Communiqué SNPTV : 1er semestre 2008

Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !Boulogne-Billancourt, le 11 juillet 2008

Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV pour le 1^er semestre 2008.

Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe six régies publicitaires des TV : grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média TV.

Bien à vous.

La télévision, reconnue pour son double rôle d’information et de divertissement !

=> Au cours du 1er semestre, la télévision a été regardée en France quotidiennement 3 heures et 27 minutes   (‘4 ans ou +’)

• 1er semestre 2008 : consommation toujours élevée de la télévision, après le 2ème mois de juin record depuis la mesure d’audience auprès des individus ‘4 ans ou +’ (en 1993) à 3 heures 14 minutes par jour. L’activité occupée devant la télévision ce premier semestre 2008 reste largement au-dessus de la barre des 200 minutes quotidiennes dépassée depuis l’année 2001 : l’audience de la télévision auprès des 57,2 millions d’individus équipés TV en métropole, s’établit ainsi en moyenne à 3 heures et 27 minutes par jour.

En savoir + :

Aux Etats-Unis, le premier rapport Nielsen  Trois Ecrans    (TV, Internet, Mobile) sur les données de mai 2008 confirme que :

1. les Américains n’ont jamais autant regardé la télévision à la maison : en moyenne pour les 282,3 millions de téléspectateurs (‘2 ans ou +’), le temps passé a encore augmenté de 4% sur un an à 127 heures et 15 minutes sur le mois de mai 2008. Le temps passé à regarder la TV délinéarisée (via enregistreurs numériques vidéo (25% des foyers) et Vidéo à la demande (35% des foyers)) a progressé de 56% à 5 heures et 50 minutes sur le mois, représentant 5% de la durée d’écoute totale TV.

2. 161,9 millions d’internautes ont passé le même mois 26 heures et 26 minutes (soit + 9%), dont 2 heures 19 minutes (<10%) en mai 2008 à visionner des vidéos en ligne. Les ž des internautes actifs américains en mai 2008 ont ainsi regardé de la vidéo en ligne. Les femmes ont une plus grande tendance à regarder des contenus vidéo professionnels sur les sites affiliés aux chaînes TV.

3. Sur les 217,1 millions d’abonnés au téléphone mobile, 4,4 millions ont déclaré regarder de la vidéo sur mobile 3 heures et 15 minutes par mois, soit 31% des abonnés à une option vidéo sur mobile. Par ailleurs, 95 millions de personnes ont souscrit à un abonnement Internet mobile, plateforme additionnelle pour consommer de la vidéo mobile.

Toutes les tranches d’âge, aux Etats-Unis comme en France, passent au moins trois fois plus de temps devant la télévision que sur Internet : ce sont les     35-44 ans, qui se sont connectés, à la maison et/ou au travail, 38 heures 47 minutes en mai sur Internet (soit le triple de l’usage des adolescents âgés de 12 à 17 ans (12h01) et des jeunes adultes (12h18)) et 124 heures 01 minute à regarder la TV.
Ainsi, Internet représente 31% du temps passé à regarder la TV pour les internautes âgés de 35 à 44 ans, public le plus multi-écrans qui soit ; alors que cette proportion Internet/TV n’est que de 13,5% pour les adolescents (12-17 ans) : 12h01 sur Internet vs 89h09 à regarder la TV linéaire et 11,9% pour les jeunes adultes (18-24 ans) : 12h18 sur le mois sur Internet vs 103h27 à regarder la TV.
Enfin, ce sont les 25-34 ans qui regardent le plus la TV délinéarisée : 7,4% de leur durée d’écoute totale TV (9h28 sur 128h27 mensuelles).

En savoir toujours + :

Selon les résultats de la 16ème édition de l’observatoire européen NetObserverŽ   présentés dans le cadre de la 3ème Université d’Eté du SNPTV, pour plus de 70% des internautes français âgés de 15 à 34 ans, la télévision est le média privilégié pour se tenir informé et se divertir.
Des contenus vidéo de divertissement en ligne ont été visionnés pour plus de 50% des internautes français âgés de cette tranche d’âge en complément de la TV.
Pour mémoire, au mois de mai 2008, plus de 29 millions d’internautes se sont connectés sur des sites médias.

Croissance pérenne de l’audience TV

En 10 ans, la durée d’écoute auprès des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a progressé de 16 minutes par jour. Avec l’effet, de plus en plus marqué, de la mobilité, les téléspectateurs affichent néanmoins leur grande affinité avec l’écran TV principal. Depuis 1998, le public des responsables des achats, décisionnaires au sein du foyer (et donc cible prisée des annonceurs), a renforcé son audience TV de 30 minutes quotidiennes.

Durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’

L’attrait des téléspectateurs pour le premier écran du foyer, se mesure aussi par l’intérêt grandissant des modes de réception, qui offrent une plus large variété de chaînes et un contexte éditorial plus riche et en développement :
– 30,1% sont abonnés au câble, Canalsat ou TPS (via satellite ou ADSL)
– 25,9% vivent dans un foyer exclusivement équipé d’au moins un adaptateur TNT 
– 14,8% vivent dans un foyer équipé d’au moins un téléviseur relié à un service de télévision par ADSL.
Au-delà des plateformes de diffusion de la TV, ce sont 155 nouveaux programmes, qui ont été créés en France depuis le 1er janvier 2008, principalement autour du divertissement, de la fiction et des magazines-documentaires  .

L’audience des  Autres TV  :

Au cours du 1er semestre 2008, les individus âgés de ‘4 ans ou +’ ont confirmé leur intérêt pour les  Autres TV , en y consacrant 22,7% de leur temps, soit    47 minutes par jour (en croissance de 13 minutes supplémentaires sur un an). 

En 7 ans , l’expansion du paysage audiovisuel – et le multi-équipement d’écrans TV – a définitivement conquis les téléspectateurs. Les foyers équipés TV ont largement renforcé leur durée d’écoute des  autres TV  au 1er semestre 2008, à 1 heure et 21 minutes par jour (23,8% de part d’audience  foyer ), soit 52 minutes de plus par jour depuis 2001 accordées aux  autres TV .

Année après année,  et au 1er semestre 2008, l’audience globale de la télévision sur la cible masculine adulte (’15 ans ou +’) est en retrait par rapport à celle des femmes : 3 heures et 27 minutes par jour passées à regarder la TV en moyenne, vs 3 heures et 51 minutes pour les femmes. 
Or, l’audience moyenne des hommes, mesurée sur les seules  autres TV , inverse la tendance à 49 minutes par jour contre 44 minutes pour les femmes ! Cette orientation vient donc confirmer l’efficacité reconnue de la TV comme étant tout à la fois le média puissant et de ciblage !

Au 15ème pointage MédiaCabSat du 8 juillet 2008 

17 246 000 individus âgés de ‘4 ans ou plus’ sont abonnés au câble (15 chaînes ou plus), Canalsat ou TPS (via satellite ou ADSL), en croissance de 4,6% sur un an ! La pénétration de l’offre élargie atteint pour la première fois 30,1% (+1 point vs 13ème vague) auprès de tous les individus « équipés TV » France entière.           2 899 000 enfants âgés de 4 à 14 ans vivent dorénavant dans un foyer abonné, soit 35,6% des enfants 4-14 ans équipés TV (+ 1,1 point sur un an).

En moyenne du lundi au dimanche et sur l’ensemble de la journée TV
(3h à 27h, soit 3h le lendemain matin), les abonnés à une offre élargie ont consacré quotidiennement 3 heures et 30 minutes à la télévision, soit une minute supplémentaire que l’ensemble des individus équipés TV, réparties à :
– 61,6% aux grandes chaînes nationales (quel que soit leur mode de réception).
– 38,4% de leur écoute TV aux Autres TV, soit une croissance de 2,4 points sur un an, dont : 29,6% aux chaînes thématiques et 5,0% aux chaînes gratuites de la TNT  . Le solde restant des 3,8% étant consacrés aux chaînes locales, régionales, étrangères et non-signées.

Les annonceurs renforcent leurs  coups de pub  en TV !

• 1^er semestre 2008 : les annonceurs ont consacré 3 356,6 M€ bruts à la publicité TV sur l’ensemble des chaînes   [Yacast]

Stabilité du Top 10 des secteurs annonceurs toutes TV (1^er semestre 2008) :

                                                       Classement 1er semestre 2007 :
1. Alimentation : 692,3 M€                             1   
2. Toilette-Beauté : 449,9 M€                        2  
3. Automobile Transport : 359,3 M€               3    
4. Télécommunication : 323,9 M€                   4   
5. Ets financiers-assurance : 229,5 M€          5   
6. Distribution-VAD : 187,7 M€                       6   
7. Culture et Loisirs : 142,9 M€                      7  
8. Edition : 138,8 M€                                      8  
9. Entretien : 127,3 M€                                  9
10. Voyage – Tourisme : 111,9 M€                 10

Sur le premier semestre 2008, la famille de la  Grande Consommation , incluant les secteurs Alimentation, Toilette-Beauté, Entretien et Boissons sans alcool (14ème secteur à 81 M€), a investi 1 350,6 M€, soit 40,2% de l’ensemble des communications publicitaires TV.

