TF1 Pub

L’OFFRE CONVERGENCE MULTISCREEN 2022 TF1 PUB

SYLVIA TASSAN TOFFOLA – Directrice générale TF1 PUB

Alors que l’économie montre de nets signes de reprise, le média TV et son extension digitale ont su accompagner les marques dans leur sortie de crise grâce à leur contribution aux ventes et à leur excellent ROI. En proposant des programmes premium et fédérateurs, le Groupe TF1 a conforté sa place dans le cœur des Français*. Fort de l’attractivité de ses contenus, TF1 PUB poursuit le développement et l’optimisation de ses solutions à destination du marché, autour de 3 axes majeurs que sont la convergence, l’engagement et la responsabilité.

Pour répondre aux nouveaux enjeux d’un écosystème média en mutation, et vous permettre de toucher vos audiences où elles se trouvent, TF1 PUB transforme ses offres MPI (mode de programmation internalisé). Après One PTV, solution d’achat programmatique digitale d’inventaires TV linéaire, le  MPI  évolue  et  devient  hybride traduisant à nouveau la convergence dans une solution publicitaire à l’échelle industrielle, en mutualisant les inventaires de TV linéaire du Groupe TF1 et non-linéaires de MyTF1. Ainsi, une partie des contacts pourra être délivrée via les inventaires IPTV. Cette audience sera mesurée comme la télévision linéaire, à partir du Médiamat, permettant de produire un GRP. Un traitement automatisé de  ces audiences,  développé  par  Mediametrie, permettra d’alimenter les outils du marché**. Cette dynamique de convergence s’accompagne également du déploiement de la télévision segmentée avec le lancement d’une offre 100% prime et de l’activation de nouveaux segments data multiscreen. Ces évolutions s’inscrivent dans une stratégie long  terme  d’accessibilité  et d’optimisation de l’achat média, déjà amorcée avec le développement de La Box. Celle-ci s’enrichit d’une nouvelle fonctionnalité « All Buy Myself » qui permet aux nouveaux annonceurs d’acheter leurs campagnes sur TF1 et la TNT directement via la plateforme, en toute autonomie.

TF1 PUB place l’innovation au cœur de sa stratégie en faveur d’une publicité convergente mais aussi engageante et responsable.

Ainsi, avec la création de TF1 Live Lab, la régie a pour ambition de réenchanter l’expérience publicitaire en proposant des dispositifs interactifs, multicanaux et créatifs s’appuyant sur les nouvelles technologies (réalité virtuelle, intelligence artificielle, interface vocale…) et les synergies avec les assets d’UNIFY. Grâce à l’innovation, TF1 PUB offre aux marques une expérience publicitaire enrichie qui leur permettra de maximiser l’impact et la performance de leurs campagnes.

Enfin, pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs, la publicité de  demain  devra également être  responsable.  Acteur  impliqué  depuis de nombreuses années, TF1 PUB réaffirme son engagement dans une feuille de route RSE ambitieuse qui se décline en interne (formation collaborateurs), au sein de l’écosystème média (calcul empreinte carbone, contrat média climat) et dans ses offres publicitaires (EcoRespons’Ad nouvelle version  et  la  publicité solidaire avec Goodeed). Pour aller plus loin, TF1 PUB lance EcoFunding : le tout premier programme publicitaire à vocation environnementale ! Chaque campagne publicitaire affichant un des critères d’éligibilité recommandé par l’ADEME déclenchera un abondement de la part du  Groupe  TF1,  permettant ainsi la programmation  de  campagnes  de sensibilisation sur la consommation durable. L’objectif : créer un cercle vertueux autour d’une publicité responsable.

Soyez assurés que les équipes de TF1 PUB restent mobilisées à vos côtés pour construire ensemble des solutions publicitaires efficaces et durables, qui répondront à vos problématiques à court et long terme.

TF1 PUB, engagée pour la publicité de demain !

 *29,9% PDA 25-49 ans Groupe TF1 Janvier-Août 2021 – meilleure période à date depuis 7 ans
**PopCorn

L’ESSENTIEL

UNE PUBLICITÉ HYBRIDE & ACCESSIBLE…

LE MPI HYBRIDE
Evolution du MPI qui pourra combiner les inventaires linéaires (TV) et les inventaires non-linéaires (replay TV : replay sur l’écran de télévision) avec une garantie de KPIs homogènes et unifiés
LA BOX ALL BUY MYSELF
Conçu pour les nouveaux clients qui pourront acheter des inventaires de façon simplifiée

CONVERGENTE & INTEROPÉRABLE

LA TÉLÉVISION SEGMENTÉE
Extension du parc adressable et développement de l’offre avec l’ouverture du prime
ONE PTV
Nouveaux inventaires et fonctionnalités de l’offre (Pack TF1 PLUS et Drive to Web)

PERFORMANTE

BRANDFORMANCE
La TV : le média qui combine les leviers d’efficacité sur le branding et la performance pour tous les annonceurs
DATA MULTISCREEN
Plus de 30 nouvelles cibles pour répondre aux enjeux de toutes les marques

INNOVANTE & ENGAGEANTE

NOUVEAUX PRODUITS DIGITAUX
Only One, 100% Engagement et Short Ad
OFFRES CONTENT MARKETING
Pour une expérience publicitaire enrichie à l’aide des synergies avec les assets d’UNIFY
LANCEMENT DE TF1 LIVE LAB
Innovations technologiques autour du vocal, des bots et de la réalité augmentée

RESPONSABLE

ECOFUNDING
Le 1er programme publicitaire à vocation environnementale, financé à 100% par le Groupe TF1
OFFRE ECORESPONS’AD
Mise en valeur des produits et services plus respectueux de l’environnement dans des écrans courts dédiés