Conditions Générales de Vente 2015 des chaînes commercialisées par TF1 Publicité.

TF1 réalise une belle année 2014. Le travail éditorial opéré dans tous les genres de programmes, du JT aux divertissements, rencontre l’adhésion des téléspectateurs, et nous en sommes très heureux. La chaîne enregistre plus de 200 programmes à plus de 7 millions de téléspectateurs depuis le début de l’année, affiche une part d’audience de 22,9%, en progression sur les individus depuis un an et performe remarquablement sur les cibles publicitaires*.

Mais générer de l’audience ne suffit pas pour la promotion de vos marques. Nous devons bien sûr vous offrir une exposition maximale dans des écrans puissants, mais aussi vous faire émerger au sein de programmes de qualité, reconnus comme tels et porteurs de valeurs en adéquation avec les vôtres. A ce titre, l’image de notre chaîne et de nos programmes est un élément déterminant dans vos décisions d’investissement comme pour la valorisation de vos marques.

Et 2014 est une année référence puisque TF1 a été reconnue comme ‘‘chaîne préférée des Français’’ aux TV Notes 2014 et a remporté le Grand Prix des Médias CB News, tandis que The Voice, l’information ou la Coupe du Monde de la FIFA ont été consacrés dans leurs catégories respectives.

L’année 2015 sera celle de l’innovation. Innovation dans la mesure d’audience avec la prise en compte dans le Médiamat de l’audience du replay sur l’IPTV. Compte tenu des évolutions des modes de consommation de la télévision et des performances que réalisent nos séries, nos fictions ou nos divertissements sur le replay, c’est un facteur clef, là encore, dont il faudra tenir compte pour assurer à vos messages une meilleure efficacité publicitaire.

Innovation également dans notre offre. Audelà de la puissance d’une audience instantanée que seule TF1 est capable de délivrer, nous vous proposons dès janvier 2015 un ciblage différent pour optimiser vos campagnes avec le MPI Data. Et depuis septembre, le Real Time Advertising révolutionne le spot classique et vous offre des opportunités publicitaires uniques avec une réactivité inégalée.

C’est dans cet état d’esprit que TF1 Publicité aborde ces nouvelles conditions commerciales : vous réassurer de la puissance de nos écrans tout en tenant compte des évolutions des modes de consommation et de vos besoins, pour vous proposer des offres sur-mesure qui créent la référence sur notre marché.

Merci de votre confiance.


Garder les fondamentaux tout en proposant des solutions innovantes adaptées, voilà l’esprit des conditions commerciales 2015 . Myriam Lévy et Laurent Bliaut, directeurs généraux adjoints, reviennent sur les évolutions majeures des conditions commerciales et détaillent les dispositifs prévus en matière d’innovation.

L'EFFICACITE
Nous souhaitons vous permettre d’optimiser encore l’efficacité de vos campagnes sur TF1 grâce au MPI Data et à la mise à disposition des GRP QA sur des cibles plus fines (acheteurs de dentifrice, acheteurs de yaourt…). Nous créons aussi des nouvelles cibles sur les Biens et Services. Le but : vous proposer des données toujours plus proches de vos consommateurs et de vos prospects. Ces nouveaux segments vous seront proposés directement dans vos outils d’achat.
Nous élargissons la gamme MPI en créant le MPI Data. Transversalement à toute la gamme MPI, nous vous donnons la possibilité d’optimiser vos campagnes grâce à une clef d’entrée par cible comportementale : acheteur sur des marchés de grande consommation, ou décisionnaire sur biens d’équipements et services comme la banque ou les assurances.
Par ailleurs, l’offre MPI s’élargit avec un troisième segment : le MPI Max, qui donne accès automatiquement aux options du MPI+ dont trois nouveaux critères 2015 : premier spot de la vague en Peak figé deux semaines avant diffusion, servi Premium sur les quatre positions (01-02-98-99) et minimum de 50% de la pression en Access sur les écrans 1900-1999, pour vous permettre un médiaplanning encore plus fin.
Avec la volonté de vous donner toujours plus de preuves d‘efficacité, nous allons également mieux mesurer l’impact des spots TV sur le trafic des pure players et jusqu’à la transformation.

LES SERVICES
Simplification et facilité d’accès avant tout ! Avec FLUO, nous allons faciliter le processus d’achat et de programmation sur les chaînes thématiques et TNT. Une seule négociation par annonceur et par cible pour toutes les offres, avec la possibilité nouvelle d’acheter à coût GRP garanti en mono ou en multichaîne. Nous apportons aussi davantage de flexibilité dans le choix des chaînes et dans le choix des contextes.
Nous déployons également notre plateforme afin de faciliter une partie des échanges. Elle vous permettra de gagner du temps et donc d’optimiser votre productivité en y déposant directement vos briefs. Vous pourrez aussi consulter le spot à spot TF1 et accéder à une synthèse budgétaire TV par produit. D’autres fonctionnalités verront le jour au cours de l’année 2015.

AU PLUS PRES DE L'INNOVATION UTILE POUR NOS CLIENTS
La télévision en général, et TF1 en particulier, possède un atout inégalable comparé aux autres médias : la capacité à fédérer des millions de téléspectateurs instantanément. Dans cette ère du native advertising, de l’éditorial on demand ou du real time marketing, où toutes les marques cherchent à rebondir sur le bon contenu au bon moment, cette puissance instantanée de la TV est plus que jamais un atout majeur. TF1 Publicité imagine des opérations spéciales sur-mesure pour ses clients, exploite le second écran à son maximum, notamment avec Connect ou le Multicam, et met en place des partenariats structurants, comme Twitter Amplify ou encore Shazam. L’objectif : mettre les marques au coeur de l’écosystème digital que nourrit la télévision. Aujourd’hui, nous allons un cran plus loin avec le Real Time Advertising, qui permet de modifier quasiment en temps réel les spots publicitaires diffusés à l’antenne. Le référencement de cette nouvelle technologie nous permet d’ouvrir le champ des possibles pour les années à venir en télévision.

