PREAMBULE
À l’heure du Brand Content, du Replay, des Big Datas, des AdExchanges, et en clair de la digitalisation de l’ensemble des mass média, TMC Régie revient aux fondamentaux en vous proposant grâce à ses écrans puissants une opportunité de consolider le modèle économique de la TV. La TNT Premium non seulement renforce la couverture des dispositifs TV en complémentarité des chaînes nationales mais aussi permet de délivrer jusqu’à 3 points de couverture exclusive sur les cibles les plus affines.
Ainsi TMC et NT1 ont considérablement progressé en audience et poursuivent leur dynamique dans un univers hautement concurrentiel : TMC, 5e chaîne nationale, est la plus familiale des chaînes généralistes et NT1 destinée au moins de 35 ans, connaît la plus forte progression de la télévision gratuite en un an. Elle s’est fortement féminisée et rajeunie depuis deux ans.
En 2013, la stratégie commerciale de TMC Régie s’appuie sur 4 axes majeurs :
- La puissance de nos écrans en complémentarité des chaînes nationales. TMC Régie est contributeur d’un modèle économique pérenne pour les marques
- Des produits intégrés et industrialisés.
- Accroitre l’attention du téléspectateur et in-fine l’efficacité de vos campagnes : Favoriser l’implication des téléspectateurs dans la communication publicitaire.
- Mesurer l’engagement à la marque : Participer à la courbe d’expérience sur de nouvelles mesures de l’engagement à la marque tout en exploitant des études d’efficacité éprouvées.
Pour accompagner les marques, TMC Régie propose une nouvelle chaîne de valeur axée autour de 3 principes de commercialisation :
1. ESPACE PROGRAMMES : l’immersion programme de vos marques au cœur de notre principe de commercialisation.
2. ESPACE ECRANS : L’émergence pour les campagnes publicitaires
3. ESPACE BRAND CONTENT : L’affinité éditoriale pour une reconnexion avec les cibles publicitaires.
1. LES PRINCIPES DE COMMERCIALISATIONS 2013 :
ESPACE PROGRAMMES
TMC Régie lance un nouveau principe de commercialisation intitulé l’ESPACE PROGRAMME. Ce nouvel espace traduit une ambition claire autour du 360°: vendre des produits intégrés et industrialisés On/Off-line pour faciliter l’accès, accroître l’attention du téléspectateur vis-à-vis de la publicité et enfin mesurer l’engagement à la marque par la première étude d’efficacité sur un dispositif 360° qui tient compte de l’expérience globale du téléspectateur.
Le dispositif ESPACE PROGRAMME s’articule autour d’un principe d’immersion de vos marques au coeur des programmes de TMC et NT1. TMC Régie contextualise l’ensemble des grilles TMC et NT1 et lance des clusters Special interest agrégeant les plus grandes marques média de nos chaînes.
Ainsi, les annonceurs peuvent être intégrés aux Clusters On/Off-line « clés en main » et acheter une audience garantie, un coût maîtrisé, un dispositif global et une étude d’efficacité intégrée. Sur les 4 clusters : Young Adults, Famille au féminin, Link, Events les annonceurs bénéficient d’un dispositif 360° allant du sponsoring classique, des jeux concours jusqu’à une expérience de marketing relationnel enrichie sur le digital (jeux brandés, forums de discussions sponsorisés, bonus vidéos offerts par la marque).
ESPACE ECRANS :
TMC et NT1 mènent une politique de complémentarité éditoriale qui se traduit dans tous les genres de programmes : information/magazines, divertissements, fiction et cinéma.
TMC Régie propose de jouer de cette complémentarité en lançant 3 nouvelles offres simples et efficaces au sein d’un nouvel espace appelé ESPACE ÉCRANS :
• OPTIMCOUV’ : maximiser l’efficacité des campagnes publicitaires sur le réseau TMC Régie en intégrant la couverture comme critère d’optimisation des plans médias. Deux modes d’accès sont proposés en achat classique lors de ouvertures planning et en pack avec une garantie de 50% de couverture sur 2 cibles publicitaires (25-49 ans / Mén<50 ans)
• OFFRE SYNCRO : Diffusion de spot simultanément sur TMC et NT1 sur les soirées les plus complémentaires de l’offre TMC Régie pour optimiser la visibilité de vos campagnes. Une offre assortie d’une couverture minimum garantie (4% sur les principales cibles commerciales), un accès prioritaire et un emplacement préférentiel.
Modulation tarifaire : +15 % sur le tarif brut.
• OFFRE BLOCKBUSTER : Permet de bénéficier des écrans les plus puissants des chaînes TMC et NT1 avec une audience minimum garantie sur les principales cibles commerciales, un accès prioritaire et un emplacement préférentiel.
Modulation tarifaire : +15 % sur le tarif brut.
L’ESPACE BRAND CONTENT a été conçu dans le même état d’esprit de produits préformatés sur des thématiques porteuses pour les marques : Voyage, Photographie, Gamification, Solidarité.
Profiter de la créativité des espaces média digitaux pour donner naissance à un écosystème exclusif autour de lamarque. Un univers qui sera architecturé autour d’une promesse unique : favoriser la connexion avec les consommateurs de la marque en leur proposant des dispositifs publicitaires « centre d’intérêt » pensés pour assurer la meilleure expérience utilisateur et la meilleure intégration de la marque. Notre nouvelle approche, l’e-entertainement s’appuie sur l’originalité et la créativité des espaces média digitaux pour créer une écriture et une expérience unique et inédite. La valeur du divertissement, essence même de l’EspaceBrand Content, garantiel’engagement de vos consommateurs – la résonnance sociale du dispositif, leur participation – l’usage de la Télévision, la visibilité.
2. Nouveautés CGV TMC REGIE 2013 : TMC & NT1
-> ABATTEMENT VAD PRET-A-PORTER :
Les annonceurs du secteur VAD prêt-à-porter bénéficient d’un abattement de 50% sur leurs campagnes TV sur le réseau TMC Régie.
-> PACKS CIBLES SPONSORING (4 semaines) :
En 2013, TMC Régie propose des packs affinitaires sur les principales cibles média, en espace sponsoring. Les annonceurs peuvent bénéficier ainsi du meilleur des grilles programmes de TMC et NT1 et s’associer à nos marques programmes les plus fédératrices.
- Femmes 25-49 ans
- Ménagères avec enfants
- Ensemble 25-49 ans
Pour chaque pack l’annonceur à l’assurance d’avoir 130 messages au minimum et 100 GRP pour 50 K€ Nets.
-> PACKS CIBLES CATCH-UP (3 semaines) :
Bénéficier de contacts hyper affins sur les cibles de communication grâce à des présences 100% vidéo in-stream (web et IP TV).
- Femmes 25-49 ans
- Jeunes
- Ensemble 25-49 ans
- Hommes 15-49 ans
Un nombre d’impression est garanti sur chaque pack (tarifs nets).
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