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15/01/2009 | ||
Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici ! Boulogne-Billancourt, le 15 janvier 2009 Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV à fin novembre 2008. Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe six régies publicitaires des TV : grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média TV. Bien à vous. Contact presse : Stéphane Martin 1, quai du Point du Jour Bilan de l’audience et de la publicité TV 2008 : succès au rendez-vous. Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a consacré en moyenne près de 3 heures et 25 minutes chaque jour de l’année 2008 à regarder la télévision à domicile. Une durée d’écoute par individu, qui s’inscrit dans les records d’audience historiques de la télévision. Une audience TV lumineuse pour le mois de décembre 2008
Les programmes festifs, le froid persistant du mois de décembre, ont de nouveau profité à l’audience TV puisque chaque individu âgé de ‘4 ans ou +’ équipé TV en France métropolitaine a regardé chaque jour la télévision 3 heures et 43 minutes, soit trois minutes supplémentaires par rapport à décembre 2007 ! La fin d’année a permis à la télévision de s’arroger de nouveaux records absolus d’audience pour un mois de décembre. Au sein de l’ensemble des foyers équipés TV – réunissant en moyenne 2,3 individus âgés de ‘4 ans ou +’ -, la télévision enregistre ainsi une audience quotidienne de 5 heures et 59 minutes par jour, soit encore une croissance de 8 minutes par rapport à décembre 2007 ! La croissance de l’audience en décembre 2008 atteint également des niveaux records historiques pour un dernier mois de l’année sur plusieurs cibles dont, par exemple : – Autant de publics par essence recherchés par les annonceurs et leurs conseils. 10 ans de durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’ 1ers jours de janvier 2009 Par ailleurs, sans pour autant en tirer de conclusions définitives , sur la seule première semaine depuis le 5 janvier 2009, les écrans publicitaires de prime time des chaînes privées ont délivré davantage (+ 2,7%) de contacts publicitaires moyens (= GRP ‘4 ans ou +’) que l’année dernière . La publicité à la télévision accroît donc sa puissance. Les chaînes numériques finissent l’année 2008 en beauté Les chaînes numériques terminent l’année avec une audience en progression auprès de l’ensemble des cibles ! Parts d’audience nationales 2008 sur cibles des chaînes numériques et évolution vs 2007 A noter : sur l’ensemble de l’année 2008, les chaînes reprises sur la TNT gratuite recueillent 11,1 % de part d’audience nationale auprès des individus de 4 ans ou + , soit + 5,2 points sur un an par rapport à 2007. L’engouement des annonceurs pour la publicité TV reste intact !
Entre janvier et décembre 2008, les investissements ont progressé de +9,3% (hors trois chaînes publiques) à 5,9 Mds €. Zoom sur les chaînes numériques [Yacast] Top 5 des secteurs annonceurs sur les chaînes numériques (et évolution vs 2007) Dont : TNT [Yacast] Les chaînes de la TNT sont incontestablement au cµur des investissements publicitaires. Sur la période janvier-décembre 2008, la croissance des investissements sur les seules chaînes TNT gratuites atteint + 94,5% sur un an, à 821,4 M€. Le budget TV alloué aux chaînes de la TNT représente 12,4% du total TV en données brutes, soit un quasi-doublement (+ 6,1 points) de leur part de marché publicitaire TV en seulement un an ! Top 5 des secteurs annonceurs sur les chaînes de la TNT (et évolution vs 2007) Les six grandes chaînes nationales [TNS MEDIA INTELLIGENCE] Tableau de bord de la publicité TV – janvier-décembre 2008 : N.B. : L’application de nouvelles conditions générales de vente en 2008, en télévision, a constitué une rupture historique dans la valorisation établie aux prix tarifs des investissements des annonceurs sur les grandes chaînes nationales et en conséquence des évolutions des investissements toutes TV exprimées en valeur. Les valorisations ci-dessus tiennent donc compte des tarifs bruts et nets des espaces publicitaires, hors commercialisations spécifiques, parrainages et chaînes locales. Zoom : Parrainage [TNS MEDIA INTELLIGENCE : 7 grandes chaînes nationales] De janvier à décembre 2008, 530 annonceurs ont communiqué en parrainage TV ! Top 5 des secteurs annonceurs en part de volume de messages de parrainage :
[1] Médiamat/Médiamétrie. Ecrans TF1, Canal +, M6 intitulés 2020 à 2199 du 5 au 11/1/2009 vs 7 au 13/1/2008. |
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