Canal+ Brand Solutions

CGV 2024 : LA TV NE S’ETEINT PAS, ELLE S’ETEND

Dans un marché média qui poursuit sa mutation, CANAL+ BRAND SOLUTIONS a pour ambition de proposer à ses clients toutes les opportunités que la TV de demain peut offrir, en transformant les assets du groupe CANAL+ en solutions médias pour les marques, et en nouant des accords stratégiques avec des partenaires tiers. 

CANAL+ BRAND SOLUTIONS c’est aujourd’hui un écosystème plurimedia TV, Digital, et Cinéma unique et puissant avec 92% des 25-49 ans touchés chaque mois⁽¹⁾.

Pour 2024, 2 maîtres-mots nous guident pour proposer les meilleures solutions publicitaires pour nos clients : CONTEXTE et INNOVATION.

 

1. PLUS QUE JAMAIS, NOUS CROYONS AU POUVOIR DU CONTEXTE

CANAL+ BRAND SOLUTIONS a signé sa meilleure saison historique auprès de l’ensemble du public en 2022-2023 grâce à la richesse et à la diversité de son offre de programmes. Un succès qui se confirme : nos chaines réalisent leur meilleure rentrée auprès de l’ensemble du public depuis 2014⁽²⁾ .

Ces contextes sont également efficaces sur les KPI business : C8STAR+ et CNEWS affichent un ROI/€ investi supérieur de 35% à la moyenne TV ⁽³⁾.

#CREATION : METTRE L’IMAGINAIRE AU SERVICE DES MARQUES

 

> Les meilleurs contextes cinéma-séries pour maximiser la mémorisation 

Nous capitalisons sur la richesse inégalée de l’offre cinéma et séries du groupe CANAL+ pour proposer des solutions publicitaires contextualisées autour de ces thématiques premium qui favorisent la mémorisation, comme le Pack ciné/séries qui garantit l’émergence de votre message en prime time au cœur des soirées cinéma séries sur C8STAR+ et RTL9.

 

#LIVE : VIVRE COLLECTIVEMENT TOUTES LES EMOTIONS DU DIRECT

 

> Permettre aux marques de s’associer aux plus grands rendez-vous sport

CANAL+ BRAND SOLUTIONS propose la plus belle offre sport du marché avec un portefeuille de droits premium unique, autant d’opportunités pour les marques de s’associer à des rendez-vous fédérateurs qui font vibrer les Français sur les chaines CANAL+ avec un catalogue de droits inégalé, mais aussi sur C8, et sur Eurosport, diffuseur officiel des Jeux Olympiques de Paris 2024.

 

#NOUVEAUX FORMATS CREATIFS POUR MARQUER LES ESPRITS AVEC CANAL BRAND FACTORY

 

Pour 2024, CANAL BRAND FACTORY, l’entité créative de CANAL+ BRAND SOLUTIONS, imagine une série de nouveaux formats qui jouent avec la force du contexte pour intégrer les marques au plus proche des assets emblématiques de l’univers CANAL+. Les nouvelles technologies, comme l’IA, sont aussi utilisées au service de la valeur de marque pour créer des expériences qui marquent les esprits, comme Go to Z pour teaser un événement, AI End pour faire le lien entre le spot et le programme qui suit, ou encore Mutation pour créer la surprise avec un écrin publicitaire inédit.

#CONDITIONS GENERALES DE VENTE 2024

 

L’année 2024 sera une année de transition pour préparer collectivement au sein de l’interprofession la transformation du média télévision. C’est pourquoi nos conditions générales de vente 2024 s’inscrivent dans la continuité de 2023 avec 2 modes d’achat en TV classique en Direct et en CT GRP Garanti avec notamment EASY+, notre mode d’achat globalisé qui connait depuis son lancement un vrai succès grâce à sa simplicité.

 

Concernant l’achat en Garantie + :

• Le nombre d’indices reste inchangé, avec toujours nos indices partenaire, critère médiaplanning, et saisonnalité.
• Et afin de répondre à vos attentes, nous réduisons une nouvelle fois le nombre de points de suivi pour l’indice partenaire : ainsi, en 2024 la ventilation du budget TNT entre C8STAR+ et CNEWS sera faite automatiquement par CANAL+ BRAND SOLUTIONS sur la base d’une répartition prédéterminée et adaptée en fonction de la cible d’achat selon une logique médiaplanning.

 

Et nous sommes heureux de vous annoncer le lancement de la nouvelle plateforme servicielle CANAL+PARTNER. Cette plateforme vous offrira plus d’autonomie et un gain de temps considérable dans vos briefs et suivis de campagnes. Dès octobre 2023, CANAL+PARTNER permettra aux acheteurs de briefer sur l’année 2024 sur le mode d’achat Garantie avec les spécificités des CGV 2024.

