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M6 Publicité

Neuilly sur Seine, le 17 octobre 2017

AGILITÉ, PROXIMITÉ ET DATA AU CŒUR DE LA STRATÉGIE DE M6 PUBLICITÉ

Le Groupe M6 confirme une fois de plus cette année son excellente santé.

La saison 2017 – qui a célébré les 30 ans de M6 – a été une très belle saison pour l’ensemble des chaînes et actifs du groupe. Chaque mois, 54 millions de Français, soit près de 9 français sur 10, consomment les programmes TV du Groupe M6, en direct ou via les nouveaux usages délinéarisés sur TV, PC, mobile ou tablette.

Le groupe M6 est parvenu à progresser auprès de la cible commerciale de référence (Femmes Responsables des achats de moins de 50 ans), et se situe à d’excellents niveaux (22.4% de part d’audience). Le plus en affinité avec les moins de 50 ans, le groupe M6 présente également le profil d’audience le plus jeune parmi les groupes audiovisuels. (Source Médiamétrie – Médiamat janvier-septembre 2017).

6play, le service premium de télévision de rattrapage, confirme également son succès avec plus de 18 millions d’utilisateurs logués permettant de générer plus de 4 millions de vidéos vues par jour sur tous les écrans. Au total, 6play a enregistré près de 1.3 milliard de vidéos vues sur la saison, soit une forte croissance de +27%.

Golden Network, le studio de production des millennials lancé en avril 2017, permet une véritable stratégie de contenus avec une offre cross canal permettant de multiplier les points de contacts.

Enfin, le groupe M6 a intégré le 1er octobre 2017 les radios RTL, RTL2 et Fun Radio. Grâce à cette nouvelle offre, très complémentaire, le groupe sera en mesure de toucher chaque jour 1 français sur deux (30 millions/jour), tout au long de leur journée et de leur consommation média.
Cette intégration permettra une mutualisation des développements digitaux et technologiques, notamment data : intégration de l’offre radio au sein de la DMP, de l’alliance Gravity et à terme de l’offre Radio dans l’offre 6play.

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Forte de ces atouts, M6 Publicité enrichit en 2018 son offre publicitaire autour du ciblage, de la contextualisation et de la proximité avec pour objectif de maximiser toujours plus l’efficacité des campagnes publicitaires de ses annonceurs.

  • M6 Publicité est la 1ère régie audiovisuelle à lancer une offre de ciblage émotionnel sur la TV live et en replay. Grâce à cette innovation, s’appuyant sur des algorithmes d’analyse sémantique et à une solution exclusive d’intelligence artificielle, un annonceur pourra délivrer son message de marque au bon moment : celui où l’audience est la plus réceptive à son spot, en fonction d’une émotion recherchée.

Preuve de l’impact du contexte émotionnel sur l’efficacité publicitaire, le souvenir publicitaire est multiplié par 2 lorsque l’émotion du téléspectateur est plus intense.

  • M6 Publicité lance « M6 Adressable», un ensemble de solutions permettant de cibler la publicité sur les TV connectées. En parallèle du flux linéaire, la taille de l’écran diffusant le programme se réduit pour laisser place à ce format display cliquable pendant 10 secondes, pour une visibilité et une exposition inédites.

La régie publicitaire est ainsi la première à proposer un format adservé à grande échelle sur la télévision linéaire (TV connectées HBBTV), s’intégrant parfaitement à l’expérience du téléspectateur, dans un environnement 100% visible et 100% brand-safe.

  • M6 Publicité continue d’accompagner ses annonceurs autour de la programmation de leur campagne TV en context planning, que ce soit au travers du contexte météo – qui s’enrichit d’un volet radio grâce au pôle RTL – pour les annonceurs présentant une activité météo-sensible, ou via les contextes programmes grâce aux écrans contextualisés.

Innovation de cette fin d’année, les EP1 contextualisés permettent également de renforcer l’efficacité du 1er spot diffusé dans un écran grâce à une contextualisation du jingle publicitaire qui le précède (+19 % d’impact sur la mémorisation spontanée par rapport à un EP1 classique).

  • Smart 6tem, l’écosystème data du groupe M6, accompagne la création de 3 nouvelles cibles TV « étapes de vie » qui permettront d’affiner le médiaplannning socio-démo selon la situation de vie des téléspectateurs : les Millennial Mums, les Nouveaux parents (avec enfant de -11 ans), et les Adultes épicuriens (Individus -50 ans sans enfant, seuls ou en couple).
  • Enfin, suite à l’arrivée de RTL au sein du groupe, M6 Publicité renforce sa proximité avec les annonceurs en région avec la création de M6 Pub Local. Cette nouvelle organisation, comprenant 13 antennes régionales et 25 commerciaux dédiés, permettra une adaptation aux besoins de notoriété et d’image des entrepreneurs locaux, des agences créatives et des agences médias en région.

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CGV TV 2018

M6 Publicité propose des Conditions Générales de Vente 2018 dans la continuité de celles de 2017. À retenir pour ses Conditions Générales de Vente TV 2018 :

  • Le périmètre des cibles garanties est élargie à 3 nouvelles cibles : les Millennial Mums (Femmes 15-39 ans avec enf.-15 ans), les Adultes épicuriens (individus < 50 ans sans enfant) et les Nouveaux Parents(Ens<50 ans avec enf.-15 ans) ;
  • De nouveaux critères médiaplannings sont proposés pour l’achat en coût GRP net garanti sur M6 : 1er spot de la vague en peak, choix des podiums et mise en place d’un plan de roulement détaillé ;
  • Les indices de tranche horaire de Puissance TNT ont été alignés sur M6 ;
  • Le cumul des différentes remises commerciales reste inchangé à 28%.