En savoir + :

Sur 12 mois glissants (arrêtés au 18 mai 2008 ), l’évolution des ventes en volume des produits de grande consommation est négative (-0,3%) pour la première fois depuis janvier 2007, mais le chiffre d’affaires de la grande consommation reste en hausse de 3,4%, compte tenu pour l’essentiel du prix du panier (+ 3,6%).
Au total, en nombre de produits  vus à la télé , ceux des 10 premiers secteurs annonceurs représentent 88,6% du total des produits communiquant en TV.

Efficacité de la publicité TV

Comme c’était le cas pour la dernière Coupe du Monde de rugby (automne 2007), la Coupe d’Europe 2008 de football donne un coup d’accélérateur à la vente de téléviseurs à écran plat. Sur le plan national, c’est une hausse conséquente (+ 10% selon GfK), surtout pour les modèles full HD et dotés de tuner TNT haute définition, qui est attendue.
Cette croissance est appuyée et soutenue par les investissements des annonceurs du secteur  Audiovisuel-Photo-Cinéma  en TV pour valoriser leurs marques et produits, à 29,2 M€ (+ 40,9% vs 1er semestre 2007). Une tendance qui devrait en toute logique se poursuivre avec l’approche des Jeux Olympiques de Pékin en août 2008.
De janvier à juin 2008, les annonceurs du secteur  Audiovisuel-Photo-Cinéma  ont consacré 8,3 M€ sur les chaînes numériques, soit une progression de 86,3% sur un an. Sur cette même période, les annonceurs de ce secteur en plein dynamisme ont renforcé de + 39,8% le nombre d’insertions TV pour soutenir leurs marques !

Zoom sur les chaînes numériques [Yacast]

De janvier à juin 2008, les annonceurs renforcent leurs investissements sur les chaînes de la TNT, du câble et du satellite, de l’ADSL à 741,4 M€ sur la période, soit + 28,7% sur un an.

Top 5 des secteurs annonceurs sur les chaînes numériques (et évolution vs 2007)

1. Alimentation : 122,7 M€                           + 34,2%
2. Télécommunication : 110,7 M€                 + 38,0%
3. Automobile Transport : 96,0 M€               + 26,3%
4. Toilette-Beauté : 78,9 M€                         + 41,4%
5. Ets. financiers-assurance : 50,2 M€          + 8,3%

Focus TNT

Sur le 1er semestre 2008, la croissance des investissements sur les seules chaînes TNT gratuites atteint + 110,4% sur un an, à 380,4 M€. Le budget TV alloué aux chaînes de la TNT représente 11,3% du total TV en données brutes, soit + 5,9 points sur un an !

Top 5 des secteurs annonceurs sur les chaînes de la TNT (et évolution vs 2007)

1. Alimentation : 61,6 M€                            + 157,1%
2. Télécommunication : 56,5 M€                  + 104,7%
3. Automobile Transport: 44,3 M€               + 83,0%
4. Toilette-Beauté : 42,9 M€                        + 140,0%
5. Ets. financiers-assurance : 25,5 M€         + 58,1%

Tableau de bord de la publicité TV sur les 6 grandes chaînes nationales
[TNS Media Intelligence – 1er semestre 2008]

● 2 605,9 M€ ont été consacrés aux six grandes chaînes nationales.
● 798 annonceurs (+ 2,8% sur un an) ont communiqué sur 2 793 produits ou services.
● Le budget moyen investi par produit est de 0,93 M€ bruts.
● Le coût pour mille téléspectateurs (‘4 ans ou +’) est de 8,45 € bruts.
● Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des ménagères âgées de moins de 50 ans est de 4 455 € bruts, soit un coût pour 1000 de 42,1 € bruts.

Zoom : Parrainage
[TNS Media Intelligence : sept grandes chaînes nationales ]

Sur le 1er semestre 2008, le nombre de messages de parrainage diffusés est en hausse de 0,2% sur un an.

Les trois premiers secteurs en nombre de messages de parrainage sont :
1. Ets. Financiers-Assurance (16,8% du nombre total de messages,
+ 2,2 points vs 1er semestre 2007),
2. Alimentation (12,1%, – 0,9 point),
3. Distribution (11,8%, – 2,8 points).

L’application de nouvelles conditions générales de vente depuis le 1er janvier 2008 en télévision constitue une rupture historique dans la valorisation établie aux prix tarifs des investissements des annonceurs sur les grandes chaînes nationales et en conséquence des évolutions des investissements toutes TV exprimés en valeur.
Les valorisations ci-avant tiennent donc compte des tarifs bruts et nets des espaces publicitaires, hors commercialisations spécifiques, parrainage et chaînes locales.