86,1 M€ (soit + 12,1 M€, + 16,3% vs janvier-mars 2004). Ce sont les secteurs du personnel intérimaire, assurances et organismes financiers qui entraînent cette hausse. – les annonceurs de la télécommunication augmentent leurs investissements TV de – la période des soldes d’hiver en janvier-février, les températures hivernales puis quasi estivales de mars ont contribué à la croissance de la famille habillement – accessoires – textiles : + 29,5% (+ 5,6 M€) à 24,6 M€. è A noter : les bonnes performances en mars 2005 des familles entretien et ameublement-décoration qui ont respectivement progressé de 8,1 M€ (+ 34,9%) et de 4,8 M€ (+ 122,1%) vs mars 2004. Tableau de bord de la publicité TV – 1er trimestre 2005 è 568 annonceurs (+ 9,2%) ont communiqué sur 1 596 produits ou services. è Le budget moyen investi par produit est de 785,2 K€. è Le coût/GRP [5] auprès du public des ménagères âgées de moins de 50 ans est stable (- 0,2%) à 3 513 €uros bruts. è La durée totale de la publicité TV diffusée est en retrait : – 1,6% vs 1er trimestre 2004, à 2 minutes 42 secondes en moyenne par écran publicitaire. è Le parrainage des émissions de TV – non inclus dans la valorisation des investissements publicitaires bruts – est en hausse à + 9,8% en nombre de messages. [1] Médiamat/Médiamétrie [2] TNS Media Intelligence, hors parrainage TV, chaînes du câble et du satellite, espaces régionaux et commercialisations spécifiques, aux prix tarifs avant remises et dégressifs. [3] 150 000 adaptateurs vendus annoncés par Dominique Baudis, Président du CSA – le 7 avril 2005 [4] Catégories Socio-Professionnelles supérieures, soit une population de 10,02 millions d’individus (= 18,2% des 15+) [5] Le coût du GRP (base 30 secondes) est l’indicateur économique communément utilisé en France rapportant le tarif brut d’un spot de 30 secondes à l’audience de l’écran publicitaire. |
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