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11/07/2008 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !Boulogne-Billancourt, le 11 juillet 2008 Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV pour le 1er semestre 2008.
Bien à vous. Contact presse : Stéphane Martin 1, quai du Point du Jour
La télévision, reconnue pour son double rôle d’information et de divertissement ! => Au cours du 1er semestre, la télévision a été regardée en France quotidiennement 3 heures et 27 minutes (‘4 ans ou +’) • 1er semestre 2008 : consommation toujours élevée de la télévision, après le 2ème mois de juin record depuis la mesure d’audience auprès des individus ‘4 ans ou +’ (en 1993) à 3 heures 14 minutes par jour. L’activité occupée devant la télévision ce premier semestre 2008 reste largement au-dessus de la barre des 200 minutes quotidiennes dépassée depuis l’année 2001 : l’audience de la télévision auprès des 57,2 millions d’individus équipés TV en métropole, s’établit ainsi en moyenne à 3 heures et 27 minutes par jour. En savoir + : Aux Etats-Unis, le premier rapport Nielsen Trois Ecrans (TV, Internet, Mobile) sur les données de mai 2008 confirme que : 1. les Américains n’ont jamais autant regardé la télévision à la maison : en moyenne pour les 282,3 millions de téléspectateurs (‘2 ans ou +’), le temps passé a encore augmenté de 4% sur un an à 127 heures et 15 minutes sur le mois de mai 2008. Le temps passé à regarder la TV délinéarisée (via enregistreurs numériques vidéo (25% des foyers) et Vidéo à la demande (35% des foyers)) a progressé de 56% à 5 heures et 50 minutes sur le mois, représentant 5% de la durée d’écoute totale TV. 2. 161,9 millions d’internautes ont passé le même mois 26 heures et 26 minutes (soit + 9%), dont 2 heures 19 minutes (<10%) en mai 2008 à visionner des vidéos en ligne. Les ž des internautes actifs américains en mai 2008 ont ainsi regardé de la vidéo en ligne. Les femmes ont une plus grande tendance à regarder des contenus vidéo professionnels sur les sites affiliés aux chaînes TV. 3. Sur les 217,1 millions d’abonnés au téléphone mobile, 4,4 millions ont déclaré regarder de la vidéo sur mobile 3 heures et 15 minutes par mois, soit 31% des abonnés à une option vidéo sur mobile. Par ailleurs, 95 millions de personnes ont souscrit à un abonnement Internet mobile, plateforme additionnelle pour consommer de la vidéo mobile. Toutes les tranches d’âge, aux Etats-Unis comme en France, passent au moins trois fois plus de temps devant la télévision que sur Internet : ce sont les 35-44 ans, qui se sont connectés, à la maison et/ou au travail, 38 heures 47 minutes en mai sur Internet (soit le triple de l’usage des adolescents âgés de 12 à 17 ans (12h01) et des jeunes adultes (12h18)) et 124 heures 01 minute à regarder la TV. En savoir toujours + : Selon les résultats de la 16ème édition de l’observatoire européen NetObserverŽ présentés dans le cadre de la 3ème Université d’Eté du SNPTV, pour plus de 70% des internautes français âgés de 15 à 34 ans, la télévision est le média privilégié pour se tenir informé et se divertir. Croissance pérenne de l’audience TV Durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’
L’attrait des téléspectateurs pour le premier écran du foyer, se mesure aussi par l’intérêt grandissant des modes de réception, qui offrent une plus large variété de chaînes et un contexte éditorial plus riche et en développement :
Au cours du 1er semestre 2008, les individus âgés de ‘4 ans ou +’ ont confirmé leur intérêt pour les Autres TV , en y consacrant 22,7% de leur temps, soit 47 minutes par jour (en croissance de 13 minutes supplémentaires sur un an). En 7 ans , l’expansion du paysage audiovisuel – et le multi-équipement d’écrans TV – a définitivement conquis les téléspectateurs. Les foyers équipés TV ont largement renforcé leur durée d’écoute des autres TV au 1er semestre 2008, à 1 heure et 21 minutes par jour (23,8% de part d’audience foyer ), soit 52 minutes de plus par jour depuis 2001 accordées aux autres TV . Année après année, et au 1er semestre 2008, l’audience globale de la télévision sur la cible masculine adulte (’15 ans ou +’) est en retrait par rapport à celle des femmes : 3 heures et 27 minutes par jour passées à regarder la TV en moyenne, vs 3 heures et 51 minutes pour les femmes. Au 15ème pointage MédiaCabSat du 8 juillet 2008 17 246 000 individus âgés de ‘4 ans ou plus’ sont abonnés au câble (15 chaînes ou plus), Canalsat ou TPS (via satellite ou ADSL), en croissance de 4,6% sur un an ! La pénétration de l’offre élargie atteint pour la première fois 30,1% (+1 point vs 13ème vague) auprès de tous les individus « équipés TV » France entière. 2 899 000 enfants âgés de 4 à 14 ans vivent dorénavant dans un foyer abonné, soit 35,6% des enfants 4-14 ans équipés TV (+ 1,1 point sur un an). En moyenne du lundi au dimanche et sur l’ensemble de la journée TV Les annonceurs renforcent leurs coups de pub en TV ! • 1er semestre 2008 : les annonceurs ont consacré 3 356,6 M€ bruts à la publicité TV sur l’ensemble des chaînes [Yacast] Stabilité du Top 10 des secteurs annonceurs toutes TV (1er semestre 2008) : Sur le premier semestre 2008, la famille de la Grande Consommation , incluant les secteurs Alimentation, Toilette-Beauté, Entretien et Boissons sans alcool (14ème secteur à 81 M€), a investi 1 350,6 M€, soit 40,2% de l’ensemble des communications publicitaires TV. En savoir + : Efficacité de la publicité TV Zoom sur les chaînes numériques [Yacast] De janvier à juin 2008, les annonceurs renforcent leurs investissements sur les chaînes de la TNT, du câble et du satellite, de l’ADSL à 741,4 M€ sur la période, soit + 28,7% sur un an. Top 5 des secteurs annonceurs sur les chaînes numériques (et évolution vs 2007) 1. Alimentation : 122,7 M€ + 34,2% Focus TNT Top 5 des secteurs annonceurs sur les chaînes de la TNT (et évolution vs 2007) Tableau de bord de la publicité TV sur les 6 grandes chaînes nationales ● 2 605,9 M€ ont été consacrés aux six grandes chaînes nationales. Zoom : Parrainage Sur le 1er semestre 2008, le nombre de messages de parrainage diffusés est en hausse de 0,2% sur un an. Les trois premiers secteurs en nombre de messages de parrainage sont : L’application de nouvelles conditions générales de vente depuis le 1er janvier 2008 en télévision constitue une rupture historique dans la valorisation établie aux prix tarifs des investissements des annonceurs sur les grandes chaînes nationales et en conséquence des évolutions des investissements toutes TV exprimés en valeur. |
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