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A noter : les résultats d’audience, pour le 1er trimestre 2006 [3], de l’ensemble des chaînes présentes en gratuit sur ¡ Avril 2006 : très forte progression de la publicité TV. Depuis septembre 2005 – à l’exception de février 2006 – les investissements publicitaires à la télévision consolident leur reprise. Au mois d’avril 2006, les annonceurs accélèrent en investissant un montant record pour un mois d’avril de 505,0 M€ pour promouvoir leurs produits et services sur les six chaînes hertziennes nationales historiques, en hausse de 10,9% sur un an. Aux côtés des télécommunications toujours aussi dynamiques (+ 77,8%, soit + 23,5 M€), ce sont surtout les annonceurs de la grande consommation alimentaire (boissons et alimentation) qui ont particulièrement soutenu la croissance en contribuant à près de la moitié (47,9%) des 49,5 M€ bruts supplémentaires investis en TV. è Au total sur les quatre premiers mois de l’année les investissements publicitaires bruts TV sont en hausse sensible et totalisent 1 785,9 M€ soit + 4,5% [4] vs la même période 2005. 1er quadrimestre 2006 : les secteurs annonceurs en publicité TV
Les familles alimentation et toilette-beauté sont toujours fidèles à la publicité télévisée et représentent les deux plus importants secteurs annonceurs avec respectivement 23,1% et 12,8% des investissements totaux en télévision hertzienne nationale historique. – Les annonceurs de la famille des télécommunications représentent la plus forte progression exprimée en investissements bruts + 84,1 M€, soit + 83,1 % vs janvier-avril 2005 pour atteindre 185,3 M€. Troisième famille annonceurs, les télécommunications représentent dorénavant 10,4% des investissements bruts TV totaux (5,9% au 1er quadrimestre 2005). Les secteurs renseignement téléphonique (+ 46,2 M€, + 100%), convergence télécommunication [3] (+ 18,0 M€, + 41,1%), téléphonie mobile (+ 12,9 M€, + 51,9%) et SMS et interactivité (+ 12,6 M€, + 113,6%) ont participé activement à cette croissance. – Parmi les fortes hausses d’investissements TV, la famille des services a investi 157,4 M€ soit + 35,1 M€ (+ 28,7%). Le secteur de la banque de détail a stimulé cette famille en progressant de + 32,4 M€ (+ 68,1%) ! – La famille édition a investi en TV 181,7 M€ bruts, soit + 17,0 M€ (+ 10,3%). – Enfin, la famille boissons est particulièrement présente dans les écrans de télévision et progresse de 7,6 M€ (+ 22,8%) pour atteindre 41,2 M€… avant même l’arrivée des journées plus chaudes.
Tableau de bord de la publicité TV – 1er quadrimestre 2006 è 646 annonceurs ont communiqué sur 1 970 produits ou services. è Le budget moyen investi par produit est de 906,6 K€. è Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès du public des ménagères âgées de moins de 50 ans est en très légère hausse (+ 1,3%) à 3 623 €uros bruts. Les individus CSP+ affichent un coût/GRP stable à 5 437 €uros. Le coût pour mille téléspectateurs (4 ans ou +) est de 7,18 €. [1] Médiamat/Médiamétrie [2] TNS Media Intelligence
[3] Médiamétrie du 2 janvier au 2 avril 2006 – individus âgés de ‘4 ans ou +’ [4] Janvier 2006 vs 2005 = + 4,0% ; février 2006 = – 3,2% ; mars 2006 = + 5,0%. [5] p.e. offres multi-play |
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