Communiqué SNPTV 1er trimestre 2005 : audience et publicité TV

En mars 2005, la durée d’écoute quotidienne TV des individus âgés de ‘4 ans ou +’ est en hausse pour la 8^ème année consécutive.
En 2005, elle progresse de 2 minutes par jour vs mars 2004 et atteint : 3 heures 35 minutes quotidiennes.

è L’engouement public pour la TNT [3] prouve magnifiquement que la télévision reste incontournable pour tous.

¡          Premier trimestre 2005 : près de 48,4 millions de téléspectateurs ont regardé au moins une fois par jour la télévision.

A fin mars 2005, le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la télévision
3 heures et 44 minutes par jour, soit 5 minutes de plus qu’au cours du premier trimestre 2004.

La durée d’écoute est particulièrement en hausse auprès du public des jeunes âgés de 15 à 34 ans (+ 8 minutes/jour), des Ménagères âgées de moins de 50 ans
(+ 9 minutes/jour) ou encore des Ménagères avec enfant(s) (+ 14minutes/jour).

Durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie]
Individus âgés de ‘4 ans ou +’

¡          1^er trimestre 2005 : l’audience des  autres TV .

Les individus âgés de ‘4 ans ou plus’ recevant une offre élargie de programmes d’au moins 15 chaînes ont regardé la télévision, en moyenne, 3 minutes de plus que l’ensemble des Français abonnés ou non. La durée d’écoute de l’agrégat  autres TV  (chaînes du câble et du satellite et autres chaînes hertziennes locales ou étrangères pour les zones frontalières et TNT) en janvier-mars 2005 a progressé de 3 minutes par jour.

La part d’audience de l’agrégat  autres TV  pour les individus âgés de ‘4 ans ou +’ est en hausse de 0,8 point à 11,5% vs le 1^er trimestre 2004.

Par public, la part d’audience de la télévision consacrée aux  autres TV  est relativement la plus importante auprès des :

– enfants âgés de 4 à 10 ans : 19,8% (stable vs janvier-mars 2004),
– hommes âgés de 15 à 24 ans : 15,9% (+ 1,5 point),
– individus CSP + [4] : 13,9% (+ 1,4 point).

¡          1^er trimestre 2005 : les annonceurs investissent toujours un peu plus à la télévision.

En mars 2005, les investissements des annonceurs sur les chaînes hertziennes nationales (hors espaces régionaux, chaînes thématiques et commercialisations spécifiques) se sont élevés à 474,7 M€ bruts, soit une croissance de 19,8 M€ (+ 4,4%) vs mars 2004.

En cumul sur les trois premiers mois de l’année 2005, les investissements publicitaires TV progressent de 0,6% et totalisent 1 253 M€ (soit + 7,8 M€ vs 1^er trimestre 2004).

è A noter : à nombre de jours équivalents entre 2004 (année bissextile) et 2005, les investissements TV bruts du 1^er trimestre 2005 ont progressé de 1,9%. Pour rappel, le 29^ème jour de février 2004 a représenté 15,0 M€ bruts.

Les secteurs de la grande consommation, alimentation et toilette-beauté, sont en retrait, mais continuent d’investir en publicité télévisée (respectivement 28,2% et 13,0% des investissements TV totaux) et conservent les deux premières places au top 5 des secteurs annonceurs. Les investissements des familles transport, services, télécommunication et habillement-accessoires-textile compensent ces reculs :

– la plus forte progression en investissements bruts revient à la famille transport :
+ 12,3 M€ (vs 1^er trimestre 2004) pour atteindre 122,9 M€ (+ 11,1%). Les immatriculations de voitures particulières neuves progressent de 3,9% sur la même période. [source : CCFA]

– les annonceurs de la famille services ont investi en télévision 86,1 M€ (soit + 12,1 M€, + 16,3% vs janvier-mars 2004). Ce sont les secteurs du personnel intérimaire, assurances et organismes financiers qui entraînent cette hausse.

– les annonceurs de la télécommunication augmentent leurs investissements TV de
+ 10,6 M€ à 71,0 M€ en télévision (soit + 17,5%). Ce sont les opérateurs de téléphonie mobile et les appareils du téléphone qui ont contribué à cette croissance. Les ventes de mobiles ont augmenté de 14% en février 2005 vs 2004 [GfK].

– la période des soldes d’hiver en janvier-février, les températures hivernales puis quasi estivales de mars ont contribué à la croissance de la famille habillement – accessoires – textiles : + 29,5% (+ 5,6 M€) à 24,6 M€.

è A noter : les bonnes performances en mars 2005 des familles entretien et ameublement-décoration qui ont respectivement progressé de 8,1 M€ (+ 34,9%) et de 4,8 M€ (+ 122,1%) vs mars 2004.

Tableau de bord de la publicité TV – 1^er trimestre 2005
(TNS Media Intelligence: six premières chaînes nationales)