En ce qui concerne le parrainage, l’offre évolue. Notre produit Expand Sponso s’enrichit de nouvelles fonctionnalités inhérentes au digital (interactivité, géolocalisation...). Quant au native sponsoring, il vous permet de créer un packshot
interstitiel en fin de billboard pour développer un message encore plus éditorial entre la marque et le contenu parrainé. Pour offrir une meilleure lisibilité de notre offre, nous créons une segmentation autour de grandes thématiques. Par ailleurs, nous adaptons notre mode de vente aux évolutions du marché avec des propositions sur-mesure. Pour les clients désireux d’accroître la visibilité de leur marque en parrainage,
nous proposons des offres de sponsoring exclusif avec des billboards de 12 secondes. Parallèlement, avec notre nouvelle offre Easy Sponso, nous garantissons un coût GRP net à trois semaines de la diffusion sur une thématique de programmes.

Conditions Générales de Vente 2015

La chaîne TF1 propose une programmation autour de marques fortes et événementielles dans les grands thèmes, de l’information au divertissement en passant par la fiction, le sport, le cinéma, la jeunesse, les magazines et les documentaires.

Des marques programmes renouvelées et multi-écrans 
Avec un engagement fort dans les contenus et leur digitalisation, TF1 offre de véritables rendez-vous, en s’appuyant sur des programmes identifiés et plébiscités par les téléspectateurs.
Ainsi aujourd’hui :
- 80 marques programmes sont à l’antenne, dont la moitié a moins de 4 ans (Blacklist, The Voice Kids, Pep’s, Nos chers voisins, Falco, No Limit, Vendredi tout est permis…),
- 134 soirées à date1 ont proposé aux téléspectateurs une dimension interactive sur un deuxième écran.

Une performance reconnue
Grâce à cette stratégie éditoriale, récompensée récemment par les téléspectateurs2 et la profession avec le Grand Prix des Médias 20143, la chaîne affiche de bonnes performances. À date en 20141, la part d’audience de la chaîne progresse tant sur l’ensemble des téléspectateurs (+0,2 pt à 22,9% auprès des  individus 4+), que sur les cibles des annonceurs (+0,1 pt à 23,3% auprès des  individus 25-59 ans).
Sa capacité à fédérer de nombreux publics, couplée au profil sur-consommateurs de ses téléspectateurs, fait de TF1 un levier d’efficacité unique pour ses annonceurs.

En complément de TF1, TF1 publicité offre la possibilité aux annonceurs de communiquer sur des chaînes dynamiques ou à fortes thématiques :

HD1 et Numéro 23 sont respectivement leader et plus forte progression de la TNT HD*. Ces deux chaînes bénéficieront d’une couverture quasi-nationale en juin 2015. La promesse éditoriale Cinéma/Série de HD1 est un succès alors que Numéro 23 séduit par ses programmes généralistes et alternatifs. 

Le positionnement de TV Breizh  «  feel good TV » complètera cette offre fiction/séries en 2015 et permettra de toucher davantage de cibles mixtes et féminines.

En se recentrant sur des thématiques fortes, les chaînes payantes de l’offre TF1 publicité permettent de communiquer dans des contextes affinitaires à forte valeur d’engagement : sport, information, découverte. Elles proposent une importante capacité de ciblage auprès des cibles masculines, csp+ et mixtes dans les écrans de marques référentes : Eurosport, LCI, Discovery, Ushuaia TV et Histoire.
Deuxième offre jeunesse payante**, les chaînes du groupe Turner (Cartoon Network, Boomerang et Boing) proposent de partager toute la créativité et l’humour de leurs programmes.

Sources :
1 Période du 30/12/13 au 28/09/14. Performances : Médiamat – Médiamétrie.
2 La chaîne a été élue chaîne historique de l’année en juin 2014 pour la deuxième année consécutive (Prix TV NOTES organisé par 20 Minutes, RTL et puremedias.com)
3 TF1 a obtenu en septembre 2014 le Grand Prix des Media CB News.
*Source Mediamat-Médiamétrie S1 2014 :
- ind 4+, frda moins de 50 ans, HD1 leader en audience
- S1 2014 vs S1 2013 sur 4+, 25-49 ans, frda moins de 50 ans…..Numéro 23 plus fortes progressions de la TNT HD
**Mediamat Thématik Janvier-Juin 2014 cible 4-10 ans base chaînes jeunesse payantes

En 2015, à travers ses conditions générales de vente, TF1 publicité :

  • Renforce la preuve de son efficacité, 

o En intégrant de nouvelles cibles mises à disposition dans les outils mediaplanning 

4 Cibles DECISIONNAIRES  pour l’ensemble du marché
Au sein du foyer, la personne ayant choisi…
… le modèle de voiture lors du dernier achat
… la banque actuelle
… l’assureur actuel  
… l’opérateur Télécoms pour l’abonnement internet

Les GRP QA de marchés et non plus des rayons, à la demande : pour une lecture plus fine des performances
Ex : GRP QA du marché Dentifrices au lieu du Rayon Hygiène/Beauté

o Avec le lancement du MPI Data, soit la possibilité donnée aux clients de construire ses vagues sur des cibles comportementales « data ».

