France Télévisions Publicité publie ce jour les Conditions Générales de Vente et Conditions Commerciales des chaînes de France Télévisions, de 22 chaînes thématiques (publicité et parrainage) et des médias interactifs.
Les trois clés stratégiques des CGV 2013 : partenariat, accessibilité et convergence numérique
- partenariat : France Télévisions Publicité a choisi d’intégrer plus de souplesse dans ses CGV en réponse aux incertitudes de conjoncture, qui devraient prédominer en 2013. Concrètement, une logique de partenariat a été mise en place avec :
- le décalage des dates d’ouverture de planning afin qu’elles soient plus proches du démarrage des campagnes,
- l’assouplissement des périodes d’utilisation des gracieux anticipation
(2 mois vs. 1 mois en 2012), - pour les partenaires, dont le budget progressera en 2013 vs. 2012, une bonification de 3 à 5 points supplémentaires sera appliquée sur les gracieux anticipation.
- accessibilité:
- compte tenu de sa forte progression d’audience, France 4 rejoint le pôle des chaînes historiques avec, à l’instar des autres chaînes du groupe France Télévisions, une double tarification, en tarif net initial,
- avec le succès, en 2012, de la commercialisation aux enchères du parrainage exclusif de la météo de 19h55 sur France 2 (grâce notamment à des mises à prix attractives et des dates proches des débuts de campagnes), MediaExchange renforce son offre de parrainage avec dorénavant quatre nouveaux dispositifs : Plus belle la vie, la fiction US du lundi de France 2, la météo des neiges et la météo des plages,
- l’entrée dans le groupement La Place Média, en septembre 2012, permet de mettre à disposition du marché une partie des formats display invendus des sites Internet du groupe France Télévisions.
- convergence numérique :
- ordinateurs, box, tablettes et mobiles sont désormais pleinement intégrés à l’ offre digitale de la régie,
- en 2013 encore, France Télévisions Publicité ne diffusera qu’un pré-roll unique en introduction des vidéos afin que ses clients continuent de bénéficier du triple avantage : émergence, meilleur transfert de valeur entre la marque-émission et la marque commerciale et mémorisation,
- enfin de nouvelles expériences d’interactivité, de sociabilisation et d’enrichissement de contenu seront proposées avec notamment la TV connectée.
… et toujours, une offre simple et très lisible avec les produits Alpha pour l’offre premium, Gamma pour le ciblage, Phi pour la performance et Oméga, la gamme événementielle.
En 2013, France Télévisions Publicité sera plus que jamais la marque des marques !
- L’an dernier, la spécificité des téléspectateurs des chaînes de France Télévisions avait permis la création et l’intégration dans les outils de médiaplanning, des cibles comportementales : marques++ et marques+ sur les 10 rayons de KantarWorldpanel, dès aujourd’hui, 15 nouvelles cibles seront détaillées dans le rayon épicerie.
- Enfin, sur le secteur 2, trois nouvelles cibles de décideurs (placements financiers, souscription aux assurances et achat de voyages) seront proposées au marché.
En 2013, dans une période économiquement tendue, où les entreprises seront dans l’obligation d’optimiser l’efficacité de leurs investissements publicitaires, France Télévisions Publicité, grâce à ses conditions générales de ventes flexibles et reflet des attentes de ses clients, se révèle ainsi être un partenaire précieux.
Contacts presse :
Bruno Belliat : 01 56 22 64 34 - bruno.belliat@ftv-publicite.fr
Maud Chicheportiche : 01 56 22 64 74 – maud.chicheportiche@ftv-publicite.fr