Les remises suivantes s’appliquent à tout achat d’espace publicitaire classique sur les chaînes en régie chez M6 Publicité, à l’exception des commercialisations spécifiques et de l’achat au coût GRP net garanti.

1- REMISES APPLICABLES SUR M6

LA REMISE VOLUME :
L’ensemble des volumes bruts avant barème sur M6 (au spot à spot et au coût GRP net garanti) et sur les chaînes thématiques en régie chez M6 Publicité sont pris en compte dans le calcul de cette remise, pour un montant BAB minimum de 100K€ HT.

Son niveau maximum est de 22%.

LA REMISE DE DÉVELOPPEMENT ANNUEL M6 :
Elle rémunère la progression d’investissements sur M6 en 2018 vs 2017 et s’applique à tout achat d’espace publicitaire au moins stable par rapport à 2017.

Cette remise est attribuée en fonction de l’évolution des investissements sur M6 entre 2017 et 2018 (espace classique). Le niveau maximum de cette remise est de 15%.

La REMISE RÉFÉRENTIELLE (15%) et la REMISE MANDATAIRE (à 2%) sont inchangées.

 

2- REMISES APPLICABLES SUR PUISSANCE TNT

LA REMISE DE DÉVELOPPEMENT ANNUEL PUISSANCE TNT :
Elle rémunère les progressions de volume entre 2017 et 2018 avec un barème incitatif. Elle s’applique à tout achat d’espace publicitaire (au spot à spot et au coût GRP net garanti – sans exigence d’investissement minimum sur l’année) en progression d’au moins 2%.

• Elle découle de la progression du montant BAB de l’année 2018 dans le cadre de Puissance TNT par rapport au montant BAB de l’année 2017 ;

Son niveau maximum est de 14% pour une progression de plus de 30% du volume annuel sur PUISSANCE TNT.

LA REMISE VOLUME :
Cette remise prend en compte l’ensemble des volumes bruts avant barème investis sur PUISSANCE TNT (au spot à spot et au coût GRP net garanti) pour un montant BAB d’au moins 50K€ HT.

Son niveau maximum est de 24%.

La REMISE RÉFÉRENTIELLE (15%) et la REMISE MANDATAIRE (à 2%) sont inchangées.

 

3- REMISES APPLICABLES SUR LES CHAÎNES THÉMATIQUES :
Les chaînes thématiques en régie chez M6 Publicité sont à date : Paris Première, Téva, serieclub, M6 Music et Girondins TV.

Maintien de la REMISE VOLUME toutes chaînes de 10% à 33%, en fonction de l’investissement brut avant barème 2018 sur les chaînes thématiques en régie chez M6 Publicité.

Les remises RÉFÉRENTIELLE et MANDATAIRE sont inchangées (respectivement 15% et 2%).

 

ACHAT AU COÛT GRP NET GARANTI

Dans le cadre de l’achat au coût GRP net, M6 Publicité garantit le respect d’un coût GRP net base 30“ et prend en charge la programmation des spots.

Les investissements en coût GRP net garanti sont ouverts :

à tous les écrans publicitaires commercialisés en 2018 sur M6 et PUISSANCE TNT (W9/6ter) ;

• aux achats sur les cibles suivantes :
cibles féminines : Femmes responsables des achats de 15-49 ans, Femmes responsables des achats avec enfants de moins de 15 ans, Femmes responsables des achats avec enfants de moins de 25 ans*, Femmes 25-49 ans, Femmes 25-34 ans, Femmes 15-34 ans et Femmes 35-49 ans*, Millennial Mums (Femmes 15-39 ans avec enf.-15 ans)**
cibles ensemble : 15-34 ans, 25-34 ans, 15-49 ans, 25-49 ans, 35-49 ans*, ICSP+ 25-49 ans, Adultes épicuriens (individus < 50 ans sans enfant)** et les Nouveaux Parents(Ens<50 ans avec enf.-15 ans)**
cibles masculines : Hommes 25-49 ans et Hommes 15-34 ans.
cible enfant : 4-10 ans***.

* uniquement sur M6
** uniquement sur M6 dans le cas des catégories select et select +
*** uniquement dans les écrans intitulés en 6 sur M6

Quatre tranches horaires (Day-time 0300-1799, Access 1800-1999, Peak 2000-2199 et Night 2200-2800) et quinze périodes sont définies pour ce mode d’achat :

– du 1er janvier au 07 janvier 2018
– du 08 janvier au 11 février 2018
– du 12 février au 11 mars 2018
– du 12 mars au 08 avril 2018
– du 09 avril au 29 avril 2018
– du 30 avril au 13 mai 2018
– du 14 mai au 01 juillet 2018
– du 02 juillet au 15 juillet 2018
– du 16 juillet au 29 juillet 2018
– du 30 juillet au 19 août 2018
– du 20 août au 02 septembre 2018
– du 03 septembre au 21 octobre 2018
– du 22 octobre au 04 novembre 2018
– du 05 novembre 23 décembre 2018
– du 24 décembre au 31 décembre 2018

À chaque tranche horaire et à chaque période est associé un indice traduisant sa valeur.

L’intégralité des Conditions Générales de Vente M6 Publicité est disponible sur le site www.m6pub.fr.

les contacts

François-Xavier Williamson
01 41 92 28 49
newsletter fx-williamson@m6publicite.com