  • Fait évoluer ses offres existantes pour mieux répondre aux attentes des clients :

o Evolution des offres Pure Players & Pack PME-PMI
o Elargissement des Tarifs Premium pour un  meilleur service des positions dans les écrans
o Adapte ses offres de parrainage au marché à travers la digitalisation et de nouveaux modes de vente
o Fluidifie les transactions avec la mise en place d’une plateforme servicielle.

  • Ré-invente l’achat des chaînes TNT-Thématiques avec la mise en place de FLUO.


TF1 ESPACE CLASSIQUE - MODES D’ACHAT et OFFRES COMMERCIALES 

LES ACHATS EN SPOT A SPOT : DES CAMPAGNES SUR-MESURE

Les achats en spot à spot permettent à l’annonceur ou son mandataire de construire ses campagnes sur-mesure en choisissant des écrans parmi l’ensemble des écrans publicitaires de TF1, et ce, en fonction de ses propres critères et notamment du contexte programme.

La programmation et l’optimisation de ces achats sont réalisées message par message par l’annonceur ou son mandataire.
Ces achats en Spot à spot sont traités en priorité, avant ceux en MPI.

o Evolution des offres existantes

o Les tarifs Premium 

Les tarifs Premium correspondent aux trois premières et trois dernières (1,2,3 et 97,98,99) positions dans tous les écrans. Depuis l’ouverture et au cours de la vie du planning, les demandes de messages Premium seront traitées en priorité avant toute autre offre.
Parmi l’ensemble des demandes Premium, TF1 Publicité traitera par ordre décroissant de priorité les demandes en première et dernière position, puis les demandes en seconde et avant dernière position et enfin en troisième et antépénultième position.

o Les campagnes « Marketing Direct » 

Les campagnes « Marketing direct » sont accessibles aux messages remplissant les conditions cumulatives suivantes:

o Format minimum de 15 secondes avec mise en avant d’un produit ou d’un service,
Visualisation d’un numéro de téléphone pendant au moins la moitié de la durée du film, dont l’objectif essentiel est de provoquer un appel téléphonique immédiat vers un centre d’appels.
o Programmation exclusivement du lundi au vendredi dans les intitulés d’écrans de 0900 à 1130 inclus, de 1400 à 1630 inclus et au-delà de 2390 à l’exclusion des écrans codés 5, des écrans EVENT ou des écrans diffusés dans un contexte de programmation exceptionnel.


Programmation à 3 semaines avant diffusion

Les messages programmés 3 semaines avant diffusion, bénéficient d’un abattement de 45% appliqué sur le Chiffre d’Affaires Brut Tarif.

La programmation des messages est faite chaque jeudi pour une période d’une semaine du samedi au vendredi, démarrant 3 semaines plus tard. 


Programmation à 5 jours avant diffusion

Les messages programmés 5 jours avant diffusion bénéficient d’un abattement de 55% appliqué sur le Chiffre d’Affaires Brut Tarif.

La programmation des messages est faite chaque lundi (sur la base des demandes effectuées le vendredi) pour une période d’une semaine du samedi au vendredi, démarrant le samedi suivant. Le détail des messages programmés dans le cadre de ces offres sera communiqué au plus tard le mardi.

Cette offre est ouverte jusqu’à 3 jours glissants avant diffusion. Les programmations peuvent être modifiées à tout moment dans ce délai et en tout état de cause leur diffusion ne saurait être garantie. 

Les campagnes « Marketing Direct » ne bénéficient d’aucune autre prime et/ou remise quelle qu’en soit sa nature

o Les campagnes « Entertainment »

Les campagnes « Entertainment » concernent les secteurs Editions (F 16), Personnalisation du téléphone (V 49020801), Fournisseurs de contenus messagerie dialogue (S 490204)  et Spectacles vivants (V 32020301). Tout annonceur remplissant les conditions cumulatives suivantes est considéré comme relevant du secteur « Spectacle vivant » (V 32020301), s’il justifie :
o être un entrepreneur de spectacles au sens de la règlementation en vigueur,
o disposer d’une billetterie propre au spectacle objet du message publicitaire. 

Les messages des campagnes « Entertainment » mettant en avant (*) un élément d’identité visuel et sonore pour :

o un annonceur d’un secteur autre que « Information Media » (F33) ou « Fournisseur de contenu Audiovisuel » (S490207) ou réseau social (V49030104), sont majorés de +20%
o un annonceur des secteurs « Information Media » (F33) ou « Fournisseur de contenu Audiovisuel (S490207) ou réseau social (V49030104), sont majorés de +10%. 

Ces majorations s’appliquent sur le montant brut tarif, diminué de l’abattement spécifique à ces secteurs.

* Cette mise en avant ne doit pas faire l’objet d’une quelconque promotion du média et doit être furtive, ce qui exclut toute sur impression en gros caractère. 


Programmation à 3 semaines avant diffusion

Les messages programmés 3 semaines avant diffusion, hors écrans EVENT, bénéficient d’un abattement de 45% appliqué sur le Chiffre d’Affaires Brut Tarif.

La programmation des messages est faite chaque jeudi pour une période d’une semaine du samedi au vendredi, démarrant 3 semaines plus tard. 


Programmation à 5 jours avant diffusion

Les messages programmés 5 jours avant diffusion, hors écrans EVENT, bénéficient d’un abattement de 55% appliqué sur le Chiffre d’Affaires Brut Tarif.

La programmation des messages est faite chaque lundi (sur la base des demandes effectuées le vendredi) pour une période d’une semaine du samedi au vendredi, démarrant le samedi suivant. Le détail des messages programmés dans le cadre de ces offres sera communiqué au plus tard le mardi.
Cette offre est ouverte jusqu’à 3 jours glissants avant diffusion. Les programmations peuvent être modifiées à tout moment dans ce délai et en tout état de cause leur diffusion ne saurait être garantie. 

