Communiqué SNPTV 1er quadrimestre 2005 : audience et publicité TV

La durée d’écoute quotidienne TV des individus âgés de ‘4 ans ou +’ atteint un niveau record pour un mois d’avril et gagne cinq minutes quotidiennes par rapport à 2004. Au total, les Français ont regardé la télévision chaque jour 3 heures 28 minutes.

Ce mois d’avril a de nouveau confirmé la place de la télévision lorsque les Français ont à partager des grands temps forts de l’actualité, des événements tragiques ou heureux. Les émissions spéciales relatives à la mort du pape Jean-Paul II [3] suivie de l’élection de Benoît XVI, de la disparition du Prince Rainier III de Monaco [4] ou le mariage du Prince Charles et de Camilla [5] ont, une fois de plus, réuni les Français devant leur  petit  écran.

¡          Premier quadrimestre 2005 : plus de 48 millions de téléspectateurs ont regardé au moins une fois par jour la télévision.

Très bon début d’année pour l’audience TV sur les quatre premiers mois : la durée d’écoute par individu est en hausse (vs 2004) de 5 minutes par jour à 3 heures 40 minutes auprès du public des individus âgés de ‘4 ans ou +’.

La durée d’écoute est particulièrement en hausse auprès du public des jeunes femmes âgés de 25 à 34 ans (+ 13 minutes/jour), des ménagères avec enfant(s) (+ 13 minutes/jour) ou encore des hommes âgés de 35 à 49 ans (+ 11 minutes/jour).

Durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie]
Individus âgés de ‘4 ans ou +’

¡          1^er quadrimestre 2005 : les annonceurs investissent toujours autant en télévision.

Forts de cette audience croissante, en cumul sur les quatre premiers mois de l’année 2005, les investissements publicitaires TV sont stables à un haut niveau et totalisent 1 708 M€ (soit + 0,1% vs 1^er quadrimestre 2004). [6]

Au cours du 1^er quadrimestre 2005 [7]
è Les annonceurs ont investi 1,71 Md € en publicité TV (stable vs 1^er quadrimestre 2004)

Parmi les 5 premiers secteurs annonceurs, l’alimentation et la toilette-beauté sont toujours en retrait, mais représentent respectivement 27,0% et 14,0% des investissements TV totaux et conservent les deux premières places. A noter toutefois, les bonnes performances en avril 2005 de la famille toilette-beauté qui a progressé de 9,6 M€ (+ 14,4%) vs avril 2004.

Les investissements des familles services, télécommunication, transport et habillement-accessoires-textile compensent toujours ces reculs :

– la plus forte progression en investissements bruts revient à la famille services :
+ 24,6 M€ (vs 1^er quadrimestre 2004) pour atteindre 122,8 M€ (+ 25,0%). Ce sont particulièrement les secteurs de l’assurance (+ 7,7 M€, + 28,9%) et du personnel intérimaire [8] (+ 5,1 M€, + 285,2%) qui entraînent cette hausse.
A noter : près de la moitié de la croissance des investissements TV de la famille services a été enregistrée sur le seul mois d’avril 2005.

– les annonceurs de la famille télécommunication ont investi en télévision 101,2 M€ (soit + 17,0 M€, + 20,2% vs janvier-avril 2004). Ce sont les secteurs de la convergence télécommunication (p.e. : formules multi-play Internet + téléphonie, Internet + télévision ou Internet + téléphonie + télévision) et de la téléphonie mobile qui ont contribué à cette croissance.

– les annonceurs du transport (automobile) ont augmenté leurs investissements TV de
+ 14,6 M€ à 169,8 M€ en télévision (soit + 9,4%). Sur la même période, les immatriculations de voitures particulières neuves ont progressé de 5,9% a 720 884 (+ 40 388 véhicules vs 1^er quadrimestre 2004). [source : CCFA]

– la famille habillement – accessoires – textiles maintient sa progression en publicité télévisée : + 18,6% (+ 5,0 M€) à 31,7 M€.

Tableau de bord de la publicité TV – 1^er quadrimestre 2005
(TNS Media Intelligence : six premières chaînes nationales)