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CGV

Canal+ Brand Solutions

L’engagement, premier moteur de l’efficacité : Canal + Brand Solutions développe son offre de contenus pour offrir aux marques les contextes les plus engageants.

  • L’engagement du Groupe Canal + : Avec 3,2 Mds d’euros investis en contenus par an, le Groupe propose aux marques des contextes Premium dans tous les genres : Cinéma, Sport, Docu, Divertissement…
  • Résultat, l’engagement de nos téléspectateurs : le support C8STAR+ progresse en audience (+0,2 pt sur les 25-49 au S1, + 0.5 pt sur les H<50*). Le line up 2020 est puissant et diversifié : 100 cases cinéma sur C8, nouvelles séries, documentaires et magazines, événements (Grammy Awards sur CSTAR, Finales et demi-finales ATP Rolex Paris Masters et Rolex Monte Carlo Masters sur C8), et bien sûr la solidité de l’Access avec TPMP sur C8 et le lancement de Clique sur Canal+.

Canal+ Brand Solutions se développe et enrichit son offre dès Janvier 2020 avec de nouveaux supports :

– L’arrivée des 4 chaînes Discovery, les 2 chaînes Eurosport et son écosystème digital, complète l’offre premium de Canal + sur deux genres qui font partie de son ADN : le sport et la découverte et fait de la régie bien sur la 1ere régie Thématique avec 19.1 M de téléspectateurs par mois mais aussi la 3ème régie TV (part de marché Kantar)

– Le Grand Rex, écran mythique de Paris, rejoint l’offre Cinéma aux côtés d’UGC, pour constituer l’offre la plus CSP+

C’est désormais 36 marques média en régie, que nous mettons à la disposition de nos clients dès Janvier 2020.

En 2020, l’enjeu de Canal+ Brand Solutions : devenir un vrai partenaire Business pour les marques. Chacune de nos offres doit vous apporter une solution business. C’est la philosophie de nos CGV, avec 4 familles de solutions :

 

1/ Les solutions Trading:

Canal+ Brand Solutions propose ses modes d’achat en spot à spot au contexte ou en coût GRP garanti. Parmi les nouveautés :

  • L’offre « Garantie + » de C8STAR+ répond aux attentes d’harmonisation du marché et sera accessible via des indices de saisonnalité (base calendrier SNPTV) et critères de médiaplanning et de partenariat.
  • Les offres « Target » proposent les thématiques les plus pertinentes en fonction des cibles recherchées.
  • Packs : La richesse des supports et la présence sur plusieurs média permettent de proposer les offres en packs plurimédia répondant à chaque objectif des marques :
    – Transfert de valeurs avec Events -Festival de Cannes avec UGC, Canal+, CNEWS; J.O de Tokyo avec Eurosport en TV et Digital,
    Emergence dans des contextes engageants : Pack Sports réunissant Canal+Sport, Eurosport, Packs News (CNewsCube), Pack MyMotion qui réunit les inventaires de Dailymotion et MyCanal sur des verticales
    – Le cinéma et les séries seront disponibles sur des dispositifs écrins en parrainage sur MyCanal
  • Performance : L’offre « Traffic Booster » permet aux pure players d’investir en TV via une offre garantie 100 % à la performance (CPV visite incrémentale), en médiaplanning internalisé.

 

2/ Solution UX, pour renforcer l’impact des campagnes :
Le contexte est bien sûr fondamental mais nous optimisons toujours plus l’expérience publicitaire dans nos écosystèmes pour que les messages soient le mieux reçus.

Via des durées courtes :

->Chaînes payantes (Thématiques/C+) : une durée d’écran 2 x plus courts (2’31’ vs 4’38) en TV gratuite.
-> Sur le digital : en moyenne 2 pré rolls. Une étude réalisée par Mediamento montre une mémorisation de + 81 % entre l’exposition à 2 pré rolls vs 6.
-> Création des écrans JAZ (Juste A et Z = 2 positions) **: tous les soirs, 1 par jour sur Canal+, CSTAR, C8.

 

Via des dispositifs boosters d’impact :

-> Poursuite des Priming spots avec Memory Pub 2 (avec data des participants ayant accepté) et nouveau jingle « mot clef » qui booste l’attention avant un spot
-> Pré rolls enrichis pour MyCanal avec 6 formats impactants (Fast impact : géoloc…), dont l’efficacité a été prouvée (post tests Mediamétrie)

 

3/ Solution Création : Canal Brand Factory

c’est l’éditeur de contenus de marque du groupe Canal+. Il offre une solution créative à tous les annonceurs qui souhaitent nourrir leurs marques et engager leurs communautés avec des contenus forts. Des contenus qui marquent les esprits parce qu’ils intègrent l’ADN de Canal+ : un sens de la narration et de la production unique.

 

4/ Solutions Data : La Data CANAL, au cœur de l’efficacité du média

Pour mesurer l’efficacité des campagnes TV, la data CANAL est le chaînon manquant entre l’exposition d’une campagne TV et les ventes et préfigure l’Advanced TV -> Création de 3 offres Data

  • Solution Data Planning avec CanalXChange :
    – Annoncée début 2019, la première offre de Data Planning en TV broadcast exploitant la data CANAL.
    – Aux US, le segment de la « data-enabled linear » est prévu avec la plus forte croissance et devrait représenter 20 % du marché en 2023.
    – Chemin parcouru : création d’un catalogue de 30 clusters Data First party Canal, accord avec third party (AAA Data), tiers de confiance (Liveramp), 5 POCs lancés.
  • Solution ROI : Utiliser la data CANAL pour fournir des Analytics avec la solution de tracking de ROI, c’est la solution Canalytics, qui permet de mesurer l’efficacité d’une campagne TV grâce au croisement, via un tiers de confiance, entre l’exposition d’une campagne TV et les indicateurs de performance de l’annonceur (visites, ventes, trafic magasin) 
  • Solution Heatmaps : création de cibles Data et identification pour toutes les chaînes des zones à plus forte affinité : par exemple cibler les Technophiles.
  • Enfin, la TV segmentéeest au cœur de nos enjeux, avec premiers tests fin 2020** à la fois comme Régie et comme opérateur, avec la courbe d’expérience acquise sur CanalXChange.

 

*source Médiamétrie – 1er semestre 2019 vs 1er semestre 2018
**sous réserve des évolutions réglementaires envisagées pour début 2020.
les contacts

Fabrice Mollier – Directeur Général Adjoint Marketing, Stratégie et Opérations

01 71 35 56 02
fabrice.mollier@canal-plus.com