Communiqué SNPTV 1er quadrimestre 2006 : audience et publicité TV

1^er quadrimestre 2006 : stabilité de l’audience TV record et forte reprise de la publicité TV

è Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la TV 3 h 39 min par jour (- 1 min/j) [1]

è Les annonceurs ont investi 1,76 Mds € dans les écrans des chaînes hertziennes nationales (+ 4,5%) [2]

¡          1^er quadrimestre 2006 : l’audience de la TV est stable.

Tout au long du premier quadrimestre 2006, la durée d’écoute TV s’est stabilisée au niveau record de 2005 : le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé quotidiennement la télévision
3 heures et 39 minutes. En 10 ans, leur durée d’écoute aura progressé de 28 minutes par jour !

De janvier à avril 2006, la durée d’écoute TV est plus particulièrement en hausse auprès des femmes actives (+ 7 minutes/jour), des ménagères âgées de moins de 50 ans (+ 6 minutes/jour) ou aussi des individus de Catégories Socio Professionnelles supérieures (+ 4 minutes/jour).

Durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’

¡          Avril 2006 : très forte progression de la publicité TV.

Depuis septembre 2005 – à l’exception de février 2006 – les investissements publicitaires à la télévision consolident leur reprise. Au mois d’avril 2006, les annonceurs accélèrent en investissant un montant record pour un mois d’avril de 505,0 M€ pour promouvoir leurs produits et services sur les six chaînes hertziennes nationales historiques, en hausse de 10,9% sur un an. Aux côtés des télécommunications toujours aussi dynamiques (+ 77,8%, soit + 23,5 M€), ce sont surtout les annonceurs de la grande consommation alimentaire (boissons et alimentation) qui ont particulièrement soutenu la croissance en contribuant à près de la moitié (47,9%) des 49,5 M€ bruts supplémentaires investis en TV.

è Au total sur les quatre premiers mois de l’année les investissements publicitaires bruts TV sont en hausse sensible et totalisent 1 785,9 M€  soit + 4,5% [4] vs la même période 2005.

1^er quadrimestre 2006 : les secteurs annonceurs en publicité TV

Les familles alimentation et toilette-beauté sont toujours fidèles à la publicité télévisée et représentent les deux plus importants secteurs annonceurs avec respectivement 23,1% et 12,8% des investissements totaux en télévision hertzienne nationale historique.

– Les annonceurs de la famille des télécommunications représentent la plus forte progression exprimée en investissements bruts + 84,1 M€, soit + 83,1 % vs janvier-avril 2005 pour atteindre 185,3 M€. Troisième famille annonceurs, les télécommunications représentent dorénavant 10,4% des investissements bruts TV totaux (5,9% au 1^er quadrimestre 2005). Les secteurs renseignement téléphonique (+ 46,2 M€, + 100%), convergence télécommunication [3] (+ 18,0 M€, + 41,1%), téléphonie mobile (+ 12,9 M€, + 51,9%) et SMS et interactivité (+ 12,6 M€, + 113,6%) ont participé activement à cette croissance.
Le record de l’année 2000 pour ce secteur est donc dépassé : 136,9 M€ bruts investis de janvier à avril 2000.

– Parmi les fortes hausses d’investissements TV, la famille des services a investi 157,4 M€ soit + 35,1 M€ (+ 28,7%). Le secteur de la banque de détail a stimulé cette famille en progressant de + 32,4 M€ (+ 68,1%) !

– La famille édition a investi en TV 181,7 M€ bruts, soit + 17,0 M€ (+ 10,3%).

– Enfin, la famille boissons est particulièrement présente dans les écrans de télévision et progresse de 7,6 M€ (+ 22,8%) pour atteindre 41,2 M€… avant même l’arrivée des journées plus chaudes.

Tableau de bord de la publicité TV – 1^er quadrimestre 2006
(TNS Media Intelligence : chaînes nationales hertziennes historiques)