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Communiqué SNPTV 1er bilan année 2005 : audience et publicité TV



   


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Boulogne-Billancourt, le 2 janvier 2006

Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au premier bilan de l’audience TV et de la publicité TV de l’année 2005.

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è Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe sept régies publicitaires des TV : chaînes hertziennes nationales, chaînes thématiques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média.

Bien à vous.

Contact presse : Stéphane Martin

T. +33 (0)1 41 41 4 3 2 1

1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel :
smartin@snptv.org


Année 2005 : nouveau record absolu d’audience TV et croissance de la publicité TV

è Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la TV 3h27min par jour (+ 3 min)
è + 0,4% investis en publicité TV vs l’année 2004 à 5,2 Mds € bruts

 

¡          Année 2005 : chaque résident en France métropolitaine, équipé d’au moins un téléviseur, a regardé tous les jours la TV en moyenne
3 heures 27 minutes.

Mois après mois [2], l’audience TV a plus que soutenu la comparaison avec le niveau déjà très élevé de 2004, atteignant même un record mensuel historique pour un mois de décembre à 3 heures 44 minutes de durée d’écoute quotidienne. Ainsi, en 10 ans, les Français ont regardé la télévision 26 minutes de plus par jour.

Durée d’écoute par individu [Médiamat Médiamétrie]
Individus âgés de ‘4 ans ou +’

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

déc. 2005

3h19

3h14

3h27

3h18

3h25

3h25

3h27

3h31

3h42

3h40

3h42

3h40

3h44
ì

année 2005

2h57

2h58

3h01

2h59

3h00

3h06

3h09

3h14

3h18

3h21

3h21

3h24

3h27

ì

 

L’audience croissante consolide la TV comme le 1er média garantissant aux annonceurs une efficacité pérenne.

 

¡          Année 2005 : + 0,4% d’investissements publicitaires bruts TV à
5,2 Mds € bruts.

Dans un contexte économique et réglementaire complexe pour certains secteurs de la grande consommation, la hausse des investissements publicitaires TV du dernier quadrimestre a permis aux six chaînes hertziennes nationales (hors parrainage, espaces régionaux et chaînes thématiques) de dépasser d’un demi point (+ 23 M€) le précédent niveau record de 2004.

Sur le seul mois de décembre 2005 (du 1er au 25), la croissance est de + 4,8% (vs décembre 2004) à 434,6 M€ bruts investis, marquée notamment par un fort dynamisme en valeur des secteurs Toilette-Beauté, Télécommunication, Alimentation (le 1er mois positif de l’année 2005), Energie, Informatique ou Corporate.

Investissements publicitaires bruts TV 2005 vs même période 2004
[TNS Media Intelligence]

1er trimestre

2ème trimestre

3ème trimestre

4ème trimestre

[3]

Année

+ 0,6%

– 1,9%

– 1,7%

+ 4,0%

+ 0,4%

 

2005 a aussi été l’avènement de la TNT [4] (BFM TV, Europe 2 TV, France 4, Gulli, i>télé, NRJ12, NT1, TMC et W9) ; chaînes qui ont enregistré un chiffre d’affaires publicitaire brut du 31 mars au 25 décembre 2005 de 42,5 M€, soit une part de marché TV de 1,0%.

 

è Bilan complet de l’audience TV et de la publicité TV en 2005 dans la lettre d’information  vuàlatél頝 n°12 (nouvelle formule) : mi-février 2006 (cf. vuàlatélé n°8 : bilan 2004).



[1] TNS Media Intelligence: estimation de la croissance 2005 compte tenu de l’observation arrêtée au 25 décembre.

[2] DEI/jour = janvier : 3h44, février : 3h41, mars : 3h27, avril : 3h16, mai : 3h14, juin : 3h01, juillet : 2h56, août : 2h49, septembre : 3h09, octobre : 3h30, novembre : 3h45, décembre : 3h42 (du 1er au dernier jour du mois).

[3] Du 1er octobre au 25 décembre 2005 vs 1er octobre au 25 décembre 2004

[4] Yacast / Advercast – i>télé depuis le 14 octobre 2005, Europe 2 TV depuis le 17 octobre 2005, Gulli depuis le 18 novembre 2005 et BFM TV depuis le 28 novembre 2005. Marché TV = 6 chaînes hertziennes + 29 Cab/Sat/TNT.

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