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¡ 1er semestre 2004 : près de 46,5 millions de téléspectateurs ont regardé au moins une fois par jour la télévision. Sur les six premiers mois de l’année 2004, la durée d’écoute par individu a enregistré une progression de quatre minutes (vs 1er semestre 2003) et atteint un nouveau niveau record à raison de 3 heures et 28 minutes par jour auprès du public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ (soit en 11 ans, plus d’1/2 heure de plus par jour passée à regarder la télévision). Une météo moins clémente qu’au cours du 1er semestre 2003 ainsi qu’un événement sportif fédérateur (Euro 2004 [2]) ont réuni en juin les Français devant leur télévision.¡ L’audience des chaînes thématiques (7ème MédiaCabSat/Médiamétrie) Les résultats de l’audience des chaînes du câble et du satellite de la 7ème vague MédiaCabSat/Médiamétrie communiqués le 6 juillet dernier, confirment que : – 26,4% des individus âgés de ‘4 ans ou +’ équipés d’une TV (soit 14 233 000 individus) sont abonnés à une offre élargie de programmes. En un an, 1 174 000 individus supplémentaires (+ 9,0%) se sont abonnés à une offre élargie de programmes (15 chaînes ou plus). – Ces abonnés répartissent leur temps passé devant la TV sur les :
¡ Juin et 1er semestre 2004 : la bonne audience TV accompagne la croissance des investissements publicitaires TV [3].
Ce mois de juin 2004 affiche aussi un record en termes de volume d’investissements publicitaires TV. Les annonceurs ont investi 459,8 M€ bruts en publicité TV en hausse de 8,2% vs juin 2003 (hors taxes, hors remises et dégressifs, hors chaînes thématiques et espaces régionaux). Avec un cumul de 2,6 Mds € (soit + 161 M€ vs janvier-juin 2003), le premier semestre 2004 totalise déjà plus de l’ensemble des investissements bruts TV de toute l’année 1993 (2,5 Mds €).
Evolution des investissements publicitaires TV bruts (en Mds €) sur 6 ans
Les annonceurs des familles ‘alimentation’ (+ 10,2%), ‘toilette-beauté’ A noter : les bonnes performances de la famille ‘télécommunication‘ au 1er semestre 2004 dont les investissements ont progressé de 31,8%, soit en valeur + 31,9 M€ et ont atteint 132,3 M€. – Logiquement, les annonceurs du secteur ‘équipement matériel sport’ doublent (+ 91,9%) leurs investissements publicitaires TV à 19,8 M€ bruts au cours de ce 1er semestre 2004. – Un autre secteur multiplie par deux (+ 90,7%) sa présence à la télévision (en valeur) : l’’information-media‘ a investi sur les 6 premiers mois de l’année 2004 : 101,8 M€ (+ 48,4 M€).
¡ Les nouveaux secteurs de la publicité TV : Depuis le 1er janvier dernier [4], la presse, la distribution et l’édition littéraire ont investi 52,1 M€ [5] répartis de la façon suivante : 70 quotidiens et magazines : 48,2 M€ (dont 93,4% sur les chaînes nationales), 14 distributeurs : 3,4 M€ et 14 livres : 517 K€.
Tableau de bord de la publicité TV : 1er semestre 2004 è 2 646 M€ d’investissements publicitaires bruts TV (+ 6,5%)
è Le budget moyen investi par produit est de 1,0 M€ è Le tarif moyen d’un spot TV est de 9 868 € è Le coût/GRP [6] auprès du public des ménagères âgées de moins de 50 ans est en baisse de 4,2% à è Le coût pour 1000 individus âgés de ‘4 ans ou +’ est de 7,7 € è Le parrainage des émissions de TV – qui n’est pas inclus dans la valorisation des investissements publicitaires bruts – est en hausse au cours des cinq premiers mois de l’année : + 2,0% en nombre de messages en particulier pour les familles télécommunication (+ 99%) et alimentation (+ 70%).
è Retrouvez le bilan complet de l’audience TV et de la publicité TV au 1er semestre 2004 dans la lettre d’information vuàlatélé publiée en août 2004. [1] Médiamat/Médiamétrie – Coupe du Monde de Football du 31 mai au 30 juin 2002 – Elections législatives : 9 et 16 juin
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