 

2/ INNOVER, ENCORE ET TOUJOURS, POUR PROPOSER DE NOUVELLES OPPORTUNITES AUX MARQUES

 

#OUVRIR DE NOUVEAUX TERRITOIRES D’EXPRESSION GRACE A L’HYPERDISTRIBUTION

 

L’expérience utilisateur est au cœur de l’approche de CANAL+, avec une ambition : proposer la même qualité sur toutes les plateformes et sur tous les écrans, via une stratégie d’hyperdistribution.

 

C’est dans cette optique que nous proposons toujours de nouvelles solutions publicitaires sur les TV connectées, comme l’offre 100% CTV, et que nous continuons d’établir de nouveaux partenariats en devenant régie publicitaire exclusive de :

• OQEE Ciné, la plateforme AVOD 100% ciné/série de Free
• VIDAA, le système d’exploitation des smart TV Hisense

 

#ENRICHIR NOS CAPACITES DE CIBLAGE DATA GRACE AUX SYNERGIES VIVENDI

 

Notre catalogue data, activable en TV segmentée et sur l’ensemble de notre écosystème digital, ne cesse de s’enrichir grâce aux synergies au sein du groupe Vivendi.

Ainsi, à la data 1st party CANAL+ viennent aujourd’hui s’ajouter :

• La data Prisma Media et Dailymotion
• Un nouveau partenariat data retail d’envergure entre Vivendi et Valiuz, l’alliance digitale des enseignes du groupe Mulliez (Auchan, Boulanger, Leroy Merlin, Decathlon, Kiabi, Norauto, …). Un partenariat unique qui permettra aux marques de maximiser l’efficacité de leurs campagnes en associant des ciblages au plus proche de leur business à une qualité d’exposition ultra premium sur nos environnements digitaux et en TV segmentée.

#METTRE LA DATA AU SERVICE DE LA PERFORMANCE DE LA TV BROADCAST

 

Par notre appartenance au groupe CANAL+, nous disposons d’un asset unique : la data des abonnés CANAL+, que nous pouvons mettre au service des annonceurs en respectant bien entendu le cadre légal.

Nous proposons plusieurs solutions à nos clients :

• INSIGHT + : en amont de leur campagne TV, nous pouvons comprendre la consommation TV de leur cible afin d’optimiser leur plan média en data-planning.
• CONNECT+: à l’issue de la campagne TV, nous mesurons son efficacité sur des KPI business ou branding, sur la base d’une exposition avérée.

 

#DEVELOPPER DES SOLUTIONS CONCRETES POUR UNE PUBLICITE PLUS RESPONSABLE

Le groupe CANAL+ est acteur de la transition écologique. Ainsi, nous avons déjà réduit de 30% l’empreinte carbone de la consommation vidéo sur myCANAL, notamment grâce à l’IA. CANAL+ a également réalisé avec le cabinet Workflowers une cartographie de l’empreinte carbone de ses programmes. Afin de rendre ces données activables pour les acheteurs médias, CANAL+ BRAND SOLUTIONS a décidé de mettre à disposition ces résultats dans l’outil médiaplanning PopTV en 2024.

Sur le sujet de l’accessibilité, enjeu de plus en plus important pour les marques, CANAL+ a lancé Dystitles, des sous-titres inclusifs, lisibles par les personnes dyslexiques et non dyslexiques : une première mondiale ! Pour les marques, CANAL+ BRAND SOLUTIONS sous-titre en Dystitles les spots publicitaires afin de rendre leur message accessible au plus grand nombre.

Enfin, dans la continuité des engagements sociétaux du groupe CANAL+, C8 va plus loin cette année en mettant en avant 8 CAUSES parmi lesquelles par exemple la santé mentale ou la lutte contre les violences faites aux femmes. L’occasion pour les marques de s’engager en prenant la parole au sein d’écrans solidaires lors de ces journées évènements.

 

LA TV NE S’ETEINT PAS, ELLE S’ETEND : 

CANAL+ BRAND SOLUTIONS A POUR AMBITION DE REENCHANTER LE MEDIA TV QUI EST PLUS QUE JAMAIS UN MOTEUR DE L’ENTERTAINMENT, EN PROPOSANT DES SOLUTIONS PUBLICITAIRES POUR NOS CLIENTS SUR L’ENSEMBLE DE L’ECOSYSTEME VIDEO.

 

Sources

(1) Médiamétrie – Cross Média – 2023.1

(2) Médiamétrie Médiamat – Saison 22-23 C8STAR+, CNEWS et Chaînes thématiques // Rentrée : du 4 au 10 septembre 2023 C8STAR+ et CNEWS.

(3) CSA Data consulting – étude Marketing mix modeling – 4 secteurs – 2022