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Boulogne-Billancourt, le 12 mai 2004
Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV en avril et pour le 1er quadrimestre 2004.
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è Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe sept régies publicitaires des TV : grandes chaînes nationales, chaînes thématiques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média.
è Pour recevoir la lettre d’information vuàlatélé Hors Série ‘Etats-Unis d’Amérique’,
envoyez vos coordonnées postales à : pubtv@snptv.org.
1er quadrimestre 2004 : l’audience TV en hausse constante et la publicité TV en croissance solide
è Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la TV 3h35min par jour (+ 3 min)
è + 5,2% investis en publicité TV vs janvier-avril 2003 à 1,71 Md € bruts
¡ Avril 2004 : avec une météo moins clémente qu’en avril 2003, la télévision a réuni davantage de Français devant leur poste : + 7 minutes par jour en un an [1].
En avril 2004, la durée d’écoute quotidienne TV des individus âgés de ‘4 ans ou +’ atteint un niveau record pour un mois d’avril et gagne sept minutes quotidiennes par rapport à 2003. Au total, les Français ont regardé la télévision chaque jour 3 heures 23 minutes malgré un plus fort taux de départ en vacances des panélistes du Médiamat (Médiamétrie) ; dans ce cas, leur audience TV s’affiche comme nulle, tant bien même ils ont pu regarder la télévision sur leur lieu de villégiature.
è La durée d’écoute est particulièrement en hausse auprès du public des Ménagères âgées de moins de 50 ans (+ 17 minutes/jour, + 9,0%) ou des jeunes femmes âgés de 15 à 24 ans (+ 17 minutes/jour, + 13,7%).
¡ 1er quadrimestre 2004 : 85,8% des téléspectateurs âgés de ‘4 ans ou +’ ont regardé la TV au moins une fois par jour, soit près de 46,3 millions d’individus quotidiens.
Bon début d’année pour l’audience TV sur les quatre premiers mois : la durée d’écoute par individu est en hausse (vs 2003) de 3 minutes par jour à 3 heures 35 minutes auprès du public des individus âgés de ‘4 ans ou + et de 3 heures 49 minutes (+ 5 minutes) auprès des adultes (‘15 ans ou +).
Durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’
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1993
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1996
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1997
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1998
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1999
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2000
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2001
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2002
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2003
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2004
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avril
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2h53
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3h02
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3h01
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2h56
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2h55
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3h10
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3h14
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3h17
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3h22
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3h22
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3h16
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3h23
ì
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1er quadri
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3h06
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3h10
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3h12
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3h11
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3h08
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3h19
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3h24
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3h21
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3h30
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3h32
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3h32
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3h35
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¡ Janvier-avril 2004 : pas de vacances pour les investissements publicitaires TV
Forts de cette audience croissante, en avril 2004, les annonceurs ont investi sur les chaînes nationales (hors espaces régionaux et chaînes thématiques) 462,3 M€ bruts, soit une augmentation de 4,5% vs avril 2003.
En cumul sur les quatre premiers mois de l’année 2004, les investissements publicitaires TV progressent de 5,2% et totalisent 1 707,9 M€ (soit + 83,8 M€ vs janvier-avril 2003).
Sur la période janvier-avril 2004, les annonceurs des secteurs de l’alimentation et toilette-beauté sont toujours les plus fidèles à la télévision et représentent respectivement 29% et 14% des investissements dans les écrans publicitaires :
– l’alimentation a investi 496,7 M€ en publicité TV (+ 45,4 M€, + 10,1%),
– la toilette-beauté : 245,6 M€ (+ 21,2 M€, soit + 9,5%).
Toutefois, sur le seul mois d’avril 2004 :
– la télécommunication enregistre la plus forte hausse en volume d’investissements TV : + 9,1 M€
(+ 62,1%) vs avril 2003, particulièrement boostée par les fournisseurs d’accès à Internet haut débit ;
– l’édition stoppe 7 mois consécutifs de baisse à la télévision : 40,6 M€ investis (+ 4,8 M€, soit + 13,6%),
– le transport (automobile) consolide sa place à la télévision avec une évolution de ses investissements publicitaires de + 7,6 M€ (+ 20,7%).
¡ Tableau de bord de la publicité TV
En choisissant la télévision, les annonceurs soutiennent résolument leurs marques et au-delà la consommation des ménages. Ce renforcement ininterrompu depuis 6 mois des investissements publicitaires TV (+ 110,5 M€ bruts à 2,7 Mds € de novembre 2003 à avril 2004) se réalise dans un environnement optimal :
– d’appétit croissant des Français pour les programmes de télévision
– de maîtrise par les régies TV de l’accessibilité du plus grand nombre aux écrans publicitaires.
Fondamentaux 1er quadrimestre 2004 vs 2003 sur les 6 chaînes nationales [Media Intelligence] :
è 610 annonceurs (+ 10,1% vs 1er quadrimestre 2003) ont communiqué sur 1 990 produits ou services (+ 2,2%).
è Le budget moyen investi par produit est de 858,2 K€ (+ 2,9%).
è Le tarif moyen d’un spot TV est de 9 809 € (- 0,2%)
è Le coût/GRP [2] auprès du public des ménagères âgées de moins de 50 ans est en baisse de 4,9% à
3 669 €uros bruts.
è 198 nouveaux annonceurs ont rejoint la TV depuis le début de l’année 2004.
N.B. : en janvier-avril 2004, 25 éditeurs de presse ont communiqué sur 38 titres différents
Bien à vous.
Contact presse : Stéphane Martin
T. +33 (0)1 41 41 4 3 2 1
1, quai du Point du Jour
92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel : smartin@snptv.org
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