Les campagnes « Entertainment » ne bénéficient d’aucune autre prime et/ou remise quelle qu’en soit sa nature


o Les campagnes « Pure Player » 

Les campagnes « Pure Player » concernent les campagnes des annonceurs qui ont initié puis développé leur activité de vente à distance ou de comparateur de prix exclusivement sur internet, et qui ne disposent pas de réseau de distribution physique.


Programmation à 3 semaines avant diffusion

Les messages programmés 3 semaines avant diffusion, hors écrans EVENT, bénéficient d’un abattement de 45% appliqué sur le Chiffre d’Affaires Brut Tarif.

La programmation des messages est faite chaque jeudi pour une période d’une semaine du samedi au vendredi, démarrant 3 semaines plus tard. 


Offre “Drive to Web J-4”

Les messages programmés 4 jours avant diffusion, hors écrans EVENT et écrans Peak intitulés de 2000 à 2199, bénéficient des abattements suivants appliqués sur le Chiffre d’Affaires Brut Tarif :

La programmation des messages est faite chaque Mardi (sur la base des demandes effectuées le lundi) pour une période d’une semaine du samedi au vendredi, démarrant le samedi suivant. Le détail des messages programmés dans le cadre de ces offres sera communiqué au plus tard le mercredi.
Cette offre est ouverte jusqu’à 3 jours glissants avant diffusion. Les programmations peuvent être modifiées à tout moment dans ce délai et en tout état de cause leur diffusion ne saurait être garantie. 

Visualisation de l’URL du site pendant au moins 3 secondes dont l’objectif essentiel est de provoquer une visite vers le site internet.

Les campagnes « Pure Player »  ne bénéficient d’aucune autre prime et/ou remise quelle qu’en soit sa nature.


o Aucun changement sur les autres offres

o Les écrans Event

Les conditions d’accès aux écrans EVENT sont spécifiques ; ils ne sont pas accessibles aux programmations réalisées dans le cadre de l’offre de dernière minute, des offres « PME-PMI et Nouvel annonceur », « Entertainment », « Marketing Direct » et « Pure Player », ni aux achats en coût GRP garantis.

o Les tarifs Prio 

Depuis l’ouverture et au cours de la vie du planning, les demandes de programmation Prio seront servies en priorité après les demandes Premium. 

o L’offre PME-PMI et nouvel annonceur

Toute PME-PMI ou tout nouvel annonceur peut bénéficier pour ses achats, hors écrans EVENT, d’un abattement de 45% appliqué sur le Chiffre d’Affaires Brut Facturé de sa campagne.
Les annonceurs bénéficiant de l’offre PME-PMI et nouvel annonceur ne bénéficient d’aucune autre prime et/ou remise quelle qu’en soit sa nature.

o Campagnes collectives et Campagnes gouvernementales et d’intérêt général 

o Offre de dernière minute


LES ACHATS EN MODE DE PROGRAMMATION INTERNALISEE : DES CAMPAGNES EN COÛT GRP GARANTI

Les achats en MPI permettent à l’annonceur de communiquer sur TF1, sur l’ensemble des day-parts, en maîtrisant le coût (Coût GRP net base 30 secondes) qui lui est garanti par TF1 Publicité.


o Renforcer la preuve de l’efficacité de TF1 dans les campagnes en CGRP garanti

Avec le MPI Data, pour la 1ère fois en 2015, TF1 Publicité propose de cibler, en plus des audiences Socio-démographiques, des audiences issues des panels consommateurs.

Les cibles garanties proposées pour les offres MPI en 2015 sont donc de trois natures différentes :
1/ Cibles Socio-démographiques,
2/ Cibles Quantités Achetées de marques de grande consommation *,  NOUVEAUTE 2015
3/ Cibles Acheteurs décisionnaires foyers biens et services**.  NOUVEAUTE 2015

La programmation des campagnes publicitaires achetées dans le cadre du MPI est assurée exclusivement par TF1 Publicité dans le respect des modalités et des objectifs définis par l’annonceur ou son mandataire dans le Brief de programmation

* Les Quantités Achetées de marques de grande consommation sont issus du panel Kantar : Mediaway Worldpanel

** Les décisionnaires foyers biens et services sont issus du panel Kantar : Mediaway Prométhée Biens et Services


o Evolution des offres existantes

o Renfort de la segmentation des offres MPI :

Cette année, trois offres MPI :

- MPI Basic, 
- MPI Plus
- et MPI Max,  

permettent à l’annonceur ou son mandataire de disposer de services différents pour la construction de ses campagnes sur TF1.

o Nouvelle cible accessible au MPI : Enfants 4-10 ans (du 01/01 au 23/08/2015)

o Secteur Jeux & Jouets éligible au MPI


En MPI, la base 100 du « Coût GRP net base 30 secondes » est fixée annuellement et par cible en amont de la première demande de programmation en MPI. Elle est modulée selon des grilles d’indices, définis par cible, période et day part.

Les « Coûts GRP nets base 30 secondes » sont garantis sur la base d’un tarif standard, hors modulation Modulo, premium, prio et toute autre majoration applicable.

Restent exclues du mode d’achat MPI :
- Les campagnes des familles (F), classes (C), secteurs (S) ou variétés (V) :
 Paris et jeux d'argent en ligne (V 32020604)
 Automobiles (S 110101)
 Parfumerie (C 1003)
 Edition (F 16)
 Télécommunications (F 49)
 Spectacles vivants (V 32020301)
-   Les campagnes Marketing Direct telles que définies dans le paragraphe I/ 2.d


LES OFFRES COMMERCIALES ACCESSIBLES AUX ACHATS EN MPI

TF1 Publicité traitera les demandes de programmation en MPI selon l’ordre de priorité suivant :
1. MPI Max
2. MPI Plus
3. MPI Basic

L’offre MPI Basic

Tous les écrans commercialisés sur TF1 sont accessibles à l’offre MPI Basic hormis :

  • les écrans Event, 
  • les écrans intitulés de 1300 à 1339 et de 2000 à 2039.

