Communiqué SNPTV 1er semestre 2004 : audience et publicité TV

1^er semestre 2004 : croissance conjointe de l’audience et de la publicité TV

è Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la TV 3 h 28 min par jour (+ 4 min)
è + 6,5% investis en publicité TV vs 1^er semestre 2003 à 2,65 Mds € bruts

 ¡          Juin 2004 : l’audience TV retrouve son plus haut niveau de juin 2002 [1].

Plus de 1,5 million de téléspectateurs supplémentaires chaque jour ont regardé la télévision en juin 2004. La durée d’écoute des individus âgés de ‘4 ans ou plus’ atteint les 3h10 par jour, en forte hausse vs juin 2003 (+ 9 minutes, soit + 4,9%). Partagée par la quasi totalité des tranches d’âge adulte, cette croissance est encore plus prononcée auprès du public féminin : + 12 minutes (+ 6,2%) à 3 heures 33 minutes par jour.

La durée d’écoute est particulièrement en hausse auprès du public des Ménagères âgées de moins de 50 ans (+ 16 minutes/jour), des Responsables des achats âgées de moins de 60 ans (+ 17 minutes/jour) ou des jeunes Femmes âgées de 15 à 24 ans (+ 21 minutes/jour).

Durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie] – Individus âgés de
‘4 ans ou +’

¡          1^er semestre 2004 : près de 46,5 millions de téléspectateurs ont regardé au moins une fois par jour la télévision.

Sur les six premiers mois de l’année 2004, la durée d’écoute par individu a enregistré une progression de quatre minutes (vs 1^er semestre 2003) et atteint un nouveau niveau record à raison de 3 heures et 28 minutes par jour auprès du public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ (soit en 11 ans, plus d’1/2 heure de plus par jour passée à regarder la télévision). Une météo moins clémente qu’au cours du 1^er semestre 2003 ainsi qu’un événement sportif fédérateur (Euro 2004 [2]) ont réuni en juin les Français devant leur télévision.

¡          L’audience des chaînes thématiques (7^ème MédiaCabSat/Médiamétrie)

Les résultats de l’audience des chaînes du câble et du satellite de la 7^ème vague MédiaCabSat/Médiamétrie communiqués le 6 juillet dernier, confirment que :

– 26,4% des individus âgés de ‘4 ans ou +’ équipés d’une TV (soit 14 233 000 individus) sont abonnés à une offre élargie de programmes. En un an, 1 174 000 individus supplémentaires (+ 9,0%) se sont abonnés à une offre élargie de programmes (15 chaînes ou plus).

– Ces abonnés répartissent leur temps passé devant la TV sur les :
* chaînes thématiques à 35,2% (+ 1,1 point par rapport à l’année précédente),
* chaînes nationales (quel que soit le mode de réception) à 64,8%.

¡          Juin et 1^er semestre 2004 : la bonne audience TV accompagne la croissance des investissements publicitaires TV [3].

Ce mois de juin 2004 affiche aussi un record en termes de volume d’investissements publicitaires TV. Les annonceurs ont investi 459,8 M€ bruts en publicité TV en hausse de 8,2% vs juin 2003 (hors taxes, hors remises et dégressifs, hors chaînes thématiques et espaces régionaux).

Avec un cumul de 2,6 Mds € (soit + 161 M€ vs janvier-juin 2003), le premier semestre 2004 totalise déjà plus de l’ensemble des investissements bruts TV de toute l’année 1993 (2,5 Mds €).

Evolution des investissements publicitaires TV bruts (en Mds €) sur 6 ans
1^er semestre 1999 – 1^er semestre 2004

Les annonceurs des familles ‘alimentation’ (+ 10,2%), ‘toilette-beauté’
(+ 8,0%) et ‘transport’ (+ 7,7%) réunis contribuent pour plus de la moitié au total de la publicité TV, soit respectivement 29% (+ 71,6 M€), 15% (+ 29,2 M€) et 9% (+ 17,5 M€) des investissements publicitaires TV totaux. Ils concourent aussi à près de ž (73,6%) de la croissance brute enregistrée ce premier semestre en publicité TV. 

¡          Les nouveaux secteurs de la publicité TV :

Depuis le 1^er janvier dernier [4], la presse, la distribution et l’édition littéraire ont investi 52,1 M€ [5] répartis de la façon suivante : 70 quotidiens et magazines : 48,2 M€ (dont 93,4% sur les chaînes nationales), 14 distributeurs : 3,4 M€ et 14 livres : 517 K€.

è Retrouvez le bilan complet de l’audience TV et de la publicité TV au 1^er semestre 2004 dans la lettre d’information  vuàlatél頝 publiée en août 2004.