Communiqué OPEN (Canal+ Régie, Lagardère Publicité, TF1 Publicité)

COMMUNIQUE DE PRESSE

Observatoire annuel on line mis en place auprès de 10 000 téléspectateurs de 15 à 65 ans, OPEN concerne 65 chaînes du Câble, du Satellite ou de l’ADSL et leurs grands univers thématiques : l’information, le sport, la fiction et le divertissement, la découverte et le documentaire, la musique, et enfin l’art de vivre et les services.

Outil complémentaire de la mesure d’audience de référence, OPEN permet avant tout de  décrire avec précision les publics des chaînes, de cerner les territoires de valeurs de chaque chaîne et d’apprécier la nature du contrat d’écoute tissé pour chacune d’elle avec son public.

Pour cette deuxième édition, OPEN propose un nouvel indicateur synthétique du contrat d’écoute : l’engagement média nommé  AMI .
Cet indicateur associe trois dimensions essentielles de la relation téléspectateur-chaîne :

• L’Adhésion à la chaîne qui mesure les composantes du lien tissé avec la chaîne.
• La Motivation qui décrit les bénéfices perçus par le téléspectateur vis-à-vis de cette chaîne.
• L’Implication vis-à-vis de la chaîne mesurée par son mode d’écoute.

TF1 Publicité, Canal + Régie et Lagardère Publicité proposent aux acteurs du marché publicitaire d’approfondir l’analyse de la valeur ajoutée de chaque chaîne en mettant à leur disposition le nouvel indicateur AMI sur un grand nombre de cibles au travers d’une interface dédiée.

OPEN : en 2009 un nouvel AMI est à votre disposition !

Contacts :

• Yann CROUAN – Canal+ Régie : 01 71 35 38 32
• Yannick LACOMBE – Lagardère Publicité : 01 53 96 31 95
• Christine ROBERT – TF1 Publicité : 01 41 41 33 34