La ventilation des GRP par day-part demandée dans le brief de programmation MPI Basic est limitée à un maximum de :
=> 25% des GRP en Peak sur les cibles féminines
=> 30% des GRP en Peak sur les cibles jeunes et mixtes.

Les programmations réalisées dans le cadre de l’offre MPI Basic seront communiquées, à titre indicatif, par TF1 Publicité à l’annonceur et/ou son mandataire 3 semaines avant la date de démarrage renseignée dans le brief de programmation ; puis à chaque modification.


Les offres MPI Plus et MPI Max

Un inventaire élargi : tous les écrans commercialisés sur TF1 sont accessibles aux offres MPI Plus et MPI Max, hormis les écrans Event.

Une visibilité accrue : Les programmations seront communiquées, à titre indicatif, par TF1 Publicité à l’annonceur et/ou son mandataire 4 semaines avant la date de démarrage renseignée dans le brief de programmation, puis à chaque modification.

Des critères médiaplanning plus sélectifs : En plus des objectifs de brief retenus pour l’offre MPI Basic, l’annonceur bénéficie de critères médiaplanning qualitatifs supplémentaires communs au MPI Plus et au MPI Max:
o Présence assurée en Peak le 1er jour,
o Renfort du Peak en début de vague*,
o Choix du poids de Premium par semaine.

*  +/- 65% de la pression en Peak servis sur la première moitié de la vague (non valable si l’option «homogénéisation du poids du Peak sur l’ensemble de la vague» est choisie).


L’offre MPI Plus

La ventilation des GRP par day-part demandée dans le brief de programmation MPI Plus est limitée à un maximum de 50% des GRP en Peak quelle que soit la cible.

En plus des objectifs de brief retenus pour l’offre MPI Basic et des critères médiaplanning qualitatifs supplémentaires communs aux MPI plus et au MPI Max, l’annonceur pourra choisir deux objectifs supplémentaires à choisir parmi les six critères suivants :
o Programmation du premier spot de la vague en Peak,
o Programmation de 2 spots en Peak sur les 4 premiers jours de la vague,
o Pas de programmation dans les écrans dont les intitulés sont  > 2430 NOUVEAUTE 2015
o Renforcement du Déjeuner**,
o Renforcement du Day week-end***,
o Constitution de blocs jours (au moins 3 jours consécutifs de présence par semaine),

Les « Coûts GRP nets base 30 secondes » de l’offre MPI Plus sont supérieurs de 4% à ceux de l’offre MPI Basic sur chaque période et day-part.


L’offre MPI Max

En plus des objectifs de brief retenus pour l’offre MPI Basic et des critères médiaplanning qualitatifs supplémentaires communs aux MPI Plus et au MPI Max, l’annonceur bénéficiera également, sans aucune restriction sur le poids des GRP en Peak, des critères médiaplanning qualitatifs suivants :
o Programmation du premier spot de la vague en Peak,
o Programmation de 2 spots en Peak sur les 4 premiers jours de la vague,
o Pas de programmation dans les écrans dont les intitulés sont  > 2430
NOUVEAUTE 2015
o Renforcement du Déjeuner**,
o Renforcement du Day week-end***

L’annonceur pourra choisir en plus de tous ces critères, deux objectifs supplémentaires parmi les six critères suivants :

o Constitution de blocs jours (au moins 3 jours consécutifs de présence par semaine),
Homogénéisation du poids du Peak sur l’ensemble de la vague (s’il représente au moins 40% de la pression).
o Programmation dans le même écran de 2 spots****.
o Programmation du premier spot de la vague en Peak figé à S-2 NOUVEAUTE 2015
o Programmation des Premium exclusivement sur les 1ères, 2èmes, dernières et avant dernières positions NOUVEAUTE 2015
Programmation entre 1900 et 1999 de minimum 50% de la pression demandée en Access NOUVEAUTE 2015

Les « Coûts GRP nets base 30 secondes » de l’offre MPI Max sont supérieurs de 6% à ceux de l’offre MPI Basic sur chaque période et day-part.

** Renforcement de 10 points du Déjeuner (écrans intitulés de 1215 à 1350) par rapport à l’offre naturelle dans le day part considéré.
*** Surpondération de 10 points du poids du Day Week-end (écrans intitulés de 0300 à 1799 les samedi et dimanche) dans le volume global des GRP demandés en day.
**** En cas de présence dans le même écran de deux messages publicitaires, le nombre de GRP de l’écran est pris en compte deux fois. 

Liste récapitulative des critères MPI Basic, MPI Plus et MPI Max

Comparatif des critères intégrés et en option

o Le pack PME-PMI est actualisé en 2015

Le pack en programmation internalisé est construit avec :
o des critères de Brief de programmation prédéfinis,
une présence sur TF1, 
une présence sur les chaines de la TNT HD1 et Numéro 23 et sur la chaine thématique TV Breizh,
la réalisation d’un spot de publicité de 12 secondes (détail de la prestation dans les CGV).

Les critères de Brief de programmation du pack PME-PMI sont les suivants :
o 150 GRP sur la cible Individus 25 à 59 ans,
60% des GRP en Day, 30% en Access et 10% en Night sur TF1,
45% des GRP en Peak et 55% en dehors du Peak sur les chaines de la TNT et thématique.

