SNPTV
CGV

France Télévisions Publicité

Nos défis, nos enjeux, nos convictions

Dans une société en quête de sens et de confiance, jamais la mission de la télévision publique – servir tous les publics et démontrer son utilité pour tous – ne semble avoir été autant d’actualité.
Tel est l’enjeu qui anime la transformation du groupe France Télévisions : une transformation culturelle, technologique et humaine visant à placer le digital et l’innovation au cœur de la stratégie pour se rapprocher, toujours plus, des publics.

Servir tous les publics, c’est garantir le reach le plus puissant : la moitié des Français regardent France Télévisions chaque jour, soit 30 millions de téléspectateurs. Nous irons encore plus loin ! Car toucher tous les Français, et notamment les plus jeunes, c’est accompagner la révolution des usages, au moyen d’une accélération numérique encore renforcée.

Mais si la télévision publique doit parler à tous les citoyens, elle doit aussi démontrer son utilité pour tous – être un média citoyen à part entière, le média des valeurs qui font la cohésion de notre société. Nos critères de succès ne sont pas que quantitatifs : notre fierté, c’est également que 83% des Français ont une bonne image de France Télévisions selon le dernier baromètre IFOP, 80% ont confiance en l’information qu’elle délivre.

Aujourd’hui, l’injonction pour les marques est celle d’être non seulement compétentes sur leur métier, innovantes, mais également porteuses d’un supplément d’âme – tout simplement générer de la confiance.

Notre conviction, chez France Télévisions Publicité : celle que nos médias de contenu peuvent contribuer à renforcer la valeur de vos marques. C’est notre pari, et c’est également notre démonstration : le capital de confiance associé à l’offre d’un contenu de qualité rejaillit directement sur la marque.

Afin de répondre aux enjeux qui se posent à vos marques, notre proposition s’articule autour de deux axes forts.

 

La qualité de la relation :
de vous à vos publics, de nous à vous.

Inventer la TV de demain

Dans son plan de transformation à trois ans, France Télévisions a l’ambition d’inventer la TV de demain. Il s’agit d’une transformation engagée jusqu’en 2022, qui vise à placer le digital et l’innovation au cœur de la stratégie jusqu’à faire de france.tv le 1er média numérique gratuit. C’est une double bataille.

pour l’innovation technologique et l’innovation en continu
pour une création audacieuse

 

FranceTV Publicité, laboratoire d’expériences data et programmatique TV

Le rapprochement de vos marques avec leurs publics, c’est bien sûr, la promesse de la TV segmentée.
La réglementation devrait permettre, à compter du 1er Janvier 2020, une ouverture à la TV segmentée pour la télévision en France, sans limite de granularité ni pour les data, ni pour la géolocalisation, et nous nous en réjouissons.

Aujourd’hui nous sommes prêts :
• Notre légitimité sur le local est historique, avec une offre de décrochage sur 24 régions.
• Et, depuis plus de deux ans, nous avons mis en place des expérimentations dans les conditions du réel pour préparer les mutations et transformations de nos métiers. Ainsi nous avons mené deux « Proof of Concept » de ciblage TV live TNT/ HBBTV (géographique & comportemental) et renforcé notre capacité de ciblage IPTV replay par des accords avec des opérateurs.

Nous enrichirons nos offres avec deux opportunités pour le marché :
1. En TV, une sophistication de l’achat TV à travers de nouvelles cibles,
2. En digital, une augmentation de la puissance de nos inventaires et plus de granularité de ciblage pour les campagnes vidéos.

Nous sommes déjà en capacité de proposer 4 mécaniques d’offres « adressable.tv » pour maximiser la performance des campagnes :
• Activation data géolocalisation
• Activation data comportementale
• Activation amplification
• Activation full vidéo

 

ADspace accélère dans le développement de ses services et solutions

ADspace, c’est notre plateforme responsive & personnalisée d’achat direct et d’optimisation en temps réel des inventaires TV.

Les nouveautés 2020 :
Déploiement de l’offre TV / vidéo (SOreach + et Home Prime)
Interconnexion avec les outils du marché
• Intégration des campagnes internationales
• Ouverture à la TV segmentée

 

La qualité des contenus,
en tant que génératrice de valeur

La qualité du contexte

L’année 2019 a été riche de succès pour le groupe France Télévisions qui conforte son leadership en audience auprès de tous les publics :

• En TV linéaire : Nous sommes, pour la 4ème année consécutive le 1er groupe audiovisuel en PDA et pour le mois de septembre nous avons 29% de PDA sur les 4+ (1), jamais une rentrée n’a été aussi forte.
• En 4 écrans nous avons près de 50% de Français qui ont été exposés à notre offre(2).
• En Replay : france.tv est leader en replay 4 écrans, avec 14,8 millions d’individus 4 écrans* soit 24,2% (3).

