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Boulogne-Billancourt, le 2 janvier 2006
Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au premier bilan de l’audience TV et de la publicité TV de l’année 2005.
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è Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe sept régies publicitaires des TV : chaînes hertziennes nationales, chaînes thématiques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média.
Bien à vous.
Contact presse : Stéphane Martin
T. +33 (0)1 41 41 4 3 2 1
1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel : smartin@snptv.org
Année 2005 : nouveau record absolu d’audience TV et croissance de la publicité TV
è Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la TV 3h27min par jour (+ 3 min)
è + 0,4% investis en publicité TV vs l’année 2004 à 5,2 Mds € bruts
¡ Année 2005 : chaque résident en France métropolitaine, équipé d’au moins un téléviseur, a regardé tous les jours la TV en moyenne
3 heures 27 minutes.
Mois après mois , l’audience TV a plus que soutenu la comparaison avec le niveau déjà très élevé de 2004, atteignant même un record mensuel historique pour un mois de décembre à 3 heures 44 minutes de durée d’écoute quotidienne. Ainsi, en 10 ans, les Français ont regardé la télévision 26 minutes de plus par jour.
Durée d’écoute par individu [Médiamat Médiamétrie]
Individus âgés de ‘4 ans ou +’
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1993
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1994
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1995
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1996
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1997
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1998
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1999
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2000
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2001
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2002
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2003
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2004
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2005
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déc. 2005
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3h19
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3h14
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3h27
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3h18
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3h25
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3h25
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3h27
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3h31
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3h42
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3h40
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3h42
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3h40
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3h44
ì
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année 2005
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2h57
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2h58
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3h01
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2h59
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3h00
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3h06
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3h09
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3h14
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3h18
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3h21
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3h21
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3h24
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3h27
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L’audience croissante consolide la TV comme le 1er média garantissant aux annonceurs une efficacité pérenne.
¡ Année 2005 : + 0,4% d’investissements publicitaires bruts TV à
5,2 Mds € bruts.
Dans un contexte économique et réglementaire complexe pour certains secteurs de la grande consommation, la hausse des investissements publicitaires TV du dernier quadrimestre a permis aux six chaînes hertziennes nationales (hors parrainage, espaces régionaux et chaînes thématiques) de dépasser d’un demi point (+ 23 M€) le précédent niveau record de 2004.
Sur le seul mois de décembre 2005 (du 1er au 25), la croissance est de + 4,8% (vs décembre 2004) à 434,6 M€ bruts investis, marquée notamment par un fort dynamisme en valeur des secteurs Toilette-Beauté, Télécommunication, Alimentation (le 1er mois positif de l’année 2005), Energie, Informatique ou Corporate.
Investissements publicitaires bruts TV 2005 vs même période 2004
[TNS Media Intelligence]
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1er trimestre
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2ème trimestre
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3ème trimestre
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4ème trimestre
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Année
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+ 0,6%
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– 1,9%
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– 1,7%
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+ 4,0%
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+ 0,4%
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2005 a aussi été l’avènement de la TNT (BFM TV, Europe 2 TV, France 4, Gulli, i>télé, NRJ12, NT1, TMC et W9) ; chaînes qui ont enregistré un chiffre d’affaires publicitaire brut du 31 mars au 25 décembre 2005 de 42,5 M€, soit une part de marché TV de 1,0%.
è Bilan complet de l’audience TV et de la publicité TV en 2005 dans la lettre d’information vuàlatélé n°12 (nouvelle formule) : mi-février 2006 (cf. vuàlatélé n°8 : bilan 2004).
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