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Boulogne-Billancourt, le 12 janvier 2004
Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au premier bilan de l’audience et de la publicité TV pour l’année 2003.
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è Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe sept régies publicitaires des TV : grandes chaînes nationales, chaînes thématiques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média.
Bien à vous.
Contact presse : Stéphane Martin
T. +33 (0)1 41 41 4 3 2 1
1, quai du Point du Jour
92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel : smartin@snptv.org
Année 2003 : record maintenu de l’audience TV et croissance continue de la publicité TV
è Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la TV 3h21mn par jour (stable)
è + 4,4% investis en publicité TV Vs l’année 2002 à 4,9 Mds € bruts
¡ Année 2003 : chaque résident en France métropolitaine, équipé d’au moins un téléviseur, a regardé tous les jours la TV en moyenne 3 heures 21 minutes.
Mois après mois [1], l’audience TV a soutenu la comparaison avec le niveau déjà très élevé de 2002, atteignant même un record mensuel historique en novembre 2003 (3h45mn de durée d’écoute quotidienne). Ainsi, en 10 ans, les Français ont regardé 24 minutes de plus par jour en moyenne la télévision.
Durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’
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1993
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1994
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1995
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1996
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1997
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1998
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1999
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2000
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2001
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2002
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2003
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Déc
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3h19
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3h14
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3h27
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3h18
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3h25
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3h25
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3h27
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3h31
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3h42
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3h40
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3h42
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Année
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2h57
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2h58
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3h01
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2h59
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3h00
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3h06
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3h09
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3h14
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3h18
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3h21
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3h21
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Cette assiduité renforce la télévision comme le média le plus sûr pour les annonceurs pour gagner en efficacité.
¡ Année 2003 : + 4,4% d’investissements publicitaires bruts TV (+ 206 M€) sur un an.
En 2003, les annonceurs ont investi sur les chaînes nationales (hors parrainage, espaces régionaux et chaînes thématiques) 4,93 Mds € bruts, soit une augmentation de 4,4% vs 2002. Dans un contexte économique complexe, la hausse des investissements publicitaires TV est restée positive chaque trimestre tout au long de l’année 2003. En décembre 2003, la croissance est de + 2,8% (Vs décembre 2002) à 476 M€ bruts investis.
Investissements publicitaires bruts TV 2003 Vs même période 2002 [TNS Media Intelligence]
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1er trimestre
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2ème trimestre
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3ème trimestre
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4ème trimestre
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+ 4,3%
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+ 8,9%
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+ 2,9%
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+ 1,6%
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¡ 1990-2003 : + 135 % d’investissements publicitaires TV en 13 ans (en milliards d’€ courants)
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1990
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1991
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1992
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1993
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1994
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1995
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1996
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1997
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1998
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1999
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2000
|
2001
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2002
|
2003
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2,10
|
2,27
|
2,47
|
2,53
|
2,83
|
3,16
|
3,41
|
3,76
|
3,96
|
4,31
|
4,58
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4,41
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4,73
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4,93
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è Bilan complet de l’audience et de la publicité TV en 2003 dans la Lettre d’information vuàlatélé fin janvier.
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