Le tarif forfaitaire(1) du pack PME-PMI varie selon la période :

(1) Un annonceur remplissant les conditions d’accès au pack PME-PMI a la possibilité d’acheter les éléments du pack séparément  tarifés aux conditions d’une offre « Fluo mono-chaine » pour les chaines de la TNT et thématiques avec un forfait de 15 000 € nets HT pour la création du spot de publicité de 12 secondes.

o En 2015, poursuite de l’ajustement tarifaire MODULO, s’appliquant à l’ensemble des achats en garantie.


LES MODULATIONS TARIFAIRES COMMUNES AUX 2 MODES D’ACHAT

o Evolution des offres existantes

Les majorations tarifaires pour présence ou citation de multi-marques et/ou multi-annonceurs y compris réseaux sociaux : simplification et baisse des majorations.

- Mise en avant d’un élément d’identité visuel et sonore dans un même message d'autres annonceurs y compris « réseaux sociaux »

Pour une présence partagée et /ou présence avec une durée supérieure à 3 secondes :
+ 20 % pour le 2ème annonceur mis en avant (vs +30% en 2014)
+ 10 % pour chaque annonceur supplémentaire au-delà du deuxième

Pour une présence avec une durée inférieure à 3 secondes :
+ 10 % pour le 2ème annonceur mis en avant (vs +15% en 2014)
+ 5 % pour chaque annonceur supplémentaire au-delà du deuxième


LES OFFRES INNOVATION ET MULTI ECRANS

TF1 Publicité propose des produits innovants permettant aux annonceurs de se démarquer en adoptant une stratégie interactive et transmédia.

o L’Offre 

L’offre Real Time Advertising permet aux annonceurs d'enrichir et de personnaliser leur campagne publicitaire TV dans un très court délai proche de la diffusion.

Grace à une technologie, directement installée en régie finale, les spots peuvent être très rapidement modifiés, en remplaçant certains éléments tels que texte, photo, vidéo, son ou couleur sur la base d’un scénario préétabli.

Les annonceurs bénéficient ainsi des avantages du digital (réactivité, contextualisation et actualisation) au sein de leur spot TV. 

L’offre de Real Time Advertising est déclinée autour de trois axes de communication :

- Contextuel : L'annonceur peut rebondir sur un évènement antenne (émissions de flux, matchs sportifs,…) au sein de son spot TV classique.

- Promotionnel : L’annonceur peut mettre à jour son spot en fonction des produits et offres promotionnelles qu'il souhaite valoriser à un instant T

Événementiel : L’annonceur peut événementialiser un temps fort de sa communication (anniversaire, période de fête...) en intégrant des contributions des téléspectateurs (messages, photos, vidéos) ou en recolorisant son spot.

o Les Offres MULTI-ECRANS 

o Maintien de l’offre Puissance 5

o MYTF1 Connect propose une nouvelle façon d'interagir avec le flux live diffusé sur TF1 : 
o L’offre interactive « AdMotion » Connect : 
Lors de la diffusion d’un spot publicitaire sur TF1, le téléspectateur accède simultanément à du contenu enrichi (gaming, voting, bonus, quizz, renvoi vers le site de l’annonceur ou un espace dédié...) au sein de l’application MYTF1 sur son mobile ou sa tablette.

o Connect Amplify avec Twitter : en partenariat avec Twitter, le dispositif Connect Amplify permet à la marque de s’associer à des moments clés d’un programme partagés par la chaine, sous la forme d’extraits vidéo, depuis son compte twitter @TF1. 

o Interactivité avec Shazam 


o Dans le cadre d'opérations spéciales, des formats innovants en TV connectée sont proposés sur le portail MYTF1 hébergé sur les box opérateurs pour événementialiser la communication des annonceurs :

Pré-home : un format en plein écran proposé au lancement du service MYTF1. La pré-home peut renvoyer vers un corner dédié et disparait au bout de 10 secondes d'inactivité.
Format Totem : présent sur la homepage de MYTF1, il renvoie le téléspectateur vers un corner dédié
Format Pré-roll : format in stream, présent en amont des vidéos en catch up.
Création d'une chaine de marque ou d'un corner dédié : L'annonceur peut créer et diffuser sa propre chaîne au sein de MYTF1, dans un espace dédié à la marque.



TF1 PARRAINAGE - TARIFICATION ET CONDITIONS COMMERCIALES

LES OFFRES COMMERCIALES PARRAINAGE

o Nouveauté : offre EASYSPONSO
En 2015, TF1 Publicité propose un nouveau mode d’achat applicable aux opérations de Parrainage de TF1 : EasySponso.
Ce nouveau mode d’achat permet au parrain de maximiser sa visibilité, en bénéficiant de conditions attractives garanties.
La programmation est alors assurée exclusivement par TF1 Publicité, dans le respect des modalités définies ci-dessous.

o L’offre

Le parrain associé à l’offre « EasySponso » pourra communiquer sur une période de 4 semaines consécutives, hors juillet-août et vacances scolaires de Noël, autour de programmes appartenant à deux genres majeurs de l’antenne de TF1 : la Fiction française et la Série US.
Les programmes sélectionnés, dont 4 soirées en Prime Time sur la période de communication, permettront une présence du parrain toute la journée.

Pour un budget de 170 000 euros Net, hors Frais techniques, TF1 Publicité s’engage à délivrer le volume de GRP sur une des deux cibles ci-dessous, au choix du parrain :
- soit 450 GRP minimum auprès des Femmes RDA<50 ans
- soit 400 GRP minimum auprès des Individus 25 à 59 ans 
Cette offre est ouverte à deux  parrains maximum en communication simultanée.

