Communiqué décembre et année 2008

Boulogne-Billancourt, le 15 janvier 2009

1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
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courriel : smartin@snptv.org

Bilan de l’audience et de la publicité TV 2008 : succès au rendez-vous.

Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a consacré en moyenne près de 3 heures et 25 minutes chaque jour de l’année 2008 à regarder la télévision à domicile. Une durée d’écoute par individu, qui s’inscrit dans les records d’audience historiques de la télévision.

Une audience TV lumineuse pour le mois de décembre 2008

• 47,4 millions de téléspectateurs (‘4 ans ou +’) se sont réunis chaque jour devant la télévision en décembre 2008. [1]

Les programmes festifs, le froid persistant du mois de décembre, ont de nouveau profité à l’audience TV puisque chaque individu âgé de ‘4 ans ou +’ équipé TV en France métropolitaine a regardé chaque jour la télévision 3 heures et 43 minutes, soit trois minutes supplémentaires par rapport à décembre 2007 !

La fin d’année a permis à la télévision de s’arroger de nouveaux records absolus d’audience pour un mois de décembre. Au sein de l’ensemble des foyers équipés TV – réunissant en moyenne 2,3 individus âgés de ‘4 ans ou +’ -, la télévision enregistre ainsi une audience quotidienne de 5 heures et 59 minutes par jour, soit encore une croissance de 8 minutes par rapport à décembre 2007 !

La croissance de l’audience en décembre 2008 atteint également des niveaux records historiques pour un dernier mois de l’année sur plusieurs cibles dont, par exemple :
• les femmes âgées de ‘15 ans ou +’ : 4 heures et 13 minutes par jour
(+ 12 minutes en un an) et particulièrement les femmes actives :
3 heures et 45 minutes par jour (+ 10 minutes en un an)
• les ménagères de foyers de ‘3 personnes ou +’ :
3 heures et 58 minutes par jour (+ 6 minutes en un an)
• les individus ‘4 ans ou +’ avec une offre élargie de chaînes :
3 heures et 54 minutes par jour (+ 9 minutes en un an)
• les individus âgés de 25 à 59 ans : 3 heures et 44 minutes par jour
(+ 2 minutes en un an)

 – Autant de publics par essence recherchés par les annonceurs et leurs conseils.

10 ans de durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’

1ers jours de janvier 2009
Les 12 premiers jours de l’année prolongent la tendance de la fin d’année 2008. La durée d’écoute progresse en un an de 7 minutes par jour à 3 heures et 54 minutes quotidiennes (‘4 ans ou +’).

Parts d’audience nationales 2008 sur cibles des chaînes numériques et évolution vs 2007

A noter : sur l’ensemble de l’année 2008, les chaînes reprises sur la TNT gratuite recueillent 11,1 % de part d’audience nationale auprès des individus de  4 ans ou + , soit + 5,2 points sur un an par rapport à 2007.

L’engouement des annonceurs pour la publicité TV reste intact !

• 6 622,1 M€ bruts ont été consacrés à la publicité TV sur l’ensemble des chaînes en 2008. [2]

Entre janvier et décembre 2008, les investissements ont progressé de +9,3% (hors trois chaînes publiques) à 5,9 Mds €.

Top 10 des secteurs annonceurs TTV (y compris FTV) sur l’année 2008 :

Zoom sur les chaînes numériques [Yacast]
Les annonceurs renforcent leurs investissements sur les chaînes de la TNT, du câble, du satellite, de l’ADSL à 1 579,3 M€ bruts, soit + 28% entre janvier-décembre 2007 et janvier-décembre 2008.

Top 5 des secteurs annonceurs sur les chaînes numériques (et évolution vs 2007)

Dont : TNT [Yacast]

Les chaînes de la TNT sont incontestablement au cµur des investissements publicitaires. Sur la période janvier-décembre 2008, la croissance des investissements sur les seules chaînes TNT gratuites atteint + 94,5% sur un an, à 821,4 M€. Le budget TV alloué aux chaînes de la TNT représente 12,4% du total TV en données brutes, soit un quasi-doublement (+ 6,1 points) de leur part de marché publicitaire TV en seulement un an !

Top 5 des secteurs annonceurs sur les chaînes de la TNT (et évolution vs 2007)

Les six grandes chaînes nationales [TNS MEDIA INTELLIGENCE]

Tableau de bord de la publicité TV – janvier-décembre 2008 :
• 5 041,9 M€ ont été consacrés aux six grandes chaînes nationales : -2,2% (hors trois chaînes publiques) à 4,37 Mds € bruts.
• La télévision continue d’attirer de nouveaux clients : 1037 annonceurs (+ 4,4% sur un an) ont communiqué sur 5 554 produits ou services.
• Le budget moyen investi par produit est de 0,9 M€.
• Le coût pour mille [3] téléspectateurs (‘4 ans ou +’) est de 8,31 € bruts.
• Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des ménagères âgées de moins de 50 ans est de 4 389 € bruts, soit un coût pour 1000 de 41,46 € bruts.
• Les individus CSP+ affichent un coût/GRP de 6 515 € bruts, soit un coût pour 1000 de 59,67 € bruts.

N.B. : L’application de nouvelles conditions générales de vente en 2008, en télévision, a constitué une rupture historique dans la valorisation établie aux prix tarifs des investissements des annonceurs sur les grandes chaînes nationales et en conséquence des évolutions des investissements toutes TV exprimées en valeur. Les valorisations ci-dessus tiennent donc compte des tarifs bruts et nets des espaces publicitaires, hors commercialisations spécifiques, parrainages et chaînes locales.

Zoom : Parrainage [TNS MEDIA INTELLIGENCE : 7 grandes chaînes nationales]

De janvier à décembre 2008, 530 annonceurs ont communiqué en parrainage TV !

Top 5 des secteurs annonceurs en part de volume de messages de parrainage :

Le SNPTV aura le plaisir de présenter aux journalistes et professionnels le bilan détaillé de l’audience et de la publicité TV 2008 à l’occasion du petit-déjeuner étude du 21 janvier prochain sur le thème : « Comment mesurer la qualité et la visibilité publicitaire sur les sites médias ? » (avec ALENTY).

Vous retrouverez également l’ensemble des résultats dans la lettre d’information  vuàlatélé #22  en ligne sur snptv.org fin janvier 2009.

[1] Médiamat/Médiamétrie. Ecrans TF1, Canal +, M6 intitulés 2020 à 2199 du 5 au 11/1/2009 vs 7 au 13/1/2008.
[2] Yacast – 88 chaînes
[3] Tarifs 1/A, hors Cinep, Cristal, Temporis