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France Télévisions Publicité

Dans un paysage audiovisuel en perpétuelle mutation, nous proposons en 2018 à nos clients une conception différente de la présence publicitaire en phase avec les nouveaux usages.

Nous souhaitons vous accompagner dans la compréhension de ces nouveaux enjeux, et la découverte de nouvelles expériences publicitaires, tout en vous garantissant la meilleure efficacité.

Nos nouvelles solutions ont été construites et pensées sous un angle expérientiel, qu’il soit émotionnel, omnicanal, ciblé, personnalisé, social, immersif ou encore accessible et simple, mais toujours dans l’objectif de maximiser votre visibilité et votre efficacité.

Ainsi, nous vous proposons de bénéficier des meilleures expériences pour faire émerger durablement et
efficacement vos marques.

L’émotion est placée aujourd’hui au cœur des enjeux de l’efficacité publicitaire.

Pour répondre à ce nouvel enjeu, nous avons renforcé nos études et nos offres en qualifiant les émotions et l’implication suscitées auprès de nos consommateurs

Nous avons mené une étude avec Iligo en 2017 qui démontre l’existence d’un lien entre l’implication programme et
l’implication des écrans publicitaires environnants (un indice de corrélation de 148 sur France Télévisions, supérieur
de 30 points vs les chaînes concurrentes étudiées).

Pour 2018, cela nous permet de garantir l’exposition de votre message publicitaire dans un environnement premium et impliquant grâce à la solution SOgaranty+. Les écrans constitutifs de cette offre jouxtent les contextes bénéficiant des plus forts niveaux d’implication, mesurés par l’étude.

La maîtrise de la data émotionnelle devenant prégnante dans les stratégies publicitaires, nous en faisons un de nos engagements clés en 2018.

Depuis plus d’un an, nous avons développé une nouvelle génération de métriques permettant de mesurer et de quantifier les émotions ressenties.

Après avoir initié une première étude en partenariat avec Ipsos à l’occasion de l’Automotive Summit de CBNews, nous avons retenu, plus récemment la startup française DATAKALAB (créée par Anne-Marie Gaultier et Franck Tapiro), laboratoire en neurosciences et spécialisée dans la mesure de l’émotion.

Cette étude sur les pics émotionnels générés lors du visionnage de billboards de parrainage, montre que le billboard de 12 secondes avec produit génère +20% d’engagement émotionnel comparativement au billboard de 8 secondes avec produit.

Le contenu sport est vecteur d’émotion par excellence. Nous vous proposons, à l’occasion des Jeux Olympiques 2018, des solutions publicitaires innovantes construites autour des émotions.

Nous avons pour ambition en 2018, de poursuivre cette démarche émotionnelle en enrichissant nos travaux d’études et en vos proposant de nouvelles solutions en lien avec nos contenus premium.

À l’heure de la fragmentation de l’audience et de la délinéarisation, la recherche de couverture sur des cibles stratégiques est un enjeu majeur.

Dans cette quête du reach, synonyme d’efficacité, nous lançons SOreach+, une solution premium pour maximiser votre couverture sur des cibles très recherchées, grâce à la puissance du parrainage après 20h.

En 2018, nous continuons à nouer des partenariats ambitieux en cross media.

Nous renforçons notre alliance avec Radio France, en proposant des dispositifs de sponsoring autour de thématiques fortes à la fois présentes sur France Télévisions, et Radio France (actualités, cinéma, littérature, santé..), permettant ainsi d’accroître votre reach sur les ICSP+.

Notre portefeuille d’éditeurs thématiques s’enrichit également avec l’arrivée de Warner TV, une nouvelle chaîne dédiée aux séries, à la fiction et au cinéma.

Notre ambition 2018 consiste à accélérer sur la data et la mesure de l’efficacité de vos campagnes en drive to sales, drive to web et drive to store.

Après avoir été précurseurs en matière de ciblage comportemental en TV, nous créons en 2018 de nouvelles cibles GRP Data.

Nous continuons de vous accompagner dans l’optimisation de votre ROI, en vous permettant de vous adresser directement aux acheteurs de produits de grande conso et de biens et services.
Ainsi, nous vous proposons 40 cibles GRP Data, « Grande Conso » développées avec Kantar World Panel (dont 10 nouveaux rayons), et « Biens & Services » avec Médiamétrie, dont nos 3 nouvelles cibles pour 2018 : « Green Spirit », « Bio Attentifs » et « Made in France ».

En complément de ces cibles comportementales et attitudinales, nous avons désormais la capacité de créer des cibles « sur-mesure », totalement customisées et en réponse à vos besoins.

Notre autre engagement en termes de mesure d’efficacité est celui de générer du trafic sur les sites de nos annonceurs. Selon l’étude menée en 2017 avec Admo.tv, les chaînes de FranceTV sont driver du web : + 67% de visites supplémentaires par GRP en comparaison des autres chaînes historiques.

En 2018, nous nous engageons à faire progresser les visites de +20% avec une campagne TV sur nos écrans.

Sur le digital, nous avons été la 1ère régie audiovisuelle à lancer sa propre DMP en septembre 2015.
L’objectif est de permettre l’activation des données issues de nos internautes en matière de ciblage publicitaire, grâce à la création de segments de données.

En 2017, nous avons franchi une nouvelle étape importante en termes de ciblage publicitaire digital grâce au lancement du login utilisateur sur la plateforme france.tv, permettant une meilleure connaissance de nos internautes, et d’optimiser le taux de couverture sur cible.

Quant à la TV segmentée, un des grands enjeux des prochaines années, nous accélérons la cadence au travers du lancement du ciblage publicitaire multicritères sur le replay, et d’expérimentations exclusives de ciblage géographique sur le live de nos chaînes.

Plus que jamais, le social est un enjeu prioritaire pour le groupe France Télévisions, présent sur l’ensemble de l’écosystème social, partout où le contenu est consommé.

Nous continuons de répondre aux nouveaux usages, notamment ceux des Millenials, en proposant de nouvelles expériences sociales, et en créant des contenus adaptés.

Un nouveau partenariat éditorial et publicitaire avec Snapchat pour les Jeux Olympiques 2018 offre de nouvelles opportunités publicitaires pour les marques. Le réseau social monte en puissance avec plus de 11 millions d’utilisateurs quotidiens (+40% en un an), dont 7 millions de 18-34 ans.

Face à l’évolution des usages et des technologies, notre groupe y répond en matière d’innovations produits et d’innovations publicitaires, permettant de vivre des expériences plus immersives.

C’est dans ce contexte que France Télévisions crée une nouvelle plateforme « FranceTV LAB » qui a vocation à mieux faire connaître toutes les innovations du groupe, et s’inscrit aussi dans une démarche participative en s’ouvrant aux contributions du grand public.

Notre ambition en 2018 est d’accompagner les marques dans la conception de dispositifs d’innovation et d’immersion, au travers de la création de contenus publicitaires 360°- VR et AR, IA…

L’accessibilité à notre offre est également une de nos priorités 2018.

Pour s’adresser à tous, nous proposons aussi bien des dispositifs sur-mesure que des offres clé en main avec des tickets d’entrée accessibles.

Aussi, nous lançons notre nouvelle plateforme pour simplifier et fluidifier les échanges avec nos clients.
ADspace place l’expérience utilisateur au centre de son offre en proposant aux partenaires de FranceTV Publicité :

Une ergonomie facilitant la navigation et optimisant le parcours client au sein d’un site responsive design.
Une grande simplicité d’utilisation, des transactions plus fluides et un système Dropbox qui facilite les échanges.
Des fonctionnalités et services innovants : les annonceurs et agences ont accès aux offres commerciales, aux demandes de programmation, aux suivis financiers et aux bilans d e campagne en temps réel.
Et des règles de confidentialité garanties avec des accès différenciés au sein d’une même agence.