![]() |
![]() |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
¡ 1er quadrimestre 2005 : les annonceurs investissent toujours autant en télévision.
Forts de cette audience croissante, en cumul sur les quatre premiers mois de l’année 2005, les investissements publicitaires TV sont stables à un haut niveau et totalisent 1 708 M€ (soit + 0,1% vs 1er quadrimestre 2004). [6] Au cours du 1er quadrimestre 2005 [7] Parmi les 5 premiers secteurs annonceurs, l’alimentation et la toilette-beauté sont toujours en retrait, mais représentent respectivement 27,0% et 14,0% des investissements TV totaux et conservent les deux premières places. A noter toutefois, les bonnes performances en avril 2005 de la famille toilette-beauté qui a progressé de 9,6 M€ (+ 14,4%) vs avril 2004. Les investissements des familles services, télécommunication, transport et habillement-accessoires-textile compensent toujours ces reculs : – la plus forte progression en investissements bruts revient à la famille services : – les annonceurs de la famille télécommunication ont investi en télévision 101,2 M€ (soit + 17,0 M€, + 20,2% vs janvier-avril 2004). Ce sont les secteurs de la convergence télécommunication (p.e. : formules multi-play Internet + téléphonie, Internet + télévision ou Internet + téléphonie + télévision) et de la téléphonie mobile qui ont contribué à cette croissance. – les annonceurs du transport (automobile) ont augmenté leurs investissements TV de – la famille habillement – accessoires – textiles maintient sa progression en publicité télévisée : + 18,6% (+ 5,0 M€) à 31,7 M€. Tableau de bord de la publicité TV – 1er quadrimestre 2005 è 624 annonceurs (+ 3,1%) ont communiqué sur 1 910 produits ou services. è Le budget moyen investi par produit est de 894,5 K€. è Le coût/GRP [9] auprès du public des ménagères âgées de moins de 50 ans est stable (+ 0,6%) à 3 670 €uros bruts. è Le parrainage des émissions de TV – non encore inclus dans la valorisation des investissements publicitaires bruts – est en hausse à + 3,3% en nombre de messages. [1] Médiamat/Médiamétrie [2] TNS Media Intelligence, hors parrainage TV, chaînes du câble, du satellite et de la TNT, espaces régionaux et commercialisations spécifiques, aux prix tarifs avant remises et dégressifs. [3] Samedi 2 avril 2005 [4] Mercredi 6 avril 2005 [5] Samedi 9 avril 2005 [6] A noter : Les retransmissions, journaux télévisés et émissions spéciales consacrés aux funérailles et mariage, aux commémorations du soixantième anniversaire de la libération des camps de concentration, ou aux débats sur le référendum de la constitution européenne ont conduit a une diminution de 2,1% du nombre d’écrans publicitaires. [7] Janvier = + 1,6% ; février = – 4,7% ; mars = + 4,3% ; avril = – 1,5% [8] Depuis la loi 2005-32 du 18 janvier 2005 de programmation pour la cohésion sociale, les entreprises de travail temporaire peuvent également participer au service public de l’emploi en proposant des contrats en CDI et le font savoir par la publicité télévisée. [9] Le coût du GRP (base 30 secondes) est l’indicateur économique communément utilisé en France rapportant le tarif brut d’un spot de 30 secondes à l’audience de l’écran publicitaire. |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Pour vous désinscrire, cliquez ici |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||