Une meilleure qualité du contexte, c’est-à-dire un niveau élevé de QRP, génère une augmentation de + 54% sur la confiance (4) et + 8% sur les ventes vs des campagnes à moyen QRP(5).

Offre « Drive To Quality » : Convaincus de l’efficacité de la qualité de nos contenus avec le QRP, et pour gagner en efficacité, et en point de confiance, nous nous engageons sur des indicateurs de valeur, déterminés par les annonceurs (par exemple, la confiance).

1. Source : Audiences / Mediamat Sept 19 vs sept 15 – Mediamétrie
2. Source – France Télévisions Couverture 4 écrans (Audience TV 4 écrans)- Janvier/Juin
3. Source Médiamétrie, Audience Replay 4 écrans, 4+ Juillet 2019
4. Etude efficacité sur le parrainage Séquence Marketing/IPSOS/Médiamétrie -2019
30 posts tests, 52 émissions, 8 chaînes étudiées
5. Étude efficacité sur les ventes, Kantar World Panel – Janvier juillet 2019
• 100 campagnes TV de produits grande conso depuis janvier 2019
91 marques, 46 catégories, 11 grands rayons
Indice 100 QRP = 30% des gens ayant noté en moyenne, la satisfaction, attention, et recommandation, 9 ou 10 sur une échelle de 1 à 10
QRP élevé = indice 130/150 – QRP moyen = indice 100/120

Pour une publicité responsable : améliorer la qualité de l’expérience publicitaire

Une démarche constante d’amélioration de l’expérience publicitaire, particulièrement en digital et au travers de 4 engagements :

1. Une publicité raisonnée et responsable :
• Sur France Télévisions, la publicité ne dépasse pas 5 % du temps d’antenne et 2 % du contenu numérique.

2. Adaptation de l’intensité publicitaire aux profils et aux usages :
• Une seule publicité pour les contenus dédiés aux Millennials (france.tvslash) ;
• Pas de publicité pour les plus jeunes dans les contenus jeunesse (Okoo) ;
• Droit à l’erreur : l’internaute a le droit de changer d’avis sans avoir à être réexposé à de la publicité.

3. Adaptation de l’intensité publicitaire à la durée du contenu :
• Pas de publicité pour les contenus inférieurs à 1 min ;
• Intensité publicitaire progressive selon la durée des vidéos (1 à 3 pré-roll maximum).

4. Détection du moment le plus pertinent pour diffuser de la publicité :
• En étant au cœur de l’émotion et au moment le plus propice à l’exposition en termes d’attention / réceptivité / acceptation.

 

En 2020, la qualité de l’expérience publicitaire sera renforcée, en digital, en s’engageant sur :

Plus de transparence vis-à-vis de nos publics : L’expérience mid-roll sur france.tv est améliorée grâce à la mise en place d’un compte à rebours pour annoncer l’écran publicitaire.

Une consommation plus fluide : Nous nous engageons sur des écrans publicitaires de 90 secondes maximum en pré-roll et mid-roll.

Renforcement de l’UX : Afin de respecter au mieux l’expérience utilisateur sur france.tv, nous avons mis en place une solution qui permet à l’utilisateur de ne jamais revoir le même spot publicitaire au cours d’une heure passée sur notre plateforme.

 

La qualité de l’intégration

L’offre Mirriad, au cœur de nos fictions. Grâce à la technologie Mirriad, votre produit est naturellement intégré en post-production au sein des fictions préférées des téléspectateurs
et visible au cœur du contenu, là où l’attention est la plus forte. Un volume de secondes de visibilité est garanti à la marque sur une ou plusieurs fictions de France 2 et/ou France 3 et sur une période déterminée.

L’offre territoire responsable, au cœur de l’info. Communiquez de manière inédite et exclusive autour de sujets incontournables s’inscrivant dans une démarche RSE : écologie, éthique, authenticité, bienveillance au sein d’un écran exclusif produit sur-mesure dans un contexte actualité matin pendant 1 semaine.

L’offre Story Ads, au cœur des nouvelles écritures et des usages. Bénéficiez de l’expertise de Brut et du LAB FranceTV Publicité sur Snapchat. Un dispositif sur-mesure et engageant
pour renforcer le lien de proximité avec votre cible via la création de votre Story par Brut et la médiatisation de contenus via des Snap Ads.

 

La qualité de l’exposition

L’offre Time, une meilleure attention grâce au temps d’exposition visible. Nouveau format vidéo « Time » 100% UX basé sur le temps d’exposition pour maximiser l’attention et l’engagement des vidéonautes. Il est couplé à une nouvelle monnaie d’échange, le CPHv (Coût par Heure visible) qui consiste non plus à acheter une impression mais un temps d’exposition visible.
Il est exclusivement dédié aux secteurs du Cinéma, de l’Entertainment et du Luxe.

les contacts

Valérie Blondeau – Directrice de la communication

01 56 22 62 52
 valerie.blondeau@francetvpub.fr