Les campagnes « EasySponso » ne peuvent bénéficier d’aucune remise à l’exception de la prime de centralisation.

o Conditions de réservation de l’offre EasySponso

Le parrain et/ou son mandataire devra effectuer une demande de réservation par mail auprès de TF1 Publicité, au plus tard 4 semaines avant la date de démarrage souhaitée. Celle-ci devra préciser :
. La cible de référence choisie : Femmes RDA<50 ans ou Individus 25 à 59 ans
. La date de démarrage souhaitée de la communication, correspondant au jour de diffusion du premier programme parrainé, sachant que des bandes annonces pourront être diffusées en amont de cette date.

TF1 Publicité se réserve le droit de limiter le nombre de campagnes « EasySponso » en fonction des disponibilités de son planning.
Les demandes adressées à TF1 Publicité dans le cadre de ces offres ne sont effectuées qu’en achat ferme (pas de prise d’option possible).
Les conditions d’annulation telles que définies à l’article 5.4 des CGV Parrainage s’appliqueront. 
La programmation effectuée par TF1 Publicité sera communiquée par mail, à titre indicatif, au parrain et/ou son mandataire, 2 semaines avant chaque semaine de communication.
TF1 Publicité pourra modifier les programmations des dispositifs « EasySponso » confirmés tout au long de la durée du dispositif vendu et ce afin de respecter l’atteinte du niveau de GRP garantis sur la cible retenue par le parrain et/ou son mandataire.
Le bilan de performances des campagnes « EasySponso » sera envoyé au parrain et/ou son mandataire après publication de l’ensemble des audiences consolidées.

o Engagements de TF1 Publicité dans le cadre de l’opération EasySponso

Si le niveau de GRP garanti n’est pas atteint au bout des 4 semaines, TF1 Publicité s’engage à poursuivre l’opération de parrainage jusqu’à l’atteinte du niveau de GRP garanti. Dans ce cadre, le prolongement de l’opération de parrainage ne pourra excéder 2 semaines, soit une durée maximale de l’opération de 6 semaines.
Si à l’issue des 6 semaines, le niveau de GRP garanti n’est pas atteint, TF1 Publicité facturera le parrain sur la base des GRP effectivement délivrés.

o Digitalisation des offres existantes

o Expand Sponso

Face au succès rencontré l’an dernier, l’offre EXPAND SPONSO revient en 2015.
L’EXPAND SPONSO permet à un annonceur, au-delà de son dispositif TV, de parrainer la même émission sur les supports digitaux en replay (TV connectées, PC, mobile et tablettes).

o Expand Sponso Enrichi

Ce nouveau format publicitaire permet aux annonceurs de développer la créativité au sein de leur billboard et de favoriser ainsi l’engagement du téléspectateur envers leur marque.

En effet, le billboard d’un parrain peut dorénavant être enrichi d’animations interactives suscitant davantage l’intérêt du téléspectateur à activer l’interactivité permise sur les supports digitaux.

Les offres EXPAND SPONSO disposant d’un billboard enrichi font l’objet d’une tarification spécifique, fonction des programmes parrainés.



TNT & THEMATIQUES - Espace classique

MODES D’ACHAT : Lancement de FLUO

En 2015, TF1 Publicité ré-invente l’achat des chaînes TNT-Thématiques avec la mise en place de FLUO.

FLUO est un mode de commercialisation flexible avec un choix de 27 cibles garanties sur des offres mono-chaîne ou multi-chaînes, permettant de répondre à vos objectifs de ciblage, de mediaplanning et de recherche de contexte affinitaire. 
Ainsi FLUO va rendre vos achats plus FLUides tout en Optimisant vos campagnes.

FLUO offre quatre avantages : la simplification de l’achat, la transparence/garantie des prix, la flexibilité/optimisation du mediaplanning et l’accès à une offre de chaînes performantes.

Détaillons ces quatre avantages :

Simplification de l’achat
Cette nouvelle offre simplifie l’achat en mettant en place une seule négociation par annonceur et par cible pour toutes les offres/chaînes.
Une plate-forme servicielle sera disponible début 2015 pour les clients permettant d’avoir un accès à un simulateur, à une fiche de brief simplifiée et à un suivi de vos campagnes.

Transparence/garantie des prix
Vos achats sont sécurisés via un CGRP garanti et une répartition cohérente des grp par chaîne.
Les offres FLUO proposent une lisibilité et une transparence des prix via le jeu des indices, rendant notamment les offres multi-chaînes plus attractives.

Flexibilité/optimisation du mediaplanning
FLUO propose ainsi des dispositifs « prêt à programmer » et des programmations sur mesure selon vos problématiques (coût, poids de prime, poids d’EP adaptables par vague) 


o FLUO : Mode d’achat en CGRP garanti
Les achats FLUO permettent à l’annonceur de communiquer sur les chaines Thématiques et  de la TNT, sur l’ensemble des day-parts, en maîtrisant le coût GRP net base 30 secondes qui lui est garanti par TF1 Publicité dans le respect des modalités et des objectifs définis par l’annonceur ou son mandataire dans le Brief de programmation.  

La programmation des campagnes publicitaires achetées dans le cadre de l’offre FLUO est assurée exclusivement par TF1 Publicité. 

Plusieurs offres sont accessibles en fonction des chaines ou des dispositifs multi-chaînes retenus ; elles permettent à l’annonceur ou à son mandataire de disposer de services différents pour la construction de ses campagnes.

o Les dispositifs mono-chaîne et multi-chaînes 

- Les offres FLUO mono-chaîne ou multi-chaînes sont accessibles et garanties sur 6 pools de cibles.

La base 100 du « Coût GRP net base 30 secondes » est fixée annuellement par cible et est ensuite modulée selon une grille d’indices qui sont fonction de la cible, du day-part et du type d’offre (chaîne ou dispositif multi-chaînes) concernés ; les achats de dispositifs multi-chaînes bénéficient d’un indice plus attractif que les dispositifs mono-chaîne.

- Les offres FLUO se déclinent dans des dispositifs mono-chaîne ou multi-chaînes :

Toutes nos offres multi-chaînes, clés en main, sont ciblées et thématisées. Elles permettent d’obtenir pour vos campagnes des programmations multi-chaînes adaptées à un coût optimisé.

Afin de vous donner une meilleure visibilité sur la programmation de ces dispositifs, la répartition des GRP par regroupement de chaînes appelés « segments » est indiquée et garantie à  plus ou moins 5 points.

La répartition des GRP par segment ainsi que les indices pourront être révisés dans l’année en fonction de l’évolution des audiences des chaînes.


- Un seul indice par day-part s’applique à tous les pools de cibles et toutes les offres.

o Les offres disponibles

L’offre FLUO Basic : 

L’annonceur fixe dans son Brief de programmation en FLUO Basic :

- Le budget net d’investissement 
- La ventilation des GRP
o Par day-part (Prime/Hors Prime) avec un maximum de 30% des GRP en Prime*
o En emplacements préférentiels ** avec un maximum de 30% des GRP

Les programmations réalisées dans le cadre de l’offre Fluo Basic seront communiquées, à titre indicatif, par TF1 Publicité à l’annonceur et/ou son mandataire 3 semaines avant la date de démarrage renseignée dans le Brief de programmation, puis à chaque modification.

L’offre FLUO Plus : 

L’annonceur fixe dans son Brief de programmation en FLUO Plus :
- Le budget net d’investissement 
- La ventilation des GRP
o Par day-part (Prime/Hors Prime) sans limite de poids de Prime *
o En emplacements préférentiels ** avec un maximum de 50% des GRP

Une visibilité accrue : Les programmations seront communiquées, à titre indicatif, par TF1 Publicité à l’annonceur et/ou son mandataire 4 semaines avant la date de démarrage renseignée dans le Brief de programmation, puis à chaque modification.

TF1 Publicité traitera les demandes de programmation en Fluo Plus en priorité avant les demandes de programmation en Fluo basic

Dans l’offre FLUO Plus, les indices des offres sont supérieurs de 4 points à ceux de l’offre FLUO Basic.

Une seule offre FLUO possible par produit et par vague

Toute autre demande de spécificités mediaplanning sera soumise à l’accord préalable de TF1 Publicité et le cas échéant nécessitera l’achat en offre FLUO Plus.

Les demandes de programmation des vagues FLUO, conformes aux Conditions Générales de Vente (CGV) Espace Classique de TF1 publicité, sont adressées à TF1 Publicité par l’annonceur et/ou son mandataire sous la forme d’un Brief de programmation. 

*La définition du Prime est définie ci-avant pour chacune des chaines  dans les offres Fluo.
** Les emplacements préférentiels concernent les 6 positions  1, 2, 3, 97, 98, 99 avec minimum 2/3 sur  les positions 1,2 et 98,99.


o Mise en œuvre de la garantie de coût GRP

TF1 publicité s’engage à garantir le « Coût GRP net base 30 secondes » résultant de l’application sur chaque base 100 des indices de chaque offre et de chaque Day-part à concurrence du respect du budget net indiqué au sein du Brief de programmation. 

Les « coûts GRP nets base 30 secondes » sont garantis sur la base d’un tarif standard, hors majorations applicables.
TF1 Publicité fera ses meilleurs efforts pour respecter le budget net défini au sein du Brief de programmation et pourra modifier les programmations des vagues jusqu’à leur diffusion afin de respecter l’atteinte du Coût GRP Net Garanti et le budget net indiqué au sein du Brief de programmation ; celui-ci sera ajusté par l’application sur facture d’une modulation complémentaire calculée par message. 

Dans l’hypothèse où TF1 Publicité dépasserait de plus de 300 € et de plus de 3% le budget indiqué au sein du Brief de programmation, TF1 Publicité appliquera un abattement complémentaire afin que le budget réellement programmé ne dépasse pas de plus de 3% le budget indiqué.

La facturation sera établie mensuellement sur la base des audiences disponibles pour chacune des chaînes à la date de facturation (Mediamat quotidien ou du quart d’heure moyen).

 Les audiences différées, connues au-delà de cette date, ne donneront lieu à aucune régularisation de facture.

o FLUO : maintien des packs événementiels et des achats en spot à spot

o Les  packs événementiels
Pour communiquer autour des grands évènements d’antenne, TF1 Publicité propose des packs événementiels.
Les packs événementiels tarifés en net sont constitués d’un nombre fixe de messages, sur un ensemble déterminé de chaines et diffusés dans un contexte spécifique. 

o Les achats en spot à spot
Les achats à l’unité permettent à l’annonceur ou à son mandataire de construire ses campagnes sur-mesure en choisissant des écrans parmi l’ensemble des écrans publicitaires des chaines Thématiques et de la TNT.



TNT & THEMATIQUES - Parrainage

TARIFICATION 
Chaque offre de parrainage fait l’objet d’un tarif à l’unité exprimé en brut ou en net disponible sur le site de TF1 Publicité 

CONDITIONS COMMERCIALES
Remise de référence et prime de centralisation inchangées
Prime nouveau parrain supprimée

MODULATIONS TARIFAIRES
Pas de changements mais elle s’applique également sur le chiffre d’affaires net pour les offres publiées en tarif net.



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