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SPEED DATING / Valentin Revelation (20/02/2008)

Renault fait son Speed dating

Face à une concurrence toujours plus aiguisée ces dernières années, Renault s’est engagée dans une nouvelle stratégie, celle de sortir neuf nouveaux modèles en 2008 et de remporter la bataille du qualité/prix. Dans ce contexte, le constructeur automobile a aussi choisi de créer de la préférence de marque et du lien en dehors des canaux purement commerciaux en prenant la parole lors des moments clés de la vie des Français.

Après un film « vœux » en début d’année 2008 et la signature d’un partenariat avec la Fédération Française de Rugby, Renault a célébré la Saint-Valentin autour d’une campagne signée Publicis Conseil. Le dispositif de communication visant à promouvoir la Renault Clio a démarré par une opération de teasing mettant en scène une jeune femme abasourdie par les déclarations saugrenues de ses prétendants lors d’un speed dating… Tour à tour se succédaient un fils à papa, un play-boy, un mannequin, un trader ; traités sur le ton de la caricature.

Le message était court « Faîtes le bon choix pour la Saint-Valentin ». Le film « révélation » diffusé le jour de la fête des amoureux présentait « le bon choix » de la jeune fille : un jeune homme sympathique, humble et honnête. En chute, les deux protagonistes découvrent qu’ils ont un point commun, ils roulent en Renault Clio.

Cette campagne signée Publicis Conseil pour le moins inattendue pour un constructeur automobile colle bien à la tendance sociétale. Un bon moyen pour se démarquer et communiquer sur la proximité et l’enthousiasme, des valeurs qui lui sont propres.

GF

(Re)lire les vus à la télé Renault : "Les Simpson" (février 2008), "Laguna" (octobre 2007) "Les jours sérénité" (septembre 2007), "Pêcheur" (mai 2007), "L'éléphant" (septembre 2006), "Cause de déshéritage" (mai 2006), "ADN Amortisseurs, ADN Minute, ADN Service" (mars 2006), "La métamorphose" (mars 2006), "Plafonds" (février 2006) "Les jours Renault F1 Team" (janvier 2006), "Les âmes" (septembre 2005) "Prêt à partir" (juin 2005),  "Monospace Renault" (avril 2004) et "Regrettez-vous vos 20 ans" (mars 2005) ou encore "Le prêt à partir